信息化时代传媒文化产业发展分析

在信息化时代来临的今天，传媒文化产业面临着新的机遇和挑战，在新的形势之下，为更好的顺应时代变迁，清楚未来的发展态势，需合理引入先进的技术与观念，逐步的拓宽市场，保证传媒文化产业更上一层楼[1]。

一、信息化时代传媒文化产业发展现状分析

(一)总量规模小，产品种类少

结合当前的文化市场发展状况分析，南北存在的差异非常明显。美国就是全球传媒文化发展的中心，因此对于整个市场来说具有导向作用，欧洲是仅此于其后的国家。相对比下，亚太地区的经济呈现出快速发展的趋势，虽然呈现出差距逐步缩小的情况，但是所占据的市场份额较小，总量的规模也不大。在多年的发展进程中，传媒业实现了较大的跨越，但是很多媒体主要是通过直接搬运的方式，将报纸上面罗列的内容搬运至网站之上，未能充分的彰显出网络的优势与应用价值。

(二)改革速度迟缓，消费体系不健全

改革中涵盖着两个重要的方面，就是体制及市场。受到传统体制及观念的影响，传媒文化产业改革的速度相对迟缓，虽然展开了市场化的改革，但是却并没有触及到体制上的变革[2]。这样的体制就使得政府所掌握的权力过大，对传媒产业的发展影响较大。人们在消费观念上，尚未形成自觉的习惯，以至于文化外的消费仍然占据着主导的地位。

(三)缺乏原创能力，资源开发不足

在国内的传媒产业发展趋势中，抄袭、复制等问题频现，比如《中国好声音》等掀起了热潮的综艺节目，都是借鉴于外国同类型节目，缺乏原创成为了当前国内传媒文化的最大问题。没有创新就没有生命力，在信息时代的影响下，传媒文化产业已不再是时间及速度上的较量，更重要的是观念及创意的赛跑。

二、信息化时代传媒产业发展策略

在信息化的时代，传媒文化产业的发展态势更为优良，在取得了明显成绩的基础上，也彰显出需要改进的地方，只有对存在不足的地方适时改造，强化完善的力度，才能使得传媒文化产业的作用充分发挥出来，突出市场所占份额及自身的品牌形象。

(一)逐步拓展规模，加大产品研发力度

为了保证信息化时代的正面影响，传媒文化产业实现长远发展，彰显出十足的国际影响力，需要适当的转变相对单一的传媒模式，确保多种媒体资源实现有效融合，从而更好的实现信息之间的交互与传递。另外，传媒产业应该充分的认清信息化时代数字技术的应用价值，通过明确数字技术的利用技巧，理解其存在的优势及使用的途径，从而在整体上逐步的扩大规模，保证进一步强化数字产品的开发力度。

(二)适时展开体制改革，进一步推行信息化服务

在信息时代的影响之下，传媒文化产业主张通过进一步的发展，更好的提升自身的品牌形象，同时在品质上下足功夫，对传统的传媒产业体制实现有效改革，从而更加积极的支持并且全面的推进传媒产业的整体进程。比如说非时政类的报纸，因为其并未涉及到时政，所以将无法实现有力的宣传，也难以展开大力度的推广。针对于这方面的问题，需要适当的进行管理体制方面的改革，强化基本的宣传力度，从根源上转变以往固化的市场格局，方便让非时政类的报纸从“生存型、温饱型”转变至“精神型、文化型”[3]。

(三)适当开发多种资源，强化创新改革的力度

传媒产业逐步走入世界的目的就是进一步强化宣传的力度，保证让其他的国家更加全面的了解中国。纵观中华民族五千年的文明，可了解到逐步深厚的文化根基，在对传媒产业进行文化创新的时候，还应该全面的考虑将传统文化深入至传媒创作中去，从而更好的宣传中国原本就是富有内涵的传统文化，确保传媒产业作品充实起来。比如美国制作的电影《花木兰》就是将国内富有内涵的传统文化适时挖掘出来，并通过将此基础加以固定，让传媒文化产品更加丰富，有力的彰显出国家的传统文化，使得信息化时代的正面影响充分显现出来，将国家的传统文化得以宣扬并发展[4]。

三、结语

随着经济的稳步发展，信息化技术被广泛的运用至多种领域，象征着人类进入到信息化时代，代表着新的阶段正式起步。信息化时代的到来，使得传媒文化产业的发展面临着机遇与挑战，只有转变发展的思路，改善发展的方式，才能更加积极的彰显出信息化时代的特色，凸显出传媒文化产业的价值。受到信息化背景的影响，数字技术的诞生使得传媒文化产业的发展探寻到一条新的道路，在这条道路上，应该积极的关注数字技术的应用价值，明确传统文化产业凸显出的新思路，提出传媒文化产业发展应该谱写的新篇章。

参考文献：

[1]武斌.信息化时代传媒文化产业发展探究[J].西部广播电视，2017(19)：35.

[2]郭星.信息化时代传媒文化产业发展探究[J].新媒体研究，2015，1(13)：49-50.

[3]刘维国.现代传媒文化对高职语文教学的影响[J].中国报业，2017(10)：90-91.

[4]蔡天然.当代中国传媒文化面向现代化的理性思考[J].新闻传播，2014(08)：126.