新媒体视野下传统媒体人转型研究

2018-03-28

传媒论坛 2018年15期

（北京印刷学院，北京 102600）

媒体经历400多年的发展，可以说与世界的发展风雨同行，见证发展步伐，记录不朽文化。随着时代的变迁，媒体也几经波折，从最初的“精英媒体”到工业时代的“大众媒体”到现在信息时代的“社会媒体”。随着互联网在媒体领域的发展应用，传统媒体在传播效率和广度上都逐渐式微。传统媒体人也经历着转型的阵痛。

一、互联网时代下的媒体发展特点

第一，超级媒介平台开始涌现，并且竞争日趋激烈。资深新媒体学者魏武挥曾经针对这一现象进行说明：“他认为超级媒介平台不生产内容，依靠海量的端点用户，辅以社交网络的组织，从而实现各种PGC、UGC、EGC在这个平台上百花齐放。”传统媒体以生产内容和传播信息为核心，而超级媒介则依靠算法推荐机制实现智能化推荐，这是两者最大的区别。这种超级平台以今日头条这样的独角兽为代表，天天快报、一点资讯，以及各个平台推出的自媒体创作平台也如雨后春笋般纷纷涌现，对渐趋式微的传统媒体来说，可以说是雪上加霜。

第二，信息消费模式转变为用户主导型。在传统媒体时代，媒体在内容生产和信息传播上很少考虑读者的态度，而是以新闻专业主义为主导，媒体还闪烁着新闻理想主义的光芒。而随着互联网发展、人工智能等新技术在新媒体领域的进一步成熟，使其传播模式受到了严峻的挑战。读者从被动接收信息转变成信息的消费者。随之信息传播方式也逐渐转变为用户主导型的模式。在此背景下，普通用户对媒体内容的定制化会大大深化，定制化催生基于不同价值观的社群化，从微博、微信公众号的成功都可以看出，社群会是互联网时代最重要特征。

第三，传统媒体“推陈出新”实现媒介大融合。在国家媒介融合等诸多政策的指导下，传统媒体会依托自身的资本和优质资源优势，集中力量实现“推陈出新”，从而完成在新媒体时代下的多方布局，如界面新闻、澎湃新闻、东方头条等新媒体转型实验，就收到了良好的效果。

二、传统媒体人的转型困境

近年来，由于新媒体的冲击和市场环境的变化，传统媒体身陷困境。“纸媒将死”的论调弥漫在学界、传媒界各个岗位上。新闻出版行业面对残酷的现实开始转型并谋求融合发展。传统媒体从业人员面对冲击与变化，生存状况也不容乐观。

第一，传统媒体人生存不易，光鲜不再。从《2017年新闻出版产业报告》中的数据不难看到，与2016年相比传统报刊业务仍在下滑，尤其《京华时报》的休刊，敲响了传统媒体的警钟。一些尚在的传统媒体也开始通过裁员缩小成本寻求生存空间，但是这种做法并不能突破重围，反而让依附其生活的从业人员陷入寒冬。幸运留下来的工作人员也不得不面对严酷的工资制度。相较于新媒体从业员工动辄上万的工资，传统媒体人光鲜不再，生存不易。

第二，部分资深媒体人试水转型。在这个寒冬里，除了被动裁员也有一部分人员选择离开，传统媒体人依托国家力量，在媒体资源积累上，有着纯互联网媒体从业者不具备的媒体资源，如央视和湖南卫视的很多知名的主持人，近年频繁跳槽或者出任互联网公司的重要角色。对于普通的从业员以自己良好的文字功底以及多年的从业素养成功跳槽到新媒体单位从事内容官、策划官等工作。还有一部分从业员选择自主创业，勇当新兴媒体弄潮儿，分得一杯红利。

三、传统媒体人的转型策略

笔者认为，不管传统媒体还是新媒体，都是为人民服务的，我们只要牢牢抓着与把握媒体传播的本质，就不会是落伍的传媒人。

首先，不忘初心，勤于修炼内功。习近平同志在全国宣传思想工作会议上曾经讲道：“意识形态工作一直是党的重中之重的工作，他认为媒体人应以传播先进文化，宣传正能量，坚持为人民、为社会主义服务为己任。”这就要求从业者既要有传统媒体从业员的政治与业务素养，也要具有运营新兴媒体所需的技能。努力学习新知识、接受新事物，利用大数据、云计算、人工智能等新兴技术武装自己，才能实现媒体融合下的全能型人才的转型。

其次，顺势而发，创新发展。在互联网时代，新媒体的出现已然成为历史发展的必然，创新发展是转型必经之路。那么未来的传媒人愿意做一只井底之蛙守着头顶的一片天空，还是做一只雄鹰顺势而发去追逐广阔天空呢？故步自封只会被滚滚向前的时代洪流所淹没。

再次，坚守职业操守，做永不落伍的传媒人。融合发展的传媒业就像包装精美的礼品，通过各种展现方式、多元手段呈现最好的内容，传递的是最真实的内心。这也是传播的本质。不管是过去，现在、未来的传媒人，都具有一腔热血，满腹情怀。