大学生手机游戏市场的性别差异研究

杨文慧　刘莉云

[摘要]随着手机科技的发展和网络速度的迅速提升，选择用手机作为游戏载体的人数日趋增加。

特别是大学生这一群体在手机游戏玩家中占大多数，故本课题选择大学生作为调查主体。另外，各种手机游戏产业的快速发展令女性玩家的数量急速增涨，突破了以往大多数人印象中男性玩家占绝大多数的局面。所以本课题将从介绍手机游戏现状入手，通过结合问卷分析的方式，对现阶段我国大学生手机游戏市场的性别差异进行研究。分析手机游戏各方面的性别差异，进而对现有的手机游戏开发商提出合理可行的建议，促进手机游戏行业更好发展以及提升手机游戏用户的游戏体验。

[关键词]手机游戏 大学生 性别差异

手机游戏是指在手机、平板电脑等可以手持的硬件设备上运行的游戏程序。现阶段智能的手机游戏指标已经逐渐媲美PC端，画面精美，可玩性更强，游戏各个方面都比较符合大众的要求。另外，由于大学生空余时间较多且压力较小，所以玩手机游戏的人数比例较高，故选择大学生为本文的调查主体。同时越来越多的女大学生开始玩手机游戏，所以导致大学生群体当中玩手机游戏的性别结构比例开始发生变化。那么在玩手机游戏的方面，女性玩家与男性玩家是否存在差异？基于此问题，本文选取大学生作为调查对象，来研究手机游戏市场的性别差异。

一、手机游戏产业的发展现状

数据显示，2016年中国已成为全球第一大移动游戏市场，占据全球市场份额的24.5%。截止至2016年10月底，国内手机游戏用户规模已达到5.28亿，同比增长15.9%。在各细分市场中，手机游戏已成为规模最大、用户增速最快的细分市场。受手机游戏用户的快速增长的影响，直播节目也越偏向于手机游戏类。尤其在2016年，国内手机游戏热点频出，在这一年国内共举办了八场较大的手机游戏电竞赛事，如TGA，KPL等，标志着国内二次元手机游戏的再次爆发。

二、大学生手机游戏市场的性别调查分析

为了解大学生手机游戏市场的性别差异，笔者在杭州市滨江区高教园区和富阳高教园区范围内发放了有关大学生手机游戏市场性别差异的调查问卷，展开随机调查，将回收的有效问卷结果作为分析、建议的依据。在2017年10月21日至10月28日期间，共发放问卷200份，回收有效问卷193份。

本次调查的受访者的基本信息：①性别：在回收的193份问卷中，男生占49.2%，女生占50.7%。②年级：大一占总数43.5%，大二占31.1%，大三占17.6%，大四占15.5%。③月收入水平：1000元以下占12.4%，1001-1500元占56.5%，1501-2000元占32.1%，2000元以上的占5.7%。④专业：理工类占19.7%。经管类占24.9%。人文社科类占22.8%。医学类占25.4%。农业类占2.1%。其他占13%。⑤玩家比例：男玩家占男生总数的85.3%；女玩家占女生总数的78.6%。本次调查数据从性别、专业、年级等方面分布都较合理，故将该数据作为本文研究对象。

（一）手机游戏动机的性别差异

因为能在游戏中得到榮誉感而玩游戏的男生占男生总数的23.2%，而女生仅占女生总数的15.3%。其中在打发空余时间、缓解压力、朋友推荐、社交、赚钱等动机上的性别差异较小。人是渴望并追求成功的，这一点尤其在普遍好胜心强的男性身上体现的更加明显，而在游戏世界的规则里获胜是一件相对简单而直观的事情，所以会让男性玩家更沉迷玩游戏。

由于经过调查发现，打发空余时间是玩手机游戏的重要动机之一，所以在一定程度上影响了大学生玩游戏的时间安排。选择在空闲时间打游戏的人数最多，占总数的48.7%，该项的性别差异最大。其中男生占男生总数的57.9%，女生占女生总数的39.8%。而由心情决定或在无聊时玩游戏上的性别差异非常小，有9.3%的学生会在上课的时候打游戏。在手机游戏动机方面的性别差异较小，打发空余、无聊时间是大学生玩手机游戏的主要动机。

