新时期如何借助新媒体做好电视节目营销

2018-03-28寇晓娟河南广播电视台

传播力研究 2018年17期

寇晓娟河南广播电视台

在信息技术时代，人们利用信息技术获取信息资源更加便捷、更加高效，在新媒体时代背景下，电视节目的发展受到了严重的冲击，时刻面临着来自新媒体信息流的挑战。但新媒体时代也给电视节目的发展带来的新的机遇，充分利用新媒体进行电视节目的营销推广。本文对新时期如何借助新媒体做好电视节目营销及其相关问题进行了分析和探讨，望能为相关人员提供一定的借鉴和参考。

一、电视节目与新媒体融合的必要性

在新媒体跨时代背景下，各种新媒体形式逐渐涌向，人们获取各种信息资源的途径逐渐增多，传统受众逐渐开始利用多样化的接收工具，对电视节目进行收刊，新时期强化了媒体与受众之间的双向选择。随着观众媒体选择的多样化发展，电视节目的营销也逐渐受到了越来越多的重视，与观众的互动方式以及互动频率都有了一定程度的增长，但是由于受到节目时段、传播形式等多方面因素的限制，导致节目与受众之间的互动实效性较差。

新媒体的发展可以很好地解决这一问题，随着新媒体形式的不断发展，可以让受众利用智能手机、平板电脑终端等对电视节目进行点评，并且不受时间和空间的限制。利用新媒体的优势，做好电视节目的营销工作，从而维护好原有的观众，吸引新的节目受众，进一步加强宣传和营销，建立自身的品牌。

二、新媒体时代背景下电视节目营销市场环境分析

在新媒体时代背景下，电视节目的营销工作会受到市场因素较大的影响，电视节目营销策略的制定，必须要提前对市场因素进行详细分析，从而确保营销方案的合理性和可行性，保障营销工作的有序进行。其中电视节目营销的市场环境营销因素主要有以下几个方面：

(一)社会因素

电视节目的受众是观众，电视节目必须要符合观众的观看需求和需要，与受众的价值观取向保持一致，同时，节目还应注重关注时代热点，对时事热点内容进行跟进报道，从而满足社会发展需求，跟进社会发展动态。但是电视节目一般都是有具体员工加工制作而成，所以工作人员的综合素质、能力对于电视节目的质量具有重要的影响。在进行电视节目的制作时，制作人员必须要准确定位节目的目标受众群体，选取受众喜闻乐见社会热点信息资源，从而达到提升电视节目收视率的效果[1]。

(二)技术因素

在新媒体时代背景下，各种新媒体技术不断发展，为电视节目的制作提供了良好的发展空间，同时也丰富了受众的选择空间。再加上新媒体在信息传播、发展中的优势，电视节目制作的技术因素重要性日益凸显，是强化节目品质的基础和保证。节目制作团队首先要应利用先进的设备和技术拍摄出清晰的节目画面，然后在将丰富的特效元素应用到节目的后期制作之中，从而提升电视电视节目的水平和质量，吸引更多受众的关注。只有节目质量得到了保障，电视节目的营销效果和竞争力才能够得到保证。

(三)竞争环境因素

在新媒体时代，各种电视节目逐渐涌现，导致电视节目的市场竞争压力越来越大。并且在新媒体环境的冲击下，电视节目营销工作逐渐形成了多元竞争的局面，其营销工作难度也逐渐加大。电视节目具有明确的信息导向性、信息权威性以及社会舆论性，对于推动社会的发展变革具有不可忽视的作用。但是在新媒体时代背景下，各种新媒体逐渐兴起，新媒体节目越来越多地涌向出来，再加上电视节目由于受到播放时间等条件的限制，在激烈的市场其主体地位受到一定的影响。

