基于新媒体视角的共青团网络品牌建设研究

郑昌保 周文睿 江西应用科技学院

随着大数据的兴起，云计算方式已经覆盖越来越多的领域，意识形态的研究发展得到了国家相应部门的重视，媒介互融的趋势日益明显，品牌化建设已经不仅拘泥于商业品牌建设，相应的社会团体也将品牌建设引入到意识形态的传播过程中，其中人民日报“人民网”APP的推进更是加速了媒介融合态势，基于新媒体技术下的党建团建工作已经初露头角。

一、新媒体技术下共青团品牌建设发展现状和问题

目前我国共青团的品牌建设出现的问题主要集中在，共青团还是停留在政治层面的宣传，意识流的模糊状况下，人们对于与自身实际生活距离较远的政治问题宣传选择低介入度和选择性不接触，这样的状态下造成的是共青团的文化建设难以扩充，且难以进入受众意识形态。且媒介创办制度的不同，我国的共青团建设主要是政治领域的思想建设，在国家相应机构的推动下进行，存在着强有力的说教意味，可以看出的是随着时代的发展，新媒介技术的推动下，媒介互融已经成为时代发展大势，受众的信息选择自主性和差异性日益明显。

另一方面，随着新技术的发展，网络的虚拟社会逐渐的麻醉人们的精神，大众逐渐沉溺于娱乐信息的消遣中，对社会事务的参与程度逐渐降低，媒介制度还处于灰色地带，没有明确道德意识流进行相关引导。具体问题如下：

(一)信息宣传不尽合理

传统媒体主要包括纸质媒体和电视媒体，共青团的品牌建设一般停留在团内办刊建设，受众面小，流传范围较窄，且内容多为政治性内容，品牌僵化，难以引起相关兴趣阅读。

(二)难以引发受众关注

主要的信息内容围绕党内团内建设和个人的相关发展性不高，难以引起阅读兴趣。且版面设计较为公务化单元化，政治色彩浓郁。

二、新媒体技术下共青团网络品牌建设措施

(一)定制化确定客户问题

根据大数据统计进行相应的品牌项目信息定制化推送，并对客户反馈进行相应的监测，新媒体技术下的共青团品牌建设信息鼓励用户回访和网络反馈进行资金的注入，根据客户的浏览踪迹进行相应的个性化定制推送，提高产品绩效和用户满意度。

(二)进行网络品牌建设

1.信息分析

良好的信息分析是进行新媒体技术下的共青团网络品牌建设的客户关系管理关键的一步，要根据客户的相关购买信息或咨询信息进行客户需求的信息分析，了解客户消费行为的驱动力，并反复产品的相关信息，产生品牌联系。

2.方案调研

新媒体的网络品牌项目的建设时期，材料的现金流出已经占比收缩，更多的现金流流向咨询管理费用和品牌效用的支出，和其他费用的支出，在品牌效应支出上，更多的提高新媒体网络品牌项目的建设效益，在保证品牌建设的质量前提下实现宣传工期的缩短[9]，实现利息的降低支出。

3.反馈调整

通过实施决策，根据大数据的新媒体信息综测，结合客户的用户体验，实现网络用户的品牌规划在资源折旧和项目回收上实现产业化经营[10]，密切联系相应的供应商，实现废旧资源的高效转换率。

(三)通过新媒体技术进行共青团网络品牌建设

1.用户体验营销

通过新媒体技术进行网络综测模拟，实现用户的体验服务，免费的营销活动，推动品牌建设的社会知名度。

2.优化信息来源

新媒体技术下实现多种信息来源，综合传统信息供应方式和现代化信息供应方式的优势，进行综合性营销。

3.综测反馈意见

利用互动式营销有效征集客户使用感受和相关用户意见，并进行相应的综合测评，实现意见反馈和及时调整综合信息活动，实现营销活动灵活化。

三、结论

目前，我国的共青团新媒体技术网络品牌建设项目建设还没有得到全方位的落实且没有充分的发展经验，不过我们可以看到的是，基于新媒体技术模式下的网络品牌经营在不断的完善项目建设和降低项目建设风险，有着很强劲的发展潜力，未来的道路依旧值得探索。