新闻主播以播说结合的方式适应融媒体传播环境

高敏 河北大学新闻传播学院

新时代的传媒标志是什么，是多种媒介应运而生下的媒介融合。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。[1]

融媒体的本质内容主要是资源通融，就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务；宣传互融，建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1＞2的效果；利益共融，发展“融媒体”的最终目的，要有利于效益这个根本。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。[2]

融媒体的传播环境就是多种媒介互相配合，传达同一信息不同面或同一面以达到各自的利益，与此同时，消费者可以通过便捷的网络在无所不能的终端上不费吹灰之力的获取信息。

电视新闻播音的工作类型主要是依托于电视新闻的形式来进行展示自己，在现在多媒介融合的冲击下对于新闻的时效性完全不占优势。传统的新闻主播形式已经不能够适应现在的市场需要，如果想要在现代的融媒体时代冲击下屹立不倒就要从新闻主播自身寻找原因，发展自己的新闻特色，成为吸引观众的特色品牌。新闻不再是单一的传播，而是加入了观众参与节目，与观众全方位交流，一定在自己的权威性和可信度方面着手，并通过提升主持人的专业素质来进行打造自己的品牌，增强自身的不可替代性，突出竞争优势。

广电媒体面临互联网行业的残酷挑战，电子媒体主持人的作用愈加明显，主持人群体成为媒体综合竞争实力的重要组成部分，单纯播报类的播音员生存空间越来越小，播说结合的方式成为新类型，用播报式的新闻准确性加上说话式的灵活自然，让新闻报道除了公信力还有人文关怀，更易于观众接受，同时加入主播的独立思考使节目内容独一无二，增强主播的辨识度。

新闻主播的播说结合也是一种“工匠精神”的另类展现。播说结合的播新闻要求主播平和理性，不贴标签，不轻易定性，说公道话，说的内容真实准确，有自己的独立思考。以上内容的体现需要主播精心琢磨新闻内容，走进新闻、走出新闻，经过岁月的积淀，厚积薄发，保持节目的品质；同时用更加接地气的内容汇聚人气，严格要求自己以严谨的态度认真对待每一期节目，力争做到最好，面对现在融媒体的传播环境的挑战，新闻主播应成为一把出鞘的剑，越磨越锋利。

新闻主播在融媒体的传播环境背景下，应当把“其他”当做自己的一部分，兼收并蓄。简单的说就是新闻主播做的不仅是播报，还要有分析策划能力，能够发掘选题、新闻链条的能力；以及优秀的采访能力，主播去一线采访，可以改变新闻主播冷眼旁观报新闻的模式，将自己带入到新闻事件中，而后再讲述真情实感给大家听。从出镜记者、节目板块主持人、节目副咖最后到节目主咖，综合学习其他岗位的能力运用在自己的播说结合式下的节目中，取其精华，弃其糟粕，兼收并蓄，最大化展现自身优势。

之前的单纯播报式类似是“中心化”的体现，新闻主播传统的播报式就像是在新闻事件的中心告知观众，字正腔圆的播报，有点高高在上遥不可及的感觉，客观但是旁观，就是作为旁观者陈述新闻，和观众是有距离的。而播说结合的播报方式就类似“去中心化”的体现，新闻主播加入自身角度的讲述，“说”又是每个人都会有的状态，口语化，符合观众接受信息的习惯，能够与观众拉近距离，有亲切感，再加上说的内容和观众产生共鸣但又有不同的内容观点展现，慢慢就会与观众产生黏性。在融媒体的传播环境下与观众的黏度是主播证明自己竞争力的最好方式，是以不变应万变的创新变革表现，无论新闻主播面临何去何从的境遇也都有一批忠实的观众因为主播而去观看节目，这也是优秀的新闻主播自身独特魅力展现的表象。

新闻主播以播说结合的方式适应融媒体传播环境实际就是通过自身能力迁移、提升来适应大环境的变化，通过创新传统播报方式，找到和大众“最接近的位置”传达信息。新闻主播应快速学习融媒体时代的理念“以发展为前提，以择优为手段”，将理念践行到实践中，不断探索新闻主播的未来发展之路。