浅析手机报的现状与发展趋势

陈小毛 海口日报

什么是手机报呢？目前学术界对手机报的概念尚无明确与规范的定义，根据传统媒介和网络媒介的定义模式，有部分学者认为，手机报是以手机为传播工具，以新闻广告等为内容，以移动通讯技术为技术支撑，面向广大手机持有者的新兴媒介。[1]

一、手机报的优势

手机报的内容目前大部分还是源自报刊报纸等传统媒体，它省去了传统新闻生产中的采访、编辑、印刷等一系列繁杂环节，成本低。

传统媒介生产出的产品个性化不足，针对的受众也不是特定的群体，面对海量的新闻、资讯，受众要花大量时间去选择、甄别所需要的东西，手机报能够按照受众的需求，对它再加工后的产品进行分类，受众好选择。

传统媒体的受众对新闻资讯大多只能被动接受。而手机报就不一样，信息的阅读者可以跟产品生产者有效互动，反馈评论、建议，而生产方可以根据反馈对产品进行再生产。

报纸的出版时间、发行方式固定，限制了它的传播速度。广播、电视虽然载体不断小型化，但其便捷性仍然不及手机，网络媒体的传播要依靠电脑。而手机报的载体体积小、好携带，接收阅读起来方便、快捷。

二、手机报的劣势

订阅手机报时，我们一般要把手机号码给相关工作人员，这使得手机用户信息被公开放置于大众传播的网络中。而一些别有用心的传播者，为了获取利益，对受众的手机群发大量垃圾信息，这些都是手机报的普通用户们无法防范的。

现在的手机报致命性就是内容原创不够，大部分的东西基本上还是广播、电视、互联网尤其是报纸的翻版，从这一点上来讲，产品原创不够限制了手机报的更快发展。

目前国内的通讯还处在一种有3G到4G的过渡期，技术不完善，如手机信号不稳定，下载速度慢。而且，一屏手机只显示一百多个汉字，而一个版面的报纸字数基本上都有四五千，所以，受众如果想看完一张完整的报纸，需要翻阅四五十页，不方便。

三、手机报的发展趋势与建议

(一)手机报的发展趋势

1.手机媒体融合传统媒体

传统媒体尤其是报纸在生产产品的所有过程和环节，都可以通过手机报呈现。为此，传统报纸可建立自身的手机报不断的完善，然后再收购和兼并其它的手机报纸，最终朝报业集团化方向发展。从这一点来说，手机媒体有效融合传统媒体，这并不代表着传统媒体走向消亡，它反而是传统媒体自身的一次发展机遇。

2.手机报可能取代电子报

目前报纸电子化的趋势是通过报纸阅读器浏览信息，这样读者就必须为此专门携带一个终端，不方便。而手机随时随地的伴随着我们，其优势之一就是便利，若将报纸电子化的电子墨水技术运用到手机上，倒是一个很好的方法。从长远来说，手机报很有可能取而代之电子报。

3.手机报有望改变传统的经营模式

传统媒体尤其是报纸，它们在对新闻的内容、报纸的发行、广告创收上，三方并重，互为促进，而手机报它的主要收入是与电信运营商在发行方面的分成，渠道单一。当然，手机报也可以载入一些广告，但这一方面的创收跟发行创收相比要少得多，要拓展创收渠道，目前看来，只有等到将来手机报自己壮大的那一天，这时候可以尝试用这样一种方式获利：用户点击浏览一定量的广告，可以免费阅读信息或获得其它的服务。借这这种方法，来增加点击率，访问量大了，手机广告也就有了更大的收益。

4.手机报信息内容细分化

传统报纸因为要满足大众的需求，扩大发行量，其包含的内容相对广泛，受众对有用信息的检索也十分不便。手机报则可以将内容细分，并根据不同用户的个性化需要，为他们提供特定的产品，通过这种方式来真正实现传播的个性化和人性化。

(二)手机报的发展建议

首先，在内容上，手机报要与传统媒体老的操作方式有所区别，它一定要对自己的受众进行有效细分，当然，这种针对性的“喂养”的前提必定是生产产品时效性十足，信息容量大，内容上有新意而不同质化，这就需要手机报在新闻、信息的采集上，要开拓自己新的发展空间，要增加自家媒体采写新闻报道的数量，尤其当有突发新闻时，一定要有自己的立场和声音。

其次，任何一家媒体，不管它是传统媒体还是新媒体，足够的创收肯定是它们能生存下去的唯一途径。但由于目前绝大多数的手机报在创收上明显不足，为了求生存，收取的资费不低，所以，手机报要想有新的突破，想法设法把收取的费用降下来就必须引起高度重视。当然，这一切也有待于通信技术设备的完善和包括4G在内的一些无线网络技术的普及。

第三，营销时要创新思路，将手机报各种不同的业务统筹起来形成合力，采取不同的、有针对性的促销手段，对外有效推广，在稳定固有受众的基础上，吸引更多新用户加入进来。

第四，要打造自己的品牌。在塑造品牌上，手机报可以利用传统媒体老的品牌优势，来带动自身的发展。比如，在传统媒体上以推广告、做活动等方法方式来推广自身，对传统媒体原有的新闻受众二次开发。

总而言之，手机报出现的时间短，相对来说还只是新兴事物，如何更好地把握其发展规律、促进手机报更快发展，依然需要不断努力探索和实践。