探究传统媒体与新媒体融合发展之路

2018-03-28

传媒论坛 2018年13期

（长沙晚报社，湖南长沙 410016）

一、引言

在智能手机和互联网的普及下，信息传播的方式改变了，信息传播的渠道更加广泛，信息传播的速度更加高效，这种环境也就是现在的新媒体环境。新媒体时代的到来，给我们带来许多便利，也给我们带来一些隐患。新媒体融合环境下的社会需要传统媒体的创新发展，只有改变才能够更好地存在。传统媒体与新媒体是相互依存的，传统媒体必将与新媒体融合发展。

二、新媒体的概述

新媒体是什么？新媒体就是相对于传统媒体而言具有快、新、数字化、广泛化特点的媒体。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。集人际传播和大众传播为一体，具有全民传播的特点，互动性强，信息传播及时，信息平台的开放性，信息传播的多媒体化。就像现在的自媒体、微博、知乎、微信公众号一样，能够高频快速地传达信息的环境。

三、传统媒体与新媒体融合发展的措施

（一）精心制作新闻，展现权威作用

现在的社会，人们的生活节奏变得越来越快，我们已经迎来了一个碎片化阅读的时代，人们了解媒体报道信息时都只是了解新闻片段，来把他们连成整体。可见，能够认真揣摩新闻的都是一些高素质的人，所以我们的传统媒体要搜集一些有价值的新闻，并且精心地制作，才能够得到受众的认可。传统媒体必须要在权威性上体现出与新媒体的不同，传统媒体应该树立权威的形象，在新闻制作和新闻的真实性上面取胜。在新媒体的时代，传统媒体平台应该提高工作人员的专业水平和创新能力，能够保证传播的信息内容符合现在的政治方向，符合大众的品位，能够对大众有吸引力，建立一个大众喜爱的平台。

（二）坚持传播信息的真实可靠，发挥带动作用

媒体平台最基本的原则就是要保证报道的新闻真实可靠，倘若都是一些杜撰的信息或者加入了新闻人主观感受的新闻，都是没有价值的，也会对社会产生不好的影响。这种现象在现在娱乐圈很明显，今天这个和这个在一起，明天这个和那个分手了、出轨了，这些报道确实具有娱乐性，可以吸引一部分人的吸引力，但是这种只追求点击量的新闻是没有价值的。传统媒体在与新媒体融合时要让媒体传播更有价值，不要在新媒体的环境下变得媚俗，要发挥好传统媒体的积极带动作用，提高传播信息的价值。

（三）提高创新意识，完善技术手段

在新媒体蓬勃发展的今天，传统媒体故步自封是不行的，传统媒体在与新媒体融合时要学习新媒体成功的经验，提高创新能力。传统媒体也要扩大自己的影响力，建立自己的网络平台。也要培养工作人员的创新意识，多角度地挖掘新闻，从多个侧面思考问题，满足受众的多种需求。

其次，采用综合化流程，综合化流程就是将各方面的传播渠道融合起来，发挥整体的力量，让新闻的报道更加多样化。可以融合高科技的设备，集声音、图像、文字一起，建设一个数字化平台，真正地做到信息共享、资源互通，建立适应多介质新闻生产的新型多功能一体化采编平台。

再次，传统媒体要积极利用新技术，要充分利用先进的网络技术，提高信息的传播效率，让新闻信息在手机、电脑、互联网电视等多种终端进行传播，提高传统媒体的影响力，进一步扩大覆盖面。

（四）把握时代走向，深化媒介融合理念

新媒体与传统媒体的融合已经是大势所趋，而传统媒体加快观念转化、深化媒介融合理念是其中的关键环节。首先，传统媒体要正确地对待新媒体，积极地宣传新媒体，积极地开展教育让各级人员清楚地认识新媒体。其次，传统媒体要与新媒体深度融合，报纸、电台、电视台要结合自身发展实际，借鉴新媒体的发展经验，制定与新媒体融合的计划，实现逐步融合。传统媒体要借鉴新媒体保存方便、检索方便的经验，建设自己的网络平台，使得新闻内容向网络平台延伸。第三，重视服务和与用户的互动。传统媒体要实现新媒体传播信息的快和准，传播信息的效率高，能准确地把握用户的需求，要多与听众交流，虚心听取听众的建议，认真调查听众的需求，增强竞争力。