城市广播电视台融媒体建设中存在的问题与对策探讨

2018-03-28农政百色市广播电视台

传播力研究 2018年17期

农政百色市广播电视台

任何的事物在融合的过程中都不可避免的会出现一些问题，因此要正确的看待城市广播电视台融媒体建设中遇到的问题，解决融媒体建设的发展不平衡问题，是当前建设中亟待解决的问题，随着社会的不断发展，出现了很多的媒体传播平台，使得媒体传播的途径越来越广的同时，广播电视台的融媒体建设还存在着比较严重的不平衡现象，主要体现在省级的媒体融合要高于地方媒体，中央媒体的融合又普遍的高于省级媒体等，现阶段我国的媒体融合建设的模式还不够的完善，处于探索的阶段，需要对媒体融合建设中存在的问题进行深入的分析和研究，进而提供出有效的解决对策。

一、城市广播电视台融媒体建设中存在的问题

(一)对融媒体错误的观念和认识

随着网络技术和信息技术的不断发展，城市广播电视台传统的电视台和电视报已经不能够满足人们的需要，这就促使广播电视台顺应发展的需要，在原来的基础上进行改革和创新，建立新的传播平台，媒体传播的形式更加多样化，既有网络新闻网站，又有客户端和公众微信号。在实际的融媒体操作中，要电视的视频和广播的声频都共享到了特定的网站之中，似乎是实现了城市广播电视台与媒体的融合建设，但是实质上两者缺失独立的，这个从采编和制作的过程就可以看出，把传统媒体和新兴媒体的融合流于形式，没有实现真正意义上的融合建设。由于对媒体融合建设存在着认识和观念上的错误，使得很多城市的媒体融合建设还处于初级程度。

(二)缺乏融媒体建设集成平台

受新媒体快速发展的影响，大部分的城市广播电视台都有微信公众平台、手机客户端、网络新闻等传播平台，表现的形式和传播的途径更加的多样化，就拿新闻来说，有电视新闻、广播新闻、报纸新闻、微信新闻等，每个平台的新闻制作的方式又存在着一定的差异，所以就使得融媒体建设制作分布集成平台存在着很大的困难。

(三)融媒体的机制还不完善

融媒体的实质是对现有的媒体资源进行有效的整体，这样就可以使媒体技术、内容和资源相互融合，进而形成一个统一的传播体系。但是，城市广播电视台都是以频道为单位，各个部门互不干涉，电视台做电视，报纸做报纸，广播做广播，采编和制作的体系是完全割裂的状态，在这种现行体制的影响之下，很难实现融媒体的统一运作。

二、解决城市广播电视台融媒体建设存在问题的对策

(一)把要新闻产品作为融媒体的突破口

城市广播电视需要制作的内容比较多，包括报纸、电视、新媒体和广播等，节目的类型也呈现多样化，既有法治节目和少儿节目，又有娱乐节目和电视剧。新闻节目因为具有很强的时效性，比较受大众的喜爱，原创性比较的高，是城市广播电视台最为核心的产品。当前，城市广播电视台正在大力的推形融媒体的建设，但是这并不意味着任何媒体平台都可以进行融合，在这种情况下就要抓住核心产品去融合，也就是要把新闻作为融合的突破口，在发挥传统媒体作用的同时，还要利用融媒体的建设达到和传统新闻媒体融合的目的，这样会扩大城市广播电视台新闻的传播，提高广播电视台的号召力和引导力。

(二)构建集成化的融媒体控制中心

上面已经提到过，城市广播电视台的各个媒体是独立运作的，这就使得记者获取的素材不能够多平台使用。电视记者采访获取的视频不可能给新媒体使用，同样的新媒体、广播和报纸的素材也不会给任何一方使用，这就为媒体的高效融合制造了很大的障碍，所以解决这个问题就变得十分的关键。这就要求在融媒体建设的过程中，打破广播电视台原有的运行机制和框架，建立融媒体控制中心，这样就可以对采访到的新闻素材进行统一的编制，然后发给不同的新闻传播平台，可以实现多渠道的共同传播，提高了新闻的影响力和传播力。

(三)构建采制和分发的集成平台

融媒体建设要顺利的进行，就必须依靠先进的技术作为保障，这样才能有效的保证融媒体控制中心的正常运行。所以，建立采编和分发的集成平台是城市广播电视台融媒体建设的重点。所谓的集成平台指的是把采编发统一起来，实现一体化的运作，集成化的建设要重视外延和细节的设计，除此之外在建设的过程中必须引入音频、视频、网络等，要充分的突出电视、广播与多媒体的融合和互动，这样就可以实现素材和资源的集成分发和控制，最终实现一体化多终端的运行模式。