全媒体时代国企新闻宣传工作的创新

（潞安集团新闻中心，山西 长治 046204）

我国媒体之前所覆盖的传统广播都是依靠报纸或是广播等形式进行，现如今的新时代指的是新型媒体依靠网站和微博或微信等，在全媒体时代背景下，我国企业新闻宣传媒体在消除以往应用报纸作为宣传的方式后，主要是依赖科技手段，再整合以往传统媒体从而有效达到新闻宣传的效果。总体来讲，在我国新媒体环境作为主要背景的形势下，若是想要做好企业新闻宣传的工作，需要制定一份详细的计划书，将新媒体的优势充分发挥。

一、打造新型的新闻工作宣传整体格局

（一）提升团队专业性，完善团队建设

要想快速适应我国现代的全媒体时代宣传方式，最为主要的关键环节就是对新闻宣传团队进行创新。在新型的环境下，针对现如今新媒体时代之下，企业要意识到自身企业宣传队伍当中所面临的问题，由传统宣传模式逐渐向全媒体方式发展。针对内部和外部宣传方式，让二者可以保持在统一化的高度之上，既要在内部宣传上产生效果，也要将成功的宣传经验对外宣传，从而可以提升企业自身品牌存在的形象。在提升团队专业性的同时，还要注意其相关的转变模式，由原本的报纸体系转变成多元化和多角度的宣传平台。对此，还需要注意到相关的工作岗位职责变换，打破以往传统岗位的单一化职责的局限性，逐渐变成一个岗位和多种责任，最后变成全媒体的宣传标准和原则。

（二）促进我国全媒体宣传工作的进程

在全媒体时代背景下，很多企业单位在进行宣传工作时，要合理地对媒体应用合适的宣传方式。简单举个例子，内部媒体和传统媒体以及全媒体等，这三种之间存在的关系一定要做到平衡，不可以过度地侧重于任何一种媒体宣传方式，只有整体规划布局，才可以保证我国企业宣传工作能够有秩序地进行，因此，实现全媒体宣传工作需要与时代共同发展前进，两者相互之间要起到推动的作用。在实际的新闻宣传当中，很多比较重要的宣传或是在采访的过程当中，不能够单纯地面向内部员工，或是应用以往传统的老媒体宣传方式，而是需要找到一种企业外部媒体作为帮助。此外，网络和新型媒体通过这些媒体进行同步传播，可以达到内部一致，从而提升宣传企业的效果，实现预期标准。

二、带动企业宣传平台的建造，打造全媒体背景下的宣传

（一）适应全媒体的宣传方式，增强传统媒体的应用效率

现如今，为了能够提升企业新闻宣传工作，企业原本应用的传统纸质媒体也在创新，因此，传统媒体只有向信息数字化和宣传网络化等进行升级，才可以有效提升我国的企业宣传水准。以往的媒体宣传不应该局限在报纸上，随着科学时代的发展前进，电子设备也在不断创新，传统媒体应该趁着这样的时代发展趋势，开设电子报纸等，让原本固定的宣传模式变得融合化，企业宣传范围也得以扩大。还要注意和广播电视网络、构建的融合一体化的优质全媒体合作宣传，从而提升传统纸媒的真正利用价值。

（二）增强应用新型媒体的次数，充分提高自身的优点

现阶段，舆论宣传一直处于全新的环境当中，舆论传播也需要逐渐适应这种新型环境，并且充分应用新媒体的自身优点，促进企业单位新闻宣传工作的顺利进行。因此，要整合新型媒体和传统媒体，让这些媒体全部在企业的掌控之中。对此，可以应用网络平台建设企业宣传力和影响力，应用这些平台实时地进行沟通和交流，应用图片或是视频等这些媒体宣传模式作为优势，通过互动交流，从根源上快速解决网络不稳定的情况，整体促进企业的健康发展。在很长一段时间内，我国的企业新闻工作宣传都依赖传统的纸媒，从而忘记了国企媒体的实际应用效果，但在新媒体越来越多被用于企业宣传之后，彻底改变了国家企业宣传的思路和方法。

（三）提升沟通能力，促进外界媒体资源的充分应用

针对外部公共关系的良好作用，可以有效提高全媒体宣传的效果，因此，外部关系作为第三方存在，它所代表的内容若是想要对企业新闻宣传工作起到很大的影响。此外，企业若是想要做好新闻宣传工作，需要提升自身和外部交流和沟通的能力，建设两者之间良好的关系，这也是全媒体时代企业新型的发展目标。我国企业在一定公共关系建设之后，得到了很多的关注，并且可以及时进行沟通交流。此外，若是在新媒体时代中提到了以上的内容，企业还需要通过很多活动和宣传方法进一步增强与外部媒体的合作关系。通过有效的沟通手法，开设企业新闻宣传工作的影响能力。

三、创新企业宣传内容，增强全媒体传播的实效性

（一）推动企业宣传工作的建设

我国现阶段的新闻宣传工作体系需要将工作放置在重要的位置，将其融入舆论作为导向话题分析，同时也要融合社会关注的焦点，如此可以很好地促进宣传工作的发展。从我国企业宣传来分析，新闻工作宣传只是为了更好地融合企业经营的核心管理技术，做到完善企业未来发展的目的，此外，也可以确保新闻舆论导向不出现任何偏差。

（二）打造企业品牌，在传播过程当中树立企业的形象

通常企业进行媒体宣传作用主要原因是可以凝聚企业团队的员工。分析我国企业宣传工作的品牌管理，因为在全媒体时代背景下，企业口碑的良好和我国社会形象作为主要关注点，甚至也会在日后关系到企业的存亡。企业的媒体宣传一定要时刻监督，并且要围绕树立企业品牌的周围上开设，从企业的多个角度、多个方位进行宣传，不仅要应用在传统媒体上进行实施，还要确保在网络话题走向。

（三）及时处理网络上的话题导向，将危机转化成机遇处理

我国企业自身就具备很多特点，其导致企业的运行发展都需要在很多公众舆论监督下进行，一旦有一些企业涉及管理和民生等问题的情况下，都会直接引发很大轰动，甚至还是一些不好的话题。为此对企业的形象品牌产生很大的损害，导致经济收益的直接消失。因此，企业一定要学习正确的处理方法，通过合理的处理手段来化解危机情况，促进企业的管理发展。

四、企业宣传的组成部分

网络是企业内外宣传自身形象和发布信息的重要联络口，也是企业信息化建设当中不可或缺的一部分。作为企业的网络连接点，网站框架上要明确简单化，其导航系统也要一目了然、分类清晰，让工作人员可能直接看清自己所在的部门，其内部方案要做到富有丰富的文化内涵，体现出企业文化的特色，通过网站就可以对企业有很多的了解和认识。为了可以很好地适应新型的媒体信息化时代需求，在国企宣传工作内容中，充分应用好互联网深入融合网络信息建设工作，利用网络建设创新党建工作的新型方法，做好党建宣传，开辟党建宣传工作的新局面。简单举个例子，企业于2015年建设的专业工作网站，目前访问量已经超过了百万，为企业宣传工作达到了良好的效果。企业管理系统的制度体系建设平台、信息公开平台等都充分发挥着积极的作用，对学校加强党建新闻宣传工作有很大的促进作用。

综合上述分析得知，全媒体时代在现如今竞争激烈的市场中，面临的机遇和挑战都是相同的，国企新闻宣传工作需要的是跟随社会的脚步，做到与时俱进，企业也要具备一定的宣传能力，因此，日后的国企新闻将会迎来全媒体时代。