策划是创作新闻好作品的基础

于建明 罗 强

（1.安义广播电视台 2.南昌广播电视台，江西 南昌 330000）

众所周知，新闻策划是我们媒体及媒体人在进行新闻节目的创作过程中必须要面对的一个关键环节，而且，这个环节一定是处在我们采制工作的前期阶段。所以，新闻策划在我们日常新闻作品的创作中，其重要性也是不言而喻的。对于一个将要实施采访的重大选题，或重大活动，我们必定要进行细致周到的策划，因为策划的目的，就是为了让节目更好地达到我们预设的传播效果，发挥我们想要实现的作用。

为什么说，好的新闻节目一定要进行认真悉心地策划呢？我们不妨从以下几个方面进行分析。

一、新闻策划的本质

“策划”一词在《辞海》中被解释为计划、打算。从管理学的角度来看，“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”。由此可见，策划是在充分掌握各种信息资源的基础上，对将要发生的事情做出科学合理的决策，是预先决定做什么、怎么做，由谁来做的方向性思路与设计。

那么，何为新闻策划？新闻策划是通过对新闻资源的创造性归纳、分析、谋划，选择最合适的报道角度、新闻手段、采编人员等，有效地实施组织报道，从而取得一个最佳的新闻传播效果。新闻策划是新闻内容得到有效传播发展的需要，有利于新闻价值的充分挖掘，有利于新闻工作者综合素质的提高。好的新闻作品的策划，会在受众中产生一种积极的传播效果，满足受众的新闻需求。因此，好的新闻作品是必定需要有精心策划的。

二、新闻策划的原则

首先，在新闻作品的策划中，媒体人将依据新闻价值，坚持适度原则，是新闻策划中的一条重要定律。在我们的社会现实中，新闻事实是不能策划的，因此，新闻报道的策划，则是主观能动性的表现手段，而新闻事实是客观存在，这就决定了新闻策划的实施必须以新闻事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来考量、来设计。如果超越这一界限，我们的新闻就成了假新闻。

其次，进行新闻作品的策划时，媒体及媒体人应始终围绕党委、政府的中心工作，与党和政府的宣传主基调、主旋律保持一致，这样才能保证媒体的舆论导向正确性。

再就是，新闻作品的策划要富有创新性，媒体人要善于从新闻线索中挖掘更深层次的信息，用新颖的报道手法，推出别开生面的、具有新意的、符合时代气息的新闻作品，这样才能使得我们的新闻作品在众多的报道中脱颖而出，这也是夯实新闻竞争最强有力的武器和手段。

三、新闻策划的作用

在媒体竞争日趋激烈的今天，新闻策划环节越来越受到新闻从业人员的重视，并被广泛实施。重视新闻策划，知晓在新闻策划中需要注意哪些问题，对于我们的新闻报道在一个更高层次上的运作，对于更好地把握舆论导向，唱响主旋律、打好主动仗，具有十分重要的意义，新闻策划的必要性显而易见。

古人说：“先谋后事者昌，失事后谋者亡”。新闻宣传也是如此，如果不加以提前策划，新闻宣传就会缺乏方向性、目的性。我们知道，凡事都能加以事先的谋划，那达到预期效果的概率就越高。所以，在现代新闻传播活动中，不懂得新闻策划，就难以胜任新闻工作，就难以成为一个合格的新闻工作者。其实，在我们日常的新闻宣传报道活动中，大到战役性报道、系列报道、大型活动报道，小到某一篇消息等，策划已无处不在，渗透其中。纵观近年来我们在创作的许多的新闻稿件或作品中，新闻从业人员的策划意识已得到明显增强。

四、新闻策划的方法

第一，新闻策划，就是要做到提前对新闻选题进行策划。我市安义县广播电视台新闻中心设立的每周一一次的“选题策划会”制度，目的就是对本周将要进行创作的新闻选题进行策划与组织，这主要是根据近期地方党委、政府的工作重点、要点进行宣传报道，对重要的关键环节进行详细布置与安排。同时，对策划好的题材，还要建立相应的新闻报题制度，由编辑、记者分组划定报道内容，对新闻线索、新闻内容负责。再则，对记者获取的独家新闻，按内容等进行分级奖励。

