论新时代网络媒介在舆论战中的传播作用

高敏 陆军边海防学院

舆论战是指以国家军事战略思想为主要引领，整合舆论学、心理学、传播学、新闻学等科学知识，借助报纸、广播、电视、手机、网络等传统和新型传播手段，最大程度的公开影响敌方公众信念、意见、情绪和态度，从而达到鼓舞己方军民的战斗士气、瓦解敌方战斗意志，有效控制舆论态势，掌握军事话语权，引导国际舆论，获取广泛支持的目的，最终服务于战争取胜的一种军事斗争形态。

随着互联网信息技术的急速发展，无形中改变了社会、经济、政治、文化等领域的发展方式，也对军事活动产生了深远影响。在互联网成为主要信息传播渠道的今天，“网络舆论战”应运而生，并备受瞩目。网络舆论战以网络媒介作为主要的甚至唯一的传播渠道，对正面战场发挥强大的支撑和援助作用，是影响战争走向、确保信息化条件下能够打赢的关键因素。

一、舆论战网络化发展

随着“自媒体”、“互联网+”、“掌上一代”、“触屏一代”等新名词的出现，不难发现网络已然成为当下乃至未来的主要传播媒介，尤其是社交网络在舆论引导和价值塑造方面发挥着不可估量的作用。

(一)信息网络化发展

数据显示，2017年实现首次上网的新用户已经突破25亿，社交媒体的使用量更是呈井喷式增长。目前，全球有30亿人通过社交媒体开展交流，彼此联系。迅速增加的不仅仅是互联网用户的数量，还有用户每天花在互联网上的时间，数据显示，全世界用户平均花在互联网的时间是每天6小时，而菲律宾、巴西、印尼、沙特阿拉伯、印度、中国等国家的网民在互联网上花费的时间更长，网络生活不分地域、不分种族已经成为人们日常生活的重要组成部分。其中，相较于其他互联网、移动互联网应用而言，社交网络的服务和应用情况更引人注目。

(二)社交网络舆论的发展

社交网络凭借自身内容传播的及时性、低成本、娱乐性，对象传播的自主性、可控性、个体意识以及传播渠道的便捷化、多元化等特点发展迅猛。它已涵盖以人类社交为核心的所有网络服务形式，借助互联网的互动平台，社交网络发展早已超越了军事和技术目的，从研究部门、学校、政府，商业应用平台拓展为一个人类社交的工具。

二、网络舆论战的特征

(一)网络舆论战的多元性

截止2018年，全球的网民数量超过了40亿，而有大约一半活跃在社交媒体上。我国网民增长规模更是趋于稳定。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。“网络舆论战”的强大影响力正是基于“第四媒体”各类强大的功能面实现的，主要的渠道有电子邮件、远程登录、网络新闻组、网络浏览、社交聊天等，转化为影响舆论的网络虚拟信息之间的转换更加容易，信息的加工和获取更加廉价便捷，信息传播的更加迅速、广泛，受众在获取信息自主权和网络话语权更大的同时，对信息的依赖性空前提高，网络舆论对社会舆论的影响力达到前所未有的广度和深度。因此，舆论信息成为了一种战略资源，夺取制舆论信息权成为舆论战争夺的焦点。

(二)网络舆论战的复杂性

由于科学技术的限制，在过去的很长一段时间内传统媒体在舆论场中起着关键作用，设置舆论议题，引导舆论走向，传播既定价值观。但是网络媒介的出现，尤其是社交媒体的兴盛，这一情况发生了逆转。比如，微博以其强大的聚焦事件、传播话题的能力，成为了网络舆论场中的“意见领袖”。微博上的新闻话题反而成了传统媒体跟进报道的对象，网民的态度倾向成为了传统媒体发言评论的舆论基础。再比如，微信凭借对用户的超强粘性，牢牢抓住网民注意力，成为公众获取信息的主要来源，网络舆论规模越来越大，影响力越来越强。互联网从边缘到中心的转变，成为各种社会思潮、各种利益诉求汇聚的平台，这个中国社会当下最具活力和影响力的舆论场，也引起了国家管理层的高度重视，提出把“网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。

(三)网络舆论战的多样性

网络社交媒体时代，信息的传播主体、渠道和接收者都发生了变化。传统媒体时代信息的生产者和传播者是记者和编辑，但是网络传播的新常态是传播主体和受众同为一人，传播门槛低，方便快捷，只要有想法、感受和表达的愿望，人人皆可为传播者，人人也不可避免是接收者。传播要素的多元化意味着传播内容的多元和价值观的多元。这就为在重大国际政治事件和军事战争中培育核心价值观、塑造舆论领袖、引导公众舆论走向，确保打赢战争提供了机遇。换句话说，网络媒介传播为主的新型战争，谁掌握了舆论的主导权，谁就赢取了战争的主动权。

三、网络媒介在舆论战中存在的发展与挑战

社交媒体极度发达的今天，传播力的公众化，舆论回归个人，社会舆论的引导对象从以前比较明晰的单位人、社会人，向现在角色模糊的自媒体网民转变。过去舆论的引导有着清晰完善的组织和形式，目标清晰、方法完善，内容和形式也可以做到统一和谐。而网络社交媒体在快速发展的社会中，产生了爆炸式的信息量，大量的信息都是以碎片的方式传递向群众，而群众也更倾向于接受简单、直接的信息。这些信息的来源往往比较单一，但经过网络媒介的二次加工，甚至多次加工，配以吸人眼球的标题和图片、视频等内容进行传播，传播力和流量往往会出现指数型的爆发增长，但信息在此过程中往往对含义发生了改变，容易对信息掐头去尾、断章取义，造成错误的信息的广泛传播。但由于信息传播的分散化、个体化，以及其指数式的传播速度下，其往往难以追溯其根源，对信息的再加工往往也难于发现。由于传播速度快、时效性强，往往社会舆论产生了重大影响。

四、结语

网络媒介的开放性致使舆论的管控难度增大和复杂程度大大提高。首先，我们监管者首要对敌方的舆论宣传实施严格的筛查和管制措施，采取积极防御，主动出击的策略，确保敌方的舆论信息被拒之国门之外。其次，我方应对己方的舆论信息严格监督，完善己方信息舆论系统化，充分发动社会力量、利用广泛的民用资源，引导舆论向我方有利方向发展。