新媒体时代背景下广播新闻的发展分析

2018-03-28麻国华浙江省广播电视集团浙江之声

传播力研究 2018年17期

麻国华浙江省广播电视集团浙江之声

新媒体是相对于传统媒体的概念，在信息技术与社会不断发展的情况下，基于信息技术、数字技术的新媒体正在引领时代旋律。随着新媒体的不断产生，广播新闻这一传统媒介正在经历巨大的冲击，在新媒体时代背景下广播新闻如何突破困境，在激烈的市场中占据一席之地，是当前传统媒体必须解决的现实问题。

一、新媒体时代广播新闻发展中存在的问题

广播新闻是以往人们获取信息的主要途径，但是随着新媒体的发展，广播新闻正在一步步从受众视野中消失，这主要是因为广播新闻存在一些固有问题。

(一)新媒体时代广播新闻发展的内部问题

1.广播新闻创新受限

在新媒体时代背景下，广播新闻创新力低下的问题更加凸显出来，无论在内容还是形式上都太过死板，直接使得广播新闻亲和力不足。并且，广播新闻在经历了数十年的发展以后早已形成思维定式，在自身定位、内容设置等环节均呈现出同质化的特征，直接转播电视新闻，甚至转播网络新闻已经成为当前广播新闻的常态之一。与此同时，广播新闻中政治新闻宣传占到了很大比重，导致受众和广播间存在距离感；另一方面，广播新闻逐渐地向小众化传播模式转变，把大众传媒的地位交给了电视媒体。而我国的广播媒体是根据行政区域进行划分的，使得服务性特点缺失。

2.窄播化趋势加剧业内竞争

近年来广播业的“窄播化”趋势愈发显著，分众化传播使得受众分流，并以广播频率专业化表现出来。广播频率专业化虽然可以提高广播的竞争力，但是使得受众忠诚度降低，人们在新媒体时代面对多样化选择时对广播新闻的依赖度不断下降。而且，频率专业化的整合方法虽然为受众提供多样化选择，然而不少频道之间存在重复现象，消耗了宝贵的广播时间资源。

(二)新媒体时代广播新闻发展的外部问题

1.信息传递的不确定性

广播新闻与电视、报纸等传统媒介不同，“无法被受众看见”，在实现新闻传播时由于受众不能看到主持人的表情与手势，同时也看不到相关图片或者视频，这就导致仅基于语音、语调的信息传递在客观上接收难度大。正是由于广播新闻只能通过声音这一种途径建立起媒体与受众的联系，在信息传递方面存在诸多不确定性，相比新媒体丰富的视觉信息直观性很差。

2.传播自由度低

新媒体时代受众可以更加方便地获取多样化信息，不同新媒体基于手机端的开发使得受众需求得到个性化满足，提高了受众对新媒体的依赖性。但是，广播新闻在播出时会受到相对严格的限制，使得尽管不少广播媒体做了节目内容创新的探索，然而信息传播形式却限制其发展。在新媒体时代广播新闻自由度较低的问题主要反映在与受众缺乏互动。在微博、微信公众号等新媒体下，受众可以根据相关信息即时地进行互动，通过提高受众参与度的方式增强媒体吸引力，而广播媒体在传播自由度方面存在客观的不足。

3.内容受限严重

开展新闻传播活动时，媒介应当确保新闻报道的客观性与完整性，新媒体方式通过多媒体表现形式增强新闻报道的真实性，让受众通过多感官感受报道，这一点上广播新闻有天然劣势。而且，因为广播新闻通常只能在固定时间段进行播报，所以传播的信息量有限，很难把每条新闻的完整过程传递给受众。除此之外，广播新闻拥有伴随性收听的特点，这种情况下受众的注意力通常不会很集中。总而言之，由于几方面的原因，广播新闻很难在内容丰富性上达到新媒体传播的效果。

二、新媒体时代广播新闻发展应注意的内容

(一)注重创新能力建设

通过将广播新闻与新媒体媒介的对比可以看出，广播新闻在内容、传播形式等方面存在固有劣势，在新时期如果广播新闻不重视创新，依然沿用传统工作模式，受众流失的情况将更加显著，因此，在新媒体时代广播新闻应当重新定位，敢于拥抱新平台，用创新性的模式进行经营。

(二)加深报道深度，提高广播媒体形象

和新媒体相比，广播媒体能够基于更加主流的方式与渠道获取信息，因此在信息的准确性方面相比新媒体有更大的优势。因此广播媒体应当在新闻的品质方面多做文章，并更好地体现出信息传播的公信力。

(三)深入现场，提高报道及时性

例如某一重大事故发生时，广播媒体可以依靠长期积累的跟踪报道能力在现场进行报道，通过现场连线的方式将第一手新闻资料传递出来，这是新媒体难以发挥的作用。

三、新媒体时代广播新闻的发展策略

(一)重塑广播媒体品牌

广播新闻的独特优势是容量大、信号覆盖范围广，然而这些优势在新媒体时代荡然无存，尽管如此，广播新闻相比新媒体新闻真实度更高、更权威，相比互联网上比比皆是的虚假新闻，使得广播新闻是政府必不可少的“喉舌”工具，因此如何打造广播新闻品牌显得至关重要。首先，应当借助于新媒介重塑新闻评论类、新闻访谈类、新闻现场直播类这三种广播新闻形式，这三种形式的节目也是最具广播新闻特点与广受受众热爱的，借助于新媒体形式，实现此类新闻节目的可视化。广播新闻的可视化可以使新闻信息更加丰富，而且通过视频类广告植入能够为广播新闻带来更多收入。其次，可以对主持人品牌进行重塑，将广播新闻主持人从幕后推向台前，通过肢体语言、面目表情等替代原先单一的语言，提高节目亲和力。“以支持人作为节目核心”的做法已经得到传媒界共识，不少优秀电视节目均有具有代表性的节目主持人，通过完美刻画支持人风格与声音辨识度，能够提高受众对节目的依赖性。

(二)提高新闻内容思想内涵

在新媒体时代新闻内容的广度得到极大提升，但是内容深度相比以往并未得到显著提升，因此广播媒体应当更加注重新闻内容思想性，在对新闻热点进行播报的同时应当引导受众更深层次地解读新闻，体现出“观点致胜”的理念，体现出更多的社会责任感。

(三)提高节目悦听性

广播新闻应当将提高节目悦听性，增强受众的收听感受，在当今快节奏生活中，广播新闻可以通过“碎片化”播出的方式缩短新闻篇幅，间歇性地切换新闻兴奋点，为听众留下更多休息与消化时间，从而提高节目悦听性。除此之外，还可以实现广播的在线直播与点播服务，使受众能够根据新闻题目或者关键字更加精准地搜索往期节目，满足受众对内容、编排的个性化需求。

(四)提高广播新闻民生影响力

为了应对微博、微信公众号等新媒体形式的冲击，不少广播新闻相继开设官方微博，一定程度上提高了广播新闻对受众的影响力。但是，传播渠道的改变并不能成为广播新闻常用发展的归宿，广播应当借助新媒体平台更好地发挥出民生影响力，尤其是打破以往播报时政类的高高在上的形象。广播新闻可以通过直播的方式进行新闻播报，更加主动地吸引受众参与进来，并给予实时互动，从而使受众感受到新闻节目与自身生活更加贴近，从而将广播新闻作为民生新闻获取的主要方式。广播电台也可以通过这种方式拉近受众和广播间的距离，掀起对热门事件的讨论，把握受众心理动向，并给予积极的引导。