国内综艺节目中的乡村元素探析

（扬州大学，江苏 扬州 225000）

一、引言

带有乡村元素的综艺节目如《爸爸去哪儿》《向往的生活》等以舒缓的节奏、轻松的氛围、温馨的情感吸引了大批受众。这里的乡村元素是一个多方位、具有深层含义的概念，它是指中国乡村地区在长期发展过程中，通过各种生产和生活要素的积累形成的独特物质资源和文化资源。这类综艺有许多值得思考和借鉴之处，下面将从节目类型、元素分类、成功原因等三个方面出发依次分析。

二、带有乡村元素的综艺节目类型

（一）生活体验类综艺节目

在这一类型的综艺节目中，乡村元素是主人公展开日常生活的基础，代表性节目有《向往的生活》《变形记》等。《向往的生活》中，主人公黄磊、何炅等人需要在蘑菇屋里，利用农屋里仅有的传统生活用品，自给自足，解决一日三餐。而《变形记》中城市与农村的主人公角色交换，体验对方生活，从而带来一系列的戏剧冲突。在这两个综艺节目中，乡村元素多表现为主人公的生活环境。正是依托于这样的乡村环境，叙事才得以展开。

（二）游戏任务类综艺节目

这一类型的综艺节目往往是通过设置游戏环节来完成叙事，如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》等。《奔跑吧，兄弟》每期会前往不同的地方进行拍摄，在为嘉宾们设置任务环节时也会相应融入当地的风土民情，使得节目在展现地域文化方面具有独特魅力。而《爸爸去哪儿》每期节目的拍摄地就是中国乡村，乡村元素作为主人公的生活环境在节目中频繁出现。另外，在任务环节里，节目组也较多地吸取当地的民俗特色来设计任务，观众在感受到亲子游戏乐趣的同时，还可以体验到各地农村的不同风俗习惯。

（三）地方宣传类综艺节目

带有乡村元素的地方宣传类综艺节目以《乡约》《乡村大世界》为代表，节目组深入中国乡村，介绍当地特色。《乡约》以男女青年相亲交友为载体，通过嘉宾、主持人以及现场观众之间的互动，反映乡村人民的婚恋观和价值追求，具有浓郁的生活气息和朴实的乡土情怀。《乡村大世界》则通过深入乡村、设置现场演出、宣传短片、互动联欢的模式，展示地方最有特色的民间文艺、民俗文化、特色资源等。在这两个节目中，乡村元素是节目的重要依托。

三、乡村元素在综艺节目中的分类

据国家统计局第六次人口普查公报显示，非农业户口人数占全国人数人口的30%。基于我国城乡发展现状的大背景，乡村元素在各类综艺节目中都或多或少的有所体现，其外在形式多种多样，具体可分为自然风光、饮食、建筑、风俗等四大类。

（一）自然风光

自2013年到现在不断连播的综艺节目《爸爸去哪儿》将大都市中的明星亲子带到质朴自然的乡村生活中去，同时，也让观众领略了众多具有地区特色的乡村景观，如北京灵水村、云南普者黑、山东鸡鸣岛等。其中在第二季第三集中出现的浙江新叶村，历史悠久，民风淳朴，给观众留足了印象。新叶村作为一幅被飞速发展的时代无意间遗落下来的历史画卷从不知名转而被很多人熟知。抛却综艺节目的趣味性，节目本身在新叶村的风光空镜上也下足了功夫。节目开头出现了完整的1分多钟单纯的风光镜头，全中近特，摄像机和无人机的联合运用，白墙黛瓦、街巷密集，水流纵横，多角度多机位的拍摄手法形成了诗意的镜头语言，让新叶村的村民把平凡且单纯的日子过成了一首恬静的诗。

（二）饮食

在民以食为天的中国大地，各地都有着不同的饮食习惯和特色美食。《乡村大世界》20180505期走进山西临汾，通过主持人亲自尝试制作以及比拼的趣味方式，向观众介绍当地的特色美食——安泽煎饼，这种由自家种植的小米制作而成的煎饼，养育了一代代安泽人。而《向往的生活》这一节目，除了让人有向往乡村自由的愿望外，也让观众被节目中呈现的诸多美食所吸引。在第二季第一期中，彭昱畅等人错把泥鳅当黄鳝，抓回了这一乡村特有的食材，并在后来的节目中由黄磊等人烹制成该乡村中常见的平日佳肴，让初次来到这个乡村的嘉宾和观众不禁食指大动。