（二）手机游戏时长的性别差异

在每天玩游戏的时长上性别差异较为明显。时间在1个小时以内的玩家占总数的32.1%，1-3小时的占40.4%，3-5小时的占10.4%，5小时以上的占2.6%。大部分学生玩游戏的时长在3小时以内。游戏时长在1个小时以内的，女生占64.5%，男生占35.5%。1-3小时内的男生占64.1%，3-5小时的55%是男生，而超过5个小时全为男生。从数据可以看出在手机游戏时长上有明显的性别差异，男生玩游戏的时间更长。男生更加沉迷于游戏的原因可能与男生社交活动较少有关，尤其是进入大学后运动减少，增加了打游戏的时间。

（三）手机游戏信息来源的性别差异

通过手机游戏推广信息来源的调查发现，有69.9%和54.9%的学生是经过朋友推荐和APP推荐了解到手机游戏推广信息的，这表明熟人和APP推荐是信息来源的主要途径。另外，有39.9%和30.1%的学生通过社交媒体和视频广告途径了解，18.1%的通过电视广告，17.6%通过游戏推广软文了解。其中女生对电视和视频中的广告关注的更高，男生对于游戏软文的关注度更高。

三、大学生手机游戏偏好的性别差异

（一）手机游戏类型选择的性别差异

手机游戏类型调查发现，最受欢迎的是即时对战类游戏，占总数的84.18%。相比而言，男生除即时对战类游戏之外更倾向动作类（占男生总数24%）和塔防类（占男生总数25.3%）游戏，女生则倾向反应类（占女生总数34.7%）、棋牌类（占女生总数31.6%）以及塔防类（占女生总数30.6%）等游戏。从调查中可看出女生对于手机游戏类型的选择范围更广。

另外，有86.71%大学生最喜欢联网游戏，其中男生占男生总数的93.82%，女生占女生总数的86.71%。说明无论男女玩家都更加倾向于实时真人对战。

（二）付费意愿的性别差异

调查显示男生愿意付费的比例高达69.14%，而女生只有35.06%。在所有游戏类型中，愿意为即时对战类游戏付费的性别差异最小。除此之外，男生更愿意在动作类、反应类游戏上付费，两者占比超过22%，而女生则愿意在经营养成游戏和棋牌类游戏上付费，两者占比总和为12.2%。除即时对战类游戏之外，对其余游戏的付费意愿的性别差异较明显。男生的付费意愿表现在动作类游戏中，女生则在经营养成游戏和棋牌类游戏的类型中更突出。

（三）手机游戏付费方式的性别差异

对选择道具收费方式的人数最多，占总数33.2%，其中女生占该项总数的35.9%，男生占60.1%。调查发现付费方式中最明显的性别差异表现在购买游戏、购买游戏时间和付费范围接受程度上。其中男生占购买游戏该项总数的80.8%，占购买游戏时间总数的100%，而能接受一次付费高于200元的全为男生。通过数据可以发现女生对游戏的付费意愿较弱。

四、总结与建议

（一）总结

在大多数人的意识中手机游戏是男生的专利，但根据调查结果发现玩手机游戏的男女生比例几乎接近于1：1，可以看出手机游戏不再只是男生的领域了。虽然在性别比例上差异很小，但对于玩手机游戏的各个方面还是有明显差异。具体为以下几点：①在手机游戏时长上性别差异最明显。大多女性玩家的游戏时长在1个小时以内，而男性玩家集中在2-5小时，甚至超过5小时，男性会因较强的好胜心和较少的社交活动导致沉迷游戏。②对于热衷的游戏类型有差异。除即时对战类外，女性玩家爱好更加广泛，而男性玩家只对射击类和动作类游戏较感興趣。③男性玩家对于游戏的消费意愿更高。由于男性玩家对游戏质量要求更高，所以愿意购买游戏装备或者购买游戏客户端提升游戏体验。④女性玩家涉及的游戏范围更广。女性玩家较强的好奇心促使她们尝试更多不同种类的游戏。

（二）建议

①提高手机游戏质量。女性玩家的意见是希望运营商能够增加防沉迷等方面的服务。由于男性更加注重对游戏质量以及游戏流畅度的要求，所以希望在优化游戏等方面做些提高。②挖掘女性玩家市场。通过本次调查，我们不难发现现阶段手机游戏已经不再是男生的专长，女生在手机游戏市场中也占据了很大的比例。所以在手机游戏的设计及营销上不能忽视女性玩家的潜力，推出更适合女性玩家的游戏已是大势所趋。