三、电视节目的新媒体营销策略分析

(一)巩固和拓展受众群体

巩固和拓展受众群体是当前电视节目的主要营销目标，也是其重要的营销策略之一。首先要准确锁定自身的目标受众，进行目标人群定位，巩固现有的观众基础。在制定营销策略时，也要考虑到观众基础因素，采取符合观众的营销方式。在电视节目的营销工作过程中，电视节目还可以通过体验式的营销方式来强化对新媒体的有效应用。此外，网络媒体具有互动性、个性化的传播特征，所以电视节目可以借助网络媒体来拉近与观众之间的距离，与观众的实时互动，拓展新的受众群体[2]。例如：电视节目可以利用网络媒体平台进行观众实时参与调查互动，收集观众意见，使观众能够实时表达自己的观点和看法，并对节目进行针对性的改进。还可以利用不同受众的个性特点，制定不同的营销推广机制，对具体观众进行针对性的营销推广，扩展电视节目的受众群体。

(二)创造营销模式新格局

借助新媒体做好电视节目的营销工作，还要注重创造电视节目营销工作的新格局，弹幕、网络直播以及网络节目等新媒体技术的发展，不仅可以更好地满足观众观看节目的互动需求，同时还为电视节目营销的创新格局发展提供了便利。利用先进的网络技术，可以设置创新型的节目，时期更好地适应受众社交变化与移动化信息传播需求。第一，强化对新媒体传播力量的高效利用。要综合利用各种新媒体平台，包括各种网络平台以及微信的移动设备平台，对电视节目进行营销传播，提高营销受众面和实效性。在当今时代发展背景下，移动通讯技术和设备在人们的日常生活中的应用逐渐推展，利用各种移动通讯营销方式，可以随时随地对受众进行营销推广，推展电视节目营销工作的时间和空间。第二，要选择合适的节目营销话题。成功的节目营销话题可以抓住受众的眼球，对受众产生一定的吸引力。如《奔跑吧兄弟》的营销理念之一就是节目质量的提升，通过与观众的积极微博互动，听取网友的意见，吸纳网友的智慧，不断提升节目的质量。同时还将一些热心网友为官方微博活动创作的图片呈现在了节目之中，通过强大的营销攻势，其收视率不断攀升。而且通过这种营销推广方式，可以是观众的营销反馈体现在节目之中，从而激起观众的营销参与热情，扩大节目的营销推广面。

(三)全方位宣传电视媒体

第一，建立电视媒体官方网站。网络媒体是一种重要的新媒体形式，建立电视的官方网站，可以利用官方网站进行电视节目的营销推广。同时还可以在官方网站开通受众讨论区，让观众对电视节目进行自由讨论，进行电视节目的受众讨论营销。第二，利用移动媒体进行电视节目营销推广。随着移动信息技术的发展，手机、平板电脑等移动媒体在人们日常生活中扮演着重要角色。例如：电视媒体可以成立微信公众平台，利用公众平台进行电视节目的推广，消除时间和地域的限制。第三，利用各种媒体行营销推广。电视节目还要注重充分利用各种其他媒体进行营销推广，如车载媒体、城市广告牌等媒体形式，是电视节目的营销推广走入到人们的都市生活之中，对人们进行全方位的电视节目营销推广[3]。

(四)多元化利用新媒体资源

在新媒体时代，电视节目的营销推广要注重多元化地利用各种媒体资源。不管是电视媒体还是各种新媒体，在电视节目的营销推广方面都具有自身特有的优点和弊端，如电视媒体具有一次性播放的特征，会受到播出时段的影响。而车载媒体虽然可以实现24小时不间断营销推广，但其受众有限。所以在电视节目的营销工作中要综合利用多种营销方式，进行全方位、立体化的营销推广，从而有效促进电视节目营销推广的成功。例如：《奔跑吧兄弟》第一季综合利用话题活动、微访谈、实时投票以及有奖互动等方式进行营销推广。通过多种营销方式的综合利用，强化观众的节目参与，促进节目的营销成功。