新媒体环境下新闻价值的嬗变

2018-03-28赵令宸广西师范学院新闻与传播学院

传播力研究 2018年17期

赵令宸广西师范学院新闻与传播学院

随着时代以及新闻实践的发展，传统新闻价值标准观念已发生改变，其新闻价值的内涵在互联网飞速发展的今天有所嬗变和扩张，一些以往不被公认的不具有新闻价值属性的事实在如今的新媒体时代基于一定情形下也被认为具备可传播的新闻价值，并且原有的被认为是新闻价值的要素随时代的发展也发生了一定的转变。

一、突破传统新闻价值的藩篱

传统政治机制在数字化时代失灵和失效，也是媒体格局巨变的产物。新媒体时代的信息生产机制、传播渠道以及受众偏好等，都已经发生颠覆性变化。与之相伴的是，新闻传播领域的一些基本概念开始遭遇挑战。比如，身处“后真相时代”，新闻从业者已无法继续套用教科书中的论述，将时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性作为判断新闻价值的标准。身处新媒体时代，尤其社交媒体蓬勃发展的时代，媒介生态和受众心态已经出现深刻变化，这些都导致传统的新闻价值理论遭到了挑战。

二、新闻价值的嬗变

首先，时新性向强调受众“体验需要”的迫切性转变。

作为新闻从业者都知道“新闻是新近发生事实的报道”这个定义，但传统媒体受采编流程、发稿模式等因素限制，“新近发生”实质可能是几小时前、一天前甚至几天前，这往往意味着一个新闻事件从发生到正式出现在新闻报道中，可能会有一定时间差。而新媒体普遍采用24小时不间断发稿的“实时新闻”模式，突破了时间和空间的限制。因此，传统新闻观念中的“时新性”概念不再成为一种首要的、前提性的标准，“时新性”的内涵从单纯地对事件发生“时间点”的新的强调转向对受众体验新闻的“迫切性”的强调。

可以看出，在新媒体时代，受众对新闻信息的发布提出了更高的要求，他们希望看到的不单单是新闻，而且是最新的信息，这就迫使媒体不得不用微信、微博、公众号等新媒体渠道实时发布信息。另一方面，如今新闻生产已不再专属于专业媒介机构，有些报道和评论都是实时的，用户生产内容、专业生产内容以及职业生产内容优势互补，从而克服了传统媒体在时间上的弊端。[1]

其次，受众主体的实用性开始代替重要性。

重要性是新闻价值的重要原则，主要以新闻事实对人和社会的影响为考量标准。"今日头条"的口号是"你关心的，才是头条"！聚合类的资讯客户端将新闻"大众"这一概念进行了更为具体的分化，以个体的需要来定义新闻的重要性，并得到技术上的支持，最终实现了用户能根据自己的阅读兴趣来得到所需的新闻。并且聚合类资讯客户端同网站新闻一样，通过文本超链接来满足受众延伸阅读的需要，而且能与网友进行评论交流，从而增强了新闻传播的交互性。这种用需求来定义新闻重要性的概念将影响甚至修正传统新闻传播事业中过于笼统的判断标准。[2]

因此，有些新闻的选题和细节，未必有多“重要”，而满足受众需求的受众主体的实用性开始变得越来越重要。

再次，接近性逐渐向亲近性方向靠拢。

新媒体时代的新闻报道，将关注重点从关注新闻本身转向关注新闻中信息与人之间的关系。在当前的“后真相时代”，受众对情感、认知等方面的心理认同，有可能会高于对事实本身的关注。在目前的技术条件下，受众能主动地去选择与自身心理相接近的新闻，并在彼此互动中强化自己的价值认同。

较之传统的新闻报道方式而言，类似关于远距离国际新闻的报道借力新媒体技术带领受众更为有效地跨越了地理阻隔，从而丰富了受众对于地理非接近性新闻事件的直观感知。不论是在新闻生产实践中，还是在受众认知观念中，“接近性”都不再必然和物理意义上的距离有关。在延续“心理接近性”的同时，弱化了“地理接近性”。即逐渐向“亲近性”方向靠拢。

最后，趣味性向媚俗性转变。

在当前互联网背景下，受众的阅读方式由深阅读转向了浅阅读，为了让某一类新闻短时间内得到受众关注，产生眼球经济，一些人可能会对新闻进行媚俗化的处理。

学者吴琴此前的研究文章指出，传统媒介时代新闻生产的趣味导向，在当下已经发生了“名存实亡”的变化，由内容新鲜奇特、饶有趣味，表达方式生动活泼、引人入胜转变为煽情性、媚俗性。[3]她用“蓝瘦香菇”议题的流行，阐释了新媒体语境下的言语媚俗化的趋势。那名南宁男子方言色彩浓厚的一句“蓝瘦香菇”(难受想哭)，本来是当事人身份地位弱势的一种体现，但网络时代的媒体议程设置规则发生了变化，让各种带有调侃、嘲笑意味的相关报道充斥网络，甚至让这个词成了去年的一个网络流行语。