（三）建筑

去过不少乡村进行拍摄的《爸爸去哪儿》，除了嘉宾和游戏环节吸引观众以外，节目里呈现的建筑风貌也让观众好奇不已，如安徽黄山依山傍水的呈坎古镇就是典型的徽派建筑，参差错落的马头墙，精致秀美的小桥流水，构成一幅婉约的江南画卷。而福建南靖县城堡式的土楼又是另一种建筑风格，由黏土、糯米、红糖、竹片、水等物料建成的土楼纯朴、宁静，造型奇异，冬暖夏凉，极具少数民族特色。

（四）风俗习惯

在中国广袤的大地上，独特的环境孕育了各地不同的风俗习惯。《明星到我家》中张柏芝、黄圣依等四位女明星“嫁”入云南的普通农家，远离城市的喧嚣，像普通的农家媳妇一样负担起家务与农活。根据当地的风俗，她们刚进门就向公婆敬茶改口叫爸妈，为公婆洗脚，面对摆在地上的火钳、扁担、扫帚等物不知所措。整个过程代入感和体验感很强，让观众能很快适应明星摘去光环变成婆家媳妇的身份转换，进入到节目中的乡村生活中去。

四、这类综艺节目流行的原因

（一）响应美丽乡村建设的政策

建设社会主义新农村这一概念的提出由来已久，十六届五中全会以后成为我国发展的重要任务，全国各地也在积极响应这一政策。以安徽宏村、湘西凤凰、浙江安吉等为代表的县镇凭借其优美的生态环境、特殊的人文景观、完善的特色产业模式等成为“美丽乡村”计划中成功践行的典范。美丽乡村的吸引力不断加强，随着国家政策的加持，国内目标市场发生转变，综艺节目、广告宣传、旅游民宿等多个领域纷纷转向乡村。

（二）城市人的内心需求

城镇化是现代化的必由之路。至2017年，我国城镇常住人口占总人口比重的58.52%，在城镇化进程不断推进的今天，人民在生活水平不断提高，根据马斯洛需求理论当物质生活需要逐步得到满足后，人们开始注重精神生活需要的满足。厌倦于枯燥、快节奏的城市生活，越来越多的城镇人口开始向往田园牧歌式的乡村生活。

同时，不少中心城市的文化、休闲等功能也不断向乡村分解，出现了“非转农”现象。面对日渐增大的交通拥挤、犯罪增长、污染加重等城市压力，具有天然优势、历史优势与创造创新优势的乡村无疑成为城市人的不二选择。而带有乡村元素的综艺节目符合社会转型期的时代要求，传达了人们对于美好生活的向往，体现了人们对于乡村文化的认同，寄托了众人思而不得的乡土情结。

（三）文化差异的碰撞

乡村元素在节目中的运用都直接或间接地展现传统文化美德与乡土民俗。我国自古以来都是农业大国。自给自足的小农经济思想在人民的脑中根深蒂固，传承至今。透过这类综艺节目，可以使观众从互动的角度看到城市文化与乡村文化存在的差异性，城市文化是工业时代的产物，更加的现代化、机械化；乡村文化则是农业经济基础上发展形成的乡土风貌和文明，更加的传统化、地域化。而不同文化的碰撞一定程度上保证了综艺节目必需的娱乐性，提高了节目的可看性与观赏性。

五、结语

对综艺节目而言，乡村是一个巨大的宝藏。我国乡村资源丰富，呈现出多样化、地域化的特点，这样背景下，整理和挖掘带有浓厚综艺真人秀色彩的节庆活动、文化遗产、民间习俗，是综艺节目有效运用乡村元素的一条捷径，但目前对这些元素的包装整理还只是冰山一角，相信在生活节奏日益加快的今天，带有乡村元素的综艺节目仍有巨大潜力。