浅谈新媒体背景下报纸的生存困境及发展策略

2018-03-28龚强浙江交通旅游导报报业有限公司

传播力研究 2018年17期

龚强浙江《交通旅游导报》报业有限公司

报纸是我国的传统媒介，传播着社会中的各种信息，但随着新媒体的逐步增多，报纸所面临的生存困境就越严重，目前，在新媒体背景下，报纸主要面临着市场占有率不断下降、受众数量不断减少、广告收入降低等困境，严重威胁着报纸的生存。所以，在这种情况下，必须研究出多种发展策，才能让报业突出困境，提高报纸的生存能力。

一、新媒体背景下，报纸面临的生存困境

(一)市场占有率不断降低

在新媒体没有兴起之前，报纸是人们获取各种信息的主要途径，其报纸的种类也较多，人们为了了解和关注社会中的各类信息，普遍的订阅报纸。但近年来，随着科技的发展和新媒体的兴起，各种网络媒体提供的信息量不仅极为丰富、广泛，而且对各类信息的提供也较为及时，同时也配有相关视频、图像等，所以，很多人不在利用报纸来学习和关注社会中各种事务，而是利用电脑、手机等信息设备来主动的获取社会中各方面的信息。这就意味着报纸的销量要大大下降，市场占有率也就不断的下降，以至于面临生存困境。

(二)报纸受众数量不断减少

由于新媒体的兴起，报纸的优势也大大降低，其缺点也逐步暴露出来，在加上智能手机、电脑等科技产品的普及，报纸的吸引力也就大大降低，很多青少年、学生、中年人等群体普遍的利用新媒体来获取信息和知识，不在订阅报纸以及不在关注报纸。目前，订阅报纸的人群主要以不能应用信息技术的老年人群体为主，所以，在新媒体的背景下，报纸受众数量也在不断的减少，所起到的作用也随之变小，对报纸的生存也造成严重的影响。

(三)报纸的广告收入有所降低

广告是报业的一项重要收入渠道，然而，在新媒体背景下，报纸广告的收入也是大大降低，使报业的经济来源受到重创，很多报业面临资金问题，倒闭现象也时常发生。造成报纸广告收入下降的原因也主要有两种，其一，由于报纸的受众人数下降，读者较少，导致报纸的发行量降低，以至于使广告收入降低；其二，报纸的投放地域较小，广告效果与新媒体差别较大，以至于人们不在热衷于利用报纸进行广告。

二、新媒体背景下报纸的发展策略

(一)提高报纸内容质量

在新媒体的背景下，为了提高报纸的阅读量，就必须要调动读者的阅读兴趣，让读者主动的阅读报纸。为此，就必须要提高报纸内容质量，以优秀的内容、高质量的内容来吸引读者，以及打动、感动读者。那么，怎样提高报纸内容质量呢？首先，人才是关键，所以要选用文笔好、工作能力强、观察能力强、头脑灵活的人员来从事编辑工作，可大大提高报纸内容编辑质量；其次，在报纸的选材方面，要贴近人们的实际生活，保证内容的真实性，并站在人民的立场上看待大事件，保证报纸的权威性，以便引起人们的共鸣。

(二)改进营销方法，提高市场占有率

在新媒体没有兴起之前，人们普遍的主动去订阅报纸，但如今，很少有人积极主动的订阅报纸。所以，在报纸的营销方面，要利用报纸的优势来改进营销方法，使报纸与多个行业紧密结合，把报业打造成一个服务性较强的行业，以此来扩大市场占有率。例如，学习报，报纸的营销人员可以积极主动的与校方洽谈合作，向广大学生介绍相关学习报，并适当的给予优惠。以此来扩大报纸的发行量和市场占有率，从而提高报纸的生存能力。