安义台每年还会根据全县当年的宣传重点，制定年度的重点、重大新闻策划项目，并将项目任务分解到具体的部门或个人，以确保按质按量如期完成。2018年年初，安义台新闻中心就实施了十项新闻选题的策划，这其中包括《五轮驱动谋发展》《跨河发展谱新篇》等时政类题材，以及《安义记忆》《走南闯北安义人》等一些关乎社会民生的话题，为全年的重点新闻选题做好了谋划。

第二，新闻策划贵在创新。创新是不竭的动力。同时，创新更是策划的生命。好的新闻策划应突破传统思维模式，在内容和形式上实现新闻报道最大程度的创新与突破。安义县广播电视台记者在一次对乡镇“卫生保洁全覆盖”推进会上采访时，了解到有个村的村民每月都会自发地参与村里的卫生红旗评比时，于是，记着当即提出要求在下次评比时进行现场报道。通过对故事信息的事先梳理，和对下一次评比活动的事前策划，记者在评比活动当天的采访中，很快就能够把关注的焦点放在村民“争”卫生红旗的过程中。正是由于事前的策划到位，设计富于创新，此次的新闻特写《争“旗”现场会》播出后，在全县农村各地引起很大反响，在全县具有借鉴意义，助力了全县农村“卫生保洁全覆盖”工作的有效推进。这篇报道由于主题突出、故事鲜活，在当年的省市优秀广播电视节目评选均获一等奖。

第三，新闻策划要有高度敏锐性。可以说，任何一个新闻线索对我们而言都能够进行新闻策划，加之当下科技进步助推新闻传播速度加快，都对新闻从业者以更高的要求。因此，在新的时代环境下，新闻工作者不仅要有眼观六路耳听八方的能力，还要练就对社会热点新闻和百姓关注的民生新闻的高度敏锐性。在平日的采制工作中，我们的采编人员要善于并熟练地将新闻策划深深植入于每一次的选题之中，从媒体的责任角度弘扬主旋律。

在社会民生类的新闻策划中，我们的媒体人应更多地从民生角度出发，关注百姓所关心的话题，保证新闻内容与人民生活及根本利益息息相关，与此同时，媒体人还要通过对节目的策划，保证新闻报道模式的不断优化和更新，以更深层次的丰富新闻选题的内容。按照新闻要求，在民生内容的报道采制中，应该保持理性态度，不添加私人情感，保证新闻的正确性、公正性。由于全媒体时代各类新闻层出不穷，观众在查阅信息时会有眼花缭乱的感觉，所以，这就需要我们对新闻报道的角度进行创新，在彰显新闻主体立意的同时还能够激发观众的正能量，弘扬社会主义主流价值观，确保新闻播出后的舆论导向是正确的。

第四，在新闻策划过程中，作为地方基层媒体，我们还要注重发挥区域资源优势。在全媒体时代环境下，新闻策划不仅要时刻保证新闻事件的热点和新鲜度，还要通过对本地资源的挖掘来获取有价值的新闻，真正发挥基层媒体扎根基层的优势与作用。

不可否认，作为县区级基层广电媒体，我们具有独特的属地资源优势，因此，我们应更多地以贴近基层、贴近实际的可行做法来宣传基层、反映基层，为基层的发展服务，所以，坚持以深入基层为方向，以服务服务基层为目标进行节目的策划，更多地从基层寻觅、挖掘故事素材，并以内容为纽带，以特色为抓手，真实地将县域经济建设、城镇建设、新农村建设的发展变化展现给广大受众。

综上所述，新闻策划只有不断创新，不断契合受众的需求，并以其服务性、贴近性强的鲜活报道，发挥良好的传播效应。