电视频道宣传片的艺术设计分析——以电视频道宣传片《求真的力量》的艺术设计为例

吕珊珊　南宁电视台

宣传片的拍摄、设计，对电视频道的发展，有着不可忽视的重要意义。在CCTV电视台中，《求真的力量》这一宣传片，主要以展现自身形象为主要的目的，其所呈现的风格特征，具有独特的理性特征，能够将新闻的人性化、真实化、客观化彰显出来。在这一宣传片中，其将“求真”作为主题，巧妙的策划、精致的设计，提升时代的价值，从而在很大程度上，体现CCTV的品位、价值。

一、电视频道宣传片《求真的力量》的艺术设计体现

(一)风格简洁

在《求真的力量》中，无论是画外音、字幕，还是整体效果，都具有明快、简洁的特征。其中，在宣传片中，“5000W输出”、“最低照度0.00241X”、“高清1920*1080”等字幕，均属于新闻的专业名词，能够彰显CCTV新闻频道的专业水平、精神。同时，单一、剪短的字幕，具有更强的直观性，更加便于受众记忆、思考。而“辨识非凡、聆听真理”、“深入事件、发现真知”等画外音，不仅清晰简洁，再加之明快的音乐，能够使人声更加突出[1]。在《求真的力量》这一宣传片中，画面主要以黑色基调为主，有利于事物、字幕的凸显，可以使受众在短时间内，理解宣传片的内涵，而这样简洁的风格也与新闻的实际，有着较高的契合度。

(二)画面精致

对于宣传片来说，其画面的精致程度，在很大程度上影响着影片的关注度。但是，在很多电视频道的宣传片中，常常会过度追求精致的画面，在很大程度上忽视了宣传片内涵的表达，严重影响最终的宣传效果。例如：在很多电视频道的宣传片中，其在设计的过程中，重视自我宣扬，并且将其娱乐性、个性突出出来，导致宣传片中缺乏核心思想、内容、卖点。

然而，在CCTV宣传片《求真的力量》中，画面中只有简单的元素，能够将新闻主题进行揭示。具体来说，在《求真的力量》中，其采用简单的物品，对复杂的问题进行很好的诠释。例如：在宣传片中，使用聚光灯、监视器，表示新闻的力量、手段，便于受众进行理解。同时，通过清晰度高、表现力强的画面，可以增强内涵的突出程度。

二、电视频道宣传片的艺术设计路径

(一)凸显频道的特色

在电视台的经营、发展中，有一部分缺乏明确的定位。受这一因素的影响，虽然在制作宣传片的过程中，追求精良的画面、结构，但是并不能达到预期的目标、效果。例如：在部分地方电视台中，由于人力、物力等多种因素的限制，很难对受众的习惯与特点、竞争对手优势与不足进行调查、分析。在这样的前提下，最终所设计的电视频道宣传片，常常会缺乏核心卖点，不利于改善电视频道在受众心中的形象。

针对这样的问题，在制作宣传片前，其首先应该确定自身的风格、品位、特色，将其作为基础在进行艺术设计。也就是说，CCTV在设计宣传片时，已经全面认识了自身品牌的属性、受众定位、频道气质等，所以能够在《求真的力量》中，将CCTV频道的特征、理念等，准确的表达出来，并以将“求真”这一线索贯穿于始终，实现对新闻及时、真实、客观特点的形象化表达，最终受到很多受众的青睐[2]。因此，为了可以优化电视频道宣传片的艺术设计，就需要通过恰当的方式，将频道的特色凸显出来，深化宣传片的内涵。

(二)分析受众的心理

电视频道的发展，其主要的服务对象就是观众，所以宣传片就应该符合广大受众的心理。随着我国电视事业的发展、成熟，有更多的电视频道，逐渐加大了对自身品牌的包装。但是，在设计宣传片的过程中，基本以频道的需求、目的为立足点，忽视受众的需求、价值观与品位。正是由于这种因素的影响，宣传片并不能获取理想的效果。

而CCTV的《求真的力量》中，其顺应时代的发展发展，通过简练的语言、常见的事物，密切受众与频道之间的关系，进而增强了宣传片的亲和力、吸引力。例如，在宣传片中，利用“监视器”这一形象，这样的设计方式能够彰显CCTV新闻频道的本质、初衷，从而进一步加深受众对新闻的认识。基于这样的方式，实际上就是针对受众的心理，而进行设计、拍摄的，保证宣传片的内容符合受众的心理，便于在电视频道、受众之间，营造更加和谐的关系。通这样的设计，更能够充分发挥宣传片的作用，优化电视频道的形象。

三、结语

综上所述，CCTV宣传片《求真的力量》中，采用科学、有效的方式，完成宣传片的艺术设计，充分发挥了宣传片的艺术价值。在这一基础上，电视频道中宣传片的设计，将自身的特色凸显出来，准确的调查、分析了受众的心理，提高了内外营销的和谐性。所以，通过本文的分析发现，文中所提及的设计方式，具有较强的可行性，可以应用在电视频道宣传片的艺术设计中。