名师工作室建设中面临的问题及解决对策

2018-03-28曾丹湖南省湘西民族职业技术学院

传播力研究 2018年17期

曾丹湖南省湘西民族职业技术学院

近年来在全国范围内出现了名师工作室建设的现象，湘西自治州也不例外，对湘西地区广告工作室的发展起到了重要的促进与影响作用。这也是社会主义经济条件下广告行业发展的产物，名师工作室的建设发展应当坚持先进的发展理念与清晰的发展思路，应当充分关注其建设中存在的问题并对其进行重点解决。

一、名师工作室建设中存在的问题分析

名师工作室的建设是目前广告工作室发展过程中逐渐探索出来的新兴产物，所能够参考的建设经验非常少，因此导致在发展过程中不可避免地产生了一些问题，主要表现在以下几个方面。

(一)有牌子无组织

部分名师工作室的发展初期挂了一个某某名师工作室的牌子之后便开展日常的事务性工作，从表面上也具有一定的工作计划与工作总结，包含了若干成员的名字，甚至是一些成员做出来的广告成果，但是在实质性工作的开展上依然毫无生机，工作室的组成像拼凑起来的一个拼图而不是一种家的感觉。成员在名师工作室内缺乏归属感[1]。

(二)有组织无活动

部分名师工作室为了加强广告效果，建立了严密的组织管理体系与组织纪律，但是在相应广告业务的开展上缺乏系统性的工作内容。广告业务活动的开展对于名师工作室的建设发展具有重要的影响作用。名师工作室中成员一般都是来自不同的工作单位，在工作方法与工作体系上具有不同的表达，因此在严格的纪律之外，他们还需要吸引力比较强以及参与性比较强的广告业务活动。

(三)有活动无价值

部分名师工作室积极开展与组织了相关的广告业务活动，但是在活动的意义与价值性上体现比较低。例如在广告设计活动观摩中，一般是由主持的名师展示广告设计的内容，名师工作室的成员进行观摩，之后在名师工作室中以重构的方式进行重新讲述，而并没有对广告设计的具体内容进行真实深入地挖掘，因而所得到的实际收获比较有限，从而降低了广告业务活动的价值性[2]。

(四)有价值无方向

部分名师工作室的开展具有比较浓的广告业务研究氛围，在研讨活动中具有非常浓的讨论氛围。成员们对广告业务的讨论也具有比较深的深度，所讨论的问题也具有比较大的研究价值，充分体现了学广告业务的本质，是对广告业务活动的一种重构与更新，体现了广告业务开展的变化。但是名师工作室的发展在具有比较强的价值性的同时却缺乏对方向性的把握，出现了莫衷一是的现象，方向感的缺乏制约了名师工作室的建设。

二、名师工作室建设中面临问题的解决对策

针对以上名师工作室建设中存在的问题，应当坚持先进理念的充分指导，秉持清晰的建设思路与建设对策，有效解决广告业务发展过程中存在的问题。

(一)坚持先进的指导理念

广告业务面对的是具体的客户，客户与市场具有一定的特殊性，湘西自治州地区是少数民族聚居的地区，由此在名师工作室发展过程中应当坚持先进的指导理念，充分结合湘西自治州地区的少数民族特色特别是已经形成节庆品牌、产品品牌和文化交流品牌的非遗文化。在名师工作室的建设中既需要通用的广告业务发展方式也需要具有湘西非遗文化的广告业务发展方式，加强通用的广告业务与具有少数民族特色广告业务之间的共同体的打造，利用会议的开展与沙龙以及网络研讨的形式促进不同成员之前的融合，拓宽成团之间的融合。

充分尊重成员的发展意愿制定团队成员的发展目标，制定相应的工作方案，促进名师工作室成员养成阳光的心态，在工作中能够积极进取，做到精神纯粹。聘请广告业务行业方面的专家对名师工作室的建设进行指导[3]。

(二)秉持清晰的建设思路

从管理上讲，名师工作室的建设需要清晰的建设思路的指导，在管理过程中应当向着优秀广告业务的方向发展，制度管理比较注重理性化、标准化与规范化管理的实施。在名师工作室建设中注重情感化、内在精神价值的开发与集体感受的体现。文化管理与制度管理相比具有一定的优越性，能够充分增强团队建设的生活活力，为团队的发展提供精神源泉与价值动力，充分体现团队发展的个性与特色。

从业务开展上讲，名师工作室建设的最终目的是为客户提供广告业务服务，根据大量的业务实践，在名师队伍的效能中，起着决定性作用的并不是名师自身的专业知识，而是名师如何对这些大量的知识进行运用，如何让名师将这些对业务的经验进行充分传授。因此大量的业务实践方式对传授效果的最终达成具有显著的促进作用，要求名师具有良好的概括与提炼能力[4]。

为此名师工作室主持人应当设置业务切磋活动，在业务切磋活动的开展上充分体现优秀广告工作室的建设方式，进行广告业务提升、广告设计活动观摩、广告业务专题讲座、网络研讨等多种业务活动，充分加强与优秀广告工作室的合作，定期举办一些娱乐活动，加强成员之间团队合作能力与友谊的提升。

(三)具体的建设策略分析

在广告业务上充分体现广告业务理论与广告业务实践方式的融合，充分加强广告业务实践活动与广告业务理论活动之间的融合。在实践活动的开展上充分将广告业务理论运用，从而发挥广告业务理论的价值作用。同时对名师工作室建设过程中出现的一些问题进行充分反思与总结，从而最终对名师工作室实践方式进行有效改进。

在建设重点上，将集中业务讨论与网络研讨进行充分结合。要求主持人对名师工作室活动中的时间、地点、内容与形式进行充分结合利用。对每一次的广告业务制定一个主题，例如“走近湘西非遗传承大师”等。在开展过程中要求成员充分做好相应的准备工作，并充分做好反思工作，以利于下一个名师工作室主题的布置。充分结合湘西自治州地区的少数民族特色进行广告业务活动的安排，尊重当地少数民族的生活习惯，进行课程结构的调整。

目前社会处于快速发展的信息社会，主持人应当带领员工及时更新知识，充分掌握并能够做到熟练运用信息技术。建立网络研修社区，为每一个成员建立个人空间，促进成员之间的顺畅交流，按照定期与不定期相结合的方式推进[5]。

在名师工作室评价方式上，充分体现成果固化与行动改善。行动改善指的是提升成员的广告业务水平，能够运用广告业务专业理论的角度解释取得的改善成果，并以更高的水平要求自己。同时提升成员的活动参与水平，而不再停留在浅层次的判断与感受，同时加强固话成果的建设，促进成员的交流，对于一些建设性的课题成果与广告业务主题撰写相应的广告业务文案，并在名师工作室内进行共享。

通过业务培养成员们的技能熟练程度，要求成员掌握广告设计工具，对于广告设计专业来讲，软件的熟练，还有设计的基本功，如图形创意、版式设计、色彩搭配等等。这些通过业务都在反复不断的制作中，通过设计将软件和思路进行到熟练程度，进入工作室，一般会先抠图1个月左右，在抠图的过程中，会接触不同类型的案例。最终熟能生巧，提升广告业务。