新媒体下区域微电影品牌工程建设路径探究

2018-03-28陈颖

传媒论坛 2018年4期

陈颖

（广西英华国际职业学院，广西钦州 535000）

移动互联网络的升级，加之通信终端设备的不断更新，改变着人们的思维方式和审美情绪，自此迈入了自媒体时代。在这样的信息传播环境下，碎片化的微时代悄然而至。微电影一经推出，迅速得到了公众的广泛认可和喜爱，并产生了深远影响。新媒体技术的发展对区域微电影的影响越发深刻。

一、区域微电影发展形态

在大的新媒体发展环境下，微电影以其独特的文化渲染力，得到了公众广泛认可，未来市场前景不可估量。多元化的信息传播通道，为区域微电影品牌建设及发展提供了利好环境，但同时也加剧了彼此间的竞争。目前而言，区域微电影的整体发展形态良好，但受制于多重因素影响，其中部分品牌建设亦遇到了诸多障碍，离可持续发展的目标甚远。具体而言，微电影自诞生之日起就附带一定的草根化特征，使得其数量急剧增长，活力无限。但客观冷静分析下来，较低的准入门槛，又降低了区域微电影的质量，如若昙花一现般难有发展，品牌建设更是谈不上。另从内容排布上分析，区域微电影的营利点有限，对广告收入过度依赖，久而久之容易造成受众审美疲劳，在公众视野中的出现频率降低，势必会影响其品牌建设成效。

二、新媒体视域下区域微电影品牌工程的建设路径

新媒体视域下，微电影本身作为文化创新产物，在迎接发展机遇的同时，亦面临着诸多的发展障碍，进一步加强品牌工程建设，对其实现可持续发展目标意义重大。从客观维度上讲，新媒体视域下，区域微电影品牌建设是一项系统化工程，需从多个维度入手，具体表述如下：

（一）丰富文化内涵

互联网经济时代，各种信息流通更加便捷，某种程度上意味着各类传统文化原本清晰的界限变得模糊起来。在大的文化交融背景下，区域微电影作为一种新型的艺术表现形式，其本身的价值是传播文化，对促进文化交融互动和创新具有十分重要的作用。新媒体视域下，区域微电影品牌工程建设的首要前提是质量，只有融入深厚的文化内涵，才能长久存续下去，带给受众更加深刻的审美享受和思维启迪。在具体的践行过程中，艺术创造者应解除固定思维模式限制，与时俱新，深入挖掘文学、舞蹈、音乐以及游戏中蕴藏的精神内涵，并通过微电影的方式表达出来，利用视听结合的感受，触动受众认知，从而使之沉醉于其中。如此，不仅丰富了自身的表现方式，亦延展了各类文化的受众范围，品牌影响力自然形成。

（二）创新结构组成

区域微电影的核心特点在于“微”，它可以在简短的时间内传导某种思想，从而触发受众深刻的感受，因而深受大众喜爱。但是也正因为如此，区域微电影更需把控好自身艺术特色，善于在简短的时间内集聚观众目光，从视听语言到故事情景都要塑造一种耳目一新的感觉，如此才能得到受众的广泛支持，进而在他们心中树立品牌形象。尤其是新媒体语境下，各式各样的微电影推陈出新，给受众带来了极大的视觉冲击感，而同样也给区域微电影发展造成了巨大挑战。品牌工程建设的初衷，是给受众留下深刻的印象，因此创新至关重要，是其保持自身品牌影响力的根本手段。创意的表达能够为微电影赢得良好的口碑，而此正是区域微电影品牌建设的基础，为其良性发展提供了利好条件。

（三）规范广告营销

良好的品牌形象建设并非一蹴而就，需要微电影艺术创造者通过完整的策划、精良的制作、积极的传播等途径，打造观众所喜爱的作品，不断提升艺术品质，使之深切感受到精神上的愉悦，并因此留下深刻的印象，品牌影响力也借此形成。时下，主流的微电影品牌，如《张震讲鬼故事》《万万没想到》等，均给受众带来了良好的视觉印象，品牌理念的传播，使之获得了极高的点击率。从另一个维度上解读，如此还为区域微电影的资本融合产生了积极影响，为其后续发展奠定了扎实的基础。但事实上，很多区域微电影更多地关注广告收益，将诸多产品及品牌理念杂糅在一起，给观众造成了极为恶劣的印象，有时甚至出现反感情绪，长期经营的品牌形象一落千丈。因此，区域微电影品牌工程建设中，必须要重视规范广告营销，尊重艺术主体，确保作品质量，提高受众的愉悦情绪。