“互联网+”背景下涉农报纸发展路径的探讨

佟欣 山东科技报社

随着我国社会的不断发展与进步，我国高层领导高度重视农村的经济、社会、人文的发展，高度关注“三农”问题，防止农村的发展与城市的发展相脱节，变成荒芜、记忆中、留守的农村。为了加速农村的街巷硬化、村庄绿化、环境净化、路灯亮化以及农村和城市共同发展进步，我国出台了一系列与建设农村相关的重大政策，促进农民生活水平的提高、农村环境质量的改善以及农业的增强。当前，“互联网+”技术不断走进千家万户，涉农报纸要紧跟时代的步伐，顺应社会的发展需要，与“互联网+”技术进行有效结合，促进涉农报纸的更好发展，合理解决“三农”问题。

一、“互联网+”背景下的三农问题新变化

随着我国互联网技术不断发展与提高，互联网技术已经走进千家万户，覆盖农村与城市，覆盖面积广泛，据有效的数据统计显示，截至2016年7月，农村上网人数已经接近两亿，上网人数增长较快。这不仅意味着农村人民已经领略到互联网为他们的生活带来的便利，增加了农民获取信息的渠道，在“互联网+”背景下的信息传播比传统的报纸、电视、广播等，传播的广度更深，覆盖的面积更广，传播的速度更快捷。而且农民在“互联网+”的背景下，思想观念得到改善，不断了解和获取最新最前沿的农业信息，不断跟上互联网技术改善农业技术。因此只有不断改变涉农媒体的发展路径，才能更好地为农民提供服务。

基于以上的原因，我国有部分农村报纸开始改变自身发展的路径，尝试与“互联网+”技术进行不断结合共同发展。《农村新报》先利用互联网思维在网络上开创了涉农报纸乡村版，并且开通了微信公众号、微博以及移动客户端，使信息传播的广度、深度以及覆盖面积逐渐增强。《南方农村报》开通了关于业务探讨、行业论坛等的综合性服务网站。《江苏农业科技报》则建立了对农业技术咨询的相关网站，为广大农民提供农业技术上的支持。

二、“互联网+”背景下涉农报纸发展的路径探讨

在“互联网+”背景下，涉农报纸的发展路径不仅要高度重视报纸内容的质量，为读者提供及时、可靠、全面的涉农内容，还要为读者提供更加专业化的服务。

(一)利用“互联网+”技术提供更加真实可靠的内容

在“互联网+”背景下，人们获取的信息量远远大于他们自己对信息的需求，由于在大量、丰富的信息下，人们更加关注的是实用性强、权威性可靠的信息内容，内容的质量是人们所重视、所在乎的东西，所以传统的报纸也是秉承高质量的内容作为自身的原则问题。根据我国基本的国情特征，涉农报纸要为解决三农问题不断传递中央最真实的声音，真心实意为农民解决疑难提供有效的帮助，为农民提供符合现状的新闻内容，换而言之，涉农报纸的内容要符合实情，避免提供虚假的内容。因此，编辑记者不仅需要走进农村，感受农村的生活，记录农村真实的问题和新鲜的题材，还需要充分利用互联网技术的优势，将涉农报纸与互联网技术相结合进行信息传播。

(二)为三农提供优质的服务

涉农报纸虽然在人力、物力、财力以及技术支持上存在不足，但是在媒体转型上压力较小，可以通过专业优质的服务，将读者进行引流。在“互联网+”背景下，传统媒体提供的广告服务已经无法吸引用户的眼球满足用户的不同需求，所以，涉农报纸需要不断挖掘更加符合用户需求的服务，比如营销活动或者市场活动，为企业提供更加有利的服务需求。比如，《南方都市报》以前是靠广告服务获取大量的收益，当广告服务无法满足用户需求时，利用“互联网+”技术转变服务类型，将“互联网+企业”、“互联网+农业”以及“互联网+农民”等技术为三农提供优质的服务而使收入稳定增长。

(三)利用跨界的思维模式进行创新

传统的涉农报纸已经在不断发展与成长的过程中积累了许多宝贵的经验，为大众树立了良好的品牌形象，在互联网背景下进行转型，可以利用跨界的思维模式进行创新，实现产品的品牌价值，不仅可以有效改变和冲击传统的媒体市场，还可以为涉农报纸的发展带来新的思维和新的思路，跟上互联网发展的脚步，促进涉农报纸的发展。比如，《陕西农村报》与企业进行联盟，整合了上千种的优质农产品，进行线上线下的融合服务，实现了产品的价值延伸，为《陕西农村报》的发展带来了机遇。

三、总结

综上所述，涉农报纸需要充分利用互联网技术平台进行转型，打破传统的思维模式并不断创新，在实践的过程中不断调整自身的发展战略，找出适合自身发展的道路，实现自我价值的提升。