新媒体时代纸媒的生存与发展研究

2018-03-28韩云全烟台日报社

传播力研究 2018年17期

韩云全烟台日报社

我国的纸媒发展历史已经非常悠久，在没有网络的时代中，纸媒占有非常重要的地位。但是随着新媒体时代的来临，我国的传统纸媒面临着极大的挑战。如今纸媒的发展受到了网络媒体的冲击，急需要找出有效的对策进行创新，在市场中站稳脚步。

一、纸媒在新媒体时代下的发展现状

(一)缺少纸媒的受众群体

如今的新媒体拥有着便捷性、及时性和互动性的特性，可以充分的符合现代人们对信息数据的需求。新媒体时代之下，广大读者的阅读爱好和习惯也在不断的转变，纸媒已经无法满足信息化时代人们对信息数据和新闻娱乐的关注度，纸媒渐渐的被网络平台所代替。特别是年级在三十五岁以下的读者，这个年龄段的读者受新媒体时代的影响，已经习惯于信息化网络化的阅读方法，纸媒渐渐被他们所遗忘[1]。

(二)纸媒缺少丰富的内容

目前的纸媒在数据新的终端和信息传播的渠道上面拥有较强的排他性，因此，在新媒体的时代下，纸媒针对本身的数据信息新闻和内容增加了控制的能力。但是在新媒体的时代中，计算机网络平台的出现渐渐的取代了纸媒的地位，传统的纸媒在内容上面的控制能力也有所削弱。并且传统的纸媒普遍拥有较为显著的区域性特质，但是新媒体由于是网络的性质，在范围上面较为广阔，存在极大的开放性，且信息数据的容量较大，传统的纸媒根本没有办法在容量上面和网络媒体相提并论。

二、纸媒在新媒体时代下有效的发展对策

(一)加强自身的竞争力

传统纸媒在新媒体的时代中想要不断的加强市场竞争力，就要不断进行创新，抓紧机遇，找出自身的优势。要不断的提升纸质传媒的信息新闻真实性和权威性，因为网络平台上的新闻和信息虽然丰富，并且传播非常快，但是新闻信息的真实性和权威性并不高[2]。然而，纸质传媒中的党报、机关报等报纸，被人们普遍认定为可以代表人民心声的报纸，并且报纸还会发布很多政府的相关政策和战略。所以，纸质媒介上面的信息新闻具有较强的权威性。想要不断提升纸质传媒的市场竞争力，就要保障纸质传媒的时效性和准确性。新媒体下的网络平台虽然拥有大量的数据信息，但是数据新闻的时效性和真实性较为缺乏，质量参差不一。传统纸媒的信息获取来源是由专门的考察人员进行的实地考察，数据信息渠道普遍较真实准确。纸媒要充分的利用自身的优势，提升报纸的可读性，把数据新闻信息转变为有趣的故事，加入一些具体的细节，使故事更加生动形象，引人入胜，加强读者的兴趣。以幽默诙谐的语言展现给读者，既可以让读者了解真实的信息新闻，又可以获得放松。

(二)正确的面对竞争压力

传统的纸媒在如今新媒体的时代之下，承受着巨大的市场竞争压力。如果传统纸媒想要在目前残酷的市场竞争中拥有一席之地并稳定的发展，就要正确的面对市场竞争压力。传统的纸媒必须要进行科学合理的竞争，转变传统老旧的思想观念，保持正确的市场竞争态度。不能过于盲目的增加新闻信息的版面[3]。如今我国有些传统纸媒为了和网络信息作比较，盲目的添加数据信息的数量，把每天的报纸页面数量不断的增加。这样做会造成成本花销的不断增加，新闻传媒公司和报社为了减小成本支出，保障经济效益，只能降低报纸杂志的质量。报纸杂志的质量降低，会使读者的阅读体验感变差，从而影响纸媒的稳定发展。或者报社为了增加盈利，大量的引入商家的广告，将报纸杂志变为了广告单，这样很容易造成读者的反感。还有些报社为了增加发行量，将报纸杂志的价格不断降低，这样做很容易出现入不敷出的情况。

(三)加强和新媒体的相互融合

传统的纸媒想要得到长久稳定的发展，就要充分的认识到自己本身的优势和劣势，并且对这些优势劣势进行科学合理的运用。结合新媒体时代的机遇，取其精华，去其糟粕，相互合作，共同进步。第一，传统的纸媒需要科学的运用计算机网络信息化的平台，来组建属于纸媒的网络平台，可以把纸媒上的简讯和导读等内容，上传到纸媒的网络平台上面。通过这种方式，能够有效的补充传统纸媒时效性不强和覆盖的范围较小等不足[4]。第二，传统的纸媒与新媒体互相融合能够使读者们通过在网络平台上阅读简讯和导读版块，引发读者们的兴趣。有了兴趣和好奇感，读者就会去买纸质的报纸，从而不断增加纸媒的受众。第三，纸媒和新媒体相互融合就能够有机会和比较著名的网站或平台进行合作，通过著名平台的知名度来不断的吸引广大读者，有效的增加自身的知名度。