论广播电视编辑的主体意识与受众意识

（兴安广播电视台，内蒙古 兴安盟 137400）

随着信息化时代的发展，广播电视产业受到了冲击，其要想获得可持续发展，就要从广播电视编辑的主体意识出发，认真履行思维指导机制，做到收听率和节目受众意见的双平衡。另外，这里强调的广播电视编辑的受众意识是指对观众的实际需求进行满足，要在把地区特色文化和基本理念进行融合的基础上，保证提高自身工作能力，这样才能使广播电视节目得到进一步发展。

一、广播电视编辑的主体意识与受众意识内涵分析

广播电视节目最终播放反映出来的主导价值观念直接受到编辑工作者的思维结构的影响。广播电视编辑其受众意识的内涵为：要从实际需求出发，创造节目的要求就是要符合民众心声，确保相应管理维度和管控要求之间形成有效的联系。反观，其主体意识的内涵为：在现实的广播电视编辑活动中，建树起科学严谨的思维模型作为指导原则，有侧重地突出广播电视节目的经济性、客观价值。同时还要考虑节目是否具备时效性、创新意识等，编辑节目时还应不忘节目整体文化框架的组织与构建，具体的构建过程应充分发挥个体的主观能动性，尽可能扩大广播节目的受众范畴，提高节目收听率。

二、当今广播电视编辑工作中存在的问题

（1） 事件真实性。目前，广播电视飞速发展的前提就是社会信息化水平不断上升，在行业竞争日益激烈的背景下，广播电视编辑要关注的重点就是如何在竞争过程中获得一席之地。为了获得更高的收视率，行业中存在不真实现象日益增多，利益化是新闻媒体市场逐渐追求的目标，部分广播电视工作者为了把自己的人气提高，传播虚假信息来吸引受众注意，偏离了传播事实信息的初衷，甚至部分记者还会无中生有，恶意篡改事实真相，误导社会舆论，给受害人造成大量负面舆论，造成其心理产生不良影响，不利于个人身心健康。

（2） 广播电视新闻播报的形式单一。信息爆炸的背景下，各行各业的可持续发展均离不开创新。反观广播电视行业其现实情况是，大多信息工作者深受传统主持形式的影响，无法冲破束缚，创新主持风格。广播电视的报道基本每天都在进行，如果内容一直枯燥无趣，就无法吸引观众，甚至会让其产生厌烦心理，相比之下，一些综艺节目就会有更好的收视率和口碑，在国家对娱乐节目有明文规定限制的情况下，广播电视要借鉴综艺节能仍然能发展的原因。娱乐节目的节目形式的内容受到人们喜爱，所以综艺娱乐节目的发展趋势仍然很好，为此，播报广播电视一定要在保持真实的前提下，力求创新节目形式，勇于改革，这样才能吸引观众目光。

（3） 广播电视编辑要提高创新意识。如今的广播电视行业新闻稿件仍然没有把民生问题视作首选题材，缺乏对民生问题的高度关注。据数据调查得知，最近三年的全国各省市广播电视播报频率较高的题材分别有：国家时事、奇闻怪谈以及重大刑事案件，而很少报道人们的生活状况和周边发生的改变。如果能在组稿时从百姓身边出发，将人们的生活作为播报的重点，相应的广播电视及节目的听众范围和关注程度将有可能加大。其次，诸如天气预报广播台、新闻广播台等正规媒体也开始播报娱乐八卦内容，起到了错误的示范作用，为了博眼球而曲解真实事件，这都是不可取的。

三、广播电视编辑主体意识与受众意识有机结合的可行举措

（1） 广播电视编辑必须形式创新、元素多变。随着可视化新媒体和移动智能终端设备的出现，原本的广播电视节目听众群体被瓜分掉一大部分，而形式传统、内容单一的广播电视节目更加难以吸引普通大众的关注和追捧。广播电视节目应该借此机会一改传统广播节目的形式，在节目中加入新元素和新创意，扩大目标受众范畴，在保证节目真实性的同时，迎合社会大众需求，播报或讨论社会大众热议和关注的话题，同时把观众问答或观众在线竞猜等互动环节穿插在节目中。其次，广播电视发展的要明确目标受众的群体，把目标群体的需求作为为编辑工作的主导，在既定的时空内完成迎合目标群体的针对性工作，做到吸收更多的目标受众。

（2） 针对受众需求不同寻找发展途径。不同的受众群体间其需求不一，而广播电视则要充分认识到目标受众群体的生活水平。譬如农村和城市听众间存在明显的需求差异，不同的职业、社会地位、受教育程度的各个群体其听取广播节目的需求也不尽相同，为此广播电视要求有针对性地根据受众目标寻找不同的发展途径。

四、结语

经过对广播电视编辑的受众意识和主体意识的分析后，得知广播电视节目的听众群体对广播电视节目的喜好和兴趣受到阶层区别的影响。为提升广播电视节目的收听率，广播电视编辑工作者务必要掌握受众需求，满足受众意识，以此为导向原则开展节目编辑工作，同时不忘发挥主观意识保留节目的整体文化框架，确保广播电视行业能够健康有序发展。