全媒体时代区级新闻工作者的实践与思考

（上海市松江区新闻传媒中心，上海 201699）

诗人北岛有一首名为《生活》的诗，内容仅有一个字“网”。如今，互联网这张依靠信息技术所拉起的“网”，正越来越多地参与到世界的构建过程中，也日益增强地渗透到社会生活的各个领域。单纯从字面上来说，“全媒体”即是使用全部的媒体手段展开全方位的宣传。但根据百度百科界定，全媒体就是综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式来全方位、立体化地呈现传播内容，同时通过文字、声音、影像、动画、网页等多种传播手段来传输的一种新的传播形态。放眼看看如今媒体所处的发展阶段，我们已经处在这样一个以互联网为代表的，由传统媒介和新兴媒介相互融合、共同施展作用的崭新发展阶段——全媒体时代。作为传统媒介的新闻人已感受到“未来已来”的机遇和挑战。所以，顺应全媒体时代特点，创新电视节目宣传方式，是我们传统媒体目前要思考的问题。

在新媒体时代,广播电视与新媒体的融合发展成为必然趋势,作为传统视听新闻媒体的县(区)级电视台,如何在信息化浪潮中挺立潮头、抢占先机,成为生存和发展的关键。通过多角度论述,说明县(区)级电视台只要找准自身定位,发挥自身优势,融入发展大潮,进一步创新理念、创新手段和方法,在媒体融合发展之路上积极作为,就能在日益复杂艰难的环境下开拓出属于自己的新天地。加拿大著名传播学家Marshall Mcluhan曾说过：“一切媒介都是人的延伸，他们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。这样的延伸是器官、感官或曰功能的强化和放大。”上海市松江区广播电视台作为区级电视台，其受众面就局限于上海市松江区，因此，我们的节目要想得到受众的认可和喜爱，就必须成为他们“器官”的延伸。而他们的器官主要是对松江本地政治、文化、地理、人文、历史、传统等的及时而准确感知。

如果松江电视台不能成为松江受众的器官延伸，那么这个电视台的任何节目对于松江民众来说就失去了存在的意义和价值。因此，要想充分松江受众“器官”的功能，只有从“三气”上下功夫才能实现。首先是节目策划之初要上知“天气”，所谓上知天气就是节目一定要对国家和上海市大政方针、文化战略有一个清醒的认识，这是做好节目的在政策、制度、指导方针上的保证；其次是要下接“地气”，所谓下接无限气就是节目的策划和制作不能离开“松江”本土的区情，只有抓住松江本地受众的关注点、兴奋点、共鸣点，才能增强受众的认同感；最后还必须抓好中间聚“人气”这一重要环节，聚“人气”就是要通过各种手段把受众的关注点吸引到松江台的节目上来，在新媒体冲击传统媒体的时代，年轻一代的关注力转向了网络和新媒体，年长一代又都关注各大卫视的节目和网络节目，因此，首先要通过各种手段把本地受众吸引过来关注松江本地的新闻、文化，才能进一步吸引他们关注松江的电视节目。

正是基于以上思考，我们倾力打造了一档全新的人文访谈类节目——《茸城之光》，充分利用电视的各种元素就受众关注的热点话题，邀请当地有一定知名度的嘉宾和本地观众一起参加讨论，通过正面引导，弘扬了社会主义核心价值观。为此，从2013年，松江电视人开始将目光聚焦到茸城的角角落落，寻找平凡人身上不平凡的感人事迹。全媒体时代，内容是王道，将“有意义”的主题做得“有意思”，是我们区级新闻工作者的追求和挑战。而作为本土的电视媒体，松江电视台更加有责任有义务，将这些你我身边的平民英雄的故事记录下来，把这个城市的正能量传递给每一位百姓。于是，一张张平民英雄的面孔出现在我们视野之中，一句句质朴而又充满力量的话语萦绕在我们耳畔。就这样，心怀“寻找一束光芒，刻写温暖符号”的初衷，《茸城之光》栏目组开始了与平民英雄对话的“心灵之约”。

《茸城之光》栏目把镜头对准基层和服务窗口，聚焦社会热点、难点和百姓关注点，把区领导请到我们演播室,与市民零距离，解难事以及惠及民生的话题。《茸城之光》栏目就是用百姓的视角观察问题，用群众喜闻乐见的形式，让节目更贴近百姓民生，务求最佳的宣传效果。通过这个栏目，我们结识了一批人，一批内心无比善良，人格充盈光芒，精神迸发力量的可爱的松江人。他们爱岗敬业、孝老爱亲；他们身残志坚、默默奉献；他们呕心沥血、胸怀天下；他们活泼可爱、意气风发；他们乐观、豁达、单纯、执着。是所有平凡人构成的丰富社会，是他们描绘着多姿多彩的生活，我们对所有人都心存感激、满怀敬畏。《茸城之光》栏目把这些人和事用心认真记录下来，用镜头展示给广大观众。249期节目应运而生，为松江老百姓传递心声打开了一扇新的便捷窗口，给松江老百姓送去了属于松江人自己的精神大餐，为此，观众朋友们还给我们栏目送上了一个大大的点赞奖杯，真是“金杯银杯不如老百姓的口碑”呀！在全媒体时代，松江这片土地继续演绎着新时代的精彩，因而《茸城之光》有责任有担当，有信念有雄心，将一束束来自这块土地的温暖的光芒传递得更远、更远。同时，作为一名区级电视台的栏目编导，完全有理由相信：区级电视台即使在全媒体的冲击下也会有自己的春天的！

在三网融合背景下，全媒体的区级广播电视，应该在原有电视、广播、报刊的传统领域经营上，搭建并融合网站、移动电视、手机电视、商业用户特殊终端等新媒体经营方式，实现由单一经营方式向多元经营方式转型。广播电视媒体可以通过传统广播电视媒体与新媒体业务经营进行融合，进行整合营销，扩大盈利空间，通过多种媒体协同效应而达到规模经济的效果。广播电视媒体是一种以生产和播出电视节目为主体的内容产业，内容是电视产业的核心竞争力。在全球化、数字化、市场人和媒介产业环境急剧变化的大背景下，广电内容资产的重要性愈发显现。媒资系统中的节目资料也是广电媒体的核心战略资源。相对于新媒体，电视媒体拥有大量历史上积累的内容产品和数量更为丰富的视音频资料。这些资源可以按照全媒体要求，进行二次加工、生产满足多终端发布的不同产品。例如松江电视台的各档栏目在松江发布都有相应的视频链接，也可以开发手机客户端，让受众随时随地都能接收到最新的新闻资讯。但是新媒体节目要做出诸多创新，在内容上注重与用户形成情感共鸣、思想认同，从而获得网友广泛转发。综合运用图表、图示、音频、视频以及H5动漫等形式，增强宣传报道的图示化和可视化，提升粉丝的参与感，提高传播的实效性。这一点可以通过数据得到证明，大数量的粉丝可以同时收到“上海松江”微信公众号的推文。

如何以新锐的视角观测互联网发展的前沿进展，如何以客观科学的态度评价当下新闻传播研究现状，如何以审慎长远的眼光展望互联网对大众传媒的影响，是新闻工作者应该学习和探讨的方向,作为一名区级新闻工作者，我们有自己的优势，那就是接地气，在全媒体的大趋势下，如何将老百姓的故事和需求通过媒介传达出去，是我们的责任。