提升“时度效”：试论城市电视台媒体融合的着力点

战晓伟 丹东广播电视台

城市电视台作为传统媒体的典型代表，其生存发展受到新媒体的极大冲击。为了在市场上赢得竞争优势，城市电视台必须及时转变发展理念，以媒体融合的方式实现自身的创新发展。在此过程中，城市电视台要时刻秉持为社会服务的理念，对市场用户的变化规律进行深入探讨，以全媒体的传播体系迎接当前新媒体的挑战，充分发挥自身在新闻舆论方面的引导优势，从而增强核心竞争力。

一、城市电视台媒体融合中“时”的体现

(一)时间

城市电视台作为官方新闻媒体，必须具备强烈的社会责任感，第一时间对新闻事件进行报道，用真相消除社会错误舆论。由于城市电视台是传统媒体的典型代表，因此在新闻传播过程中需要经历较多流程，导致新闻传播的时效性受到极大制约，为此城市电视台需要从媒体融合的角度出发，充分结合新媒体传播速度快、覆盖范围广这一优势，用微信、微博、门户网站等客户端实现电视与新媒体的有效对接，从而保障新闻传播的时效性。例如某市电视台在暴雨天情况下通过新媒体进行图文直播，从而实现交通疏导的目的，市民只需要查阅手机就能够获取最新的天气情况和交通情况，而这一新闻在电视媒体上也进行综合报道。

(二)时机

为了提高城市电视台新闻媒体的权威性，必须对新闻事件的报道时机进行准确把控，从而使社会舆论得到正确的引导，避免社会矛盾发生。例如当前很多自媒体都会在未查明真相、了解事实的情况下就对事件进行扭曲性传播，从而吸引社会公众的视线。比如某市出现儿童被绑架事件，部分自媒体为获取点击率大肆传播一些虚假的文字和图片信息，将绑架事件扭曲为杀人事件，在社会上造成一定恐慌，为此城市电视台必须抓准报道时机，及时还原案件的真相，从而消除社会谣言，获得舆论的主导权。

(三)时代

在社会主义现代化建设的关键时期，城市电视台必须充分发挥官方媒体的传播作用，对新时代党和国家的相关政策给予科学解读和有效传播，同时切实关注人民群众的生存现状，对各种社会问题给予充分的讨论，从而使新时代的主题得到充分的反应。例如在两会期间，部分城市电视台对中央新闻媒体的报道形式进行借鉴和融合，以电视转播、文字图片、视频直播等形式，对两会进行全面报道，从而使人民群众的参政议政意识得到充分的激发[1]。

二、城市电视台媒体融合中“度”的体现

(一)态度

城市电视台在传播新闻的过程中必须坚持正能量理念，对互联网时代的公众意识进行融合，转变以往将社会公众作为信息受众的观念，而是充分发挥新媒体的优势，做好官方媒体与人民群众之间的互动工作，从而使城市电视台的亲切感得到增强。例如某城市电视台通过关注新媒体客户端，对一起患有老年痴呆症状的老人走失案件进行全媒体报道，引发社会公众的广泛关注，最终在全市人民的协调配合和爱心接力下，走失老人于24小时内被找到，避免危险发生。

(二)广度

新媒体的最大优势在于传播速度快、传播途径广，因此城市电视台在媒体融合中要充分结合这一优势，不断扩大城市电视台媒体的覆盖广度，从而突破时间和空间的限制，为社会群众提供更加全面的服务。为此城市电视台可以以智能手机、电视和电脑为平台，将电视播报与移动客户端传播相结合，使人们可以利用多种途径获取官方信息。例如某电视台融合微信、微博、门户网站等形式，将新闻节目以视频、文字、图片和声音相融合的方式进行报道，不仅使内容更加丰富，而且有效拓宽传播的广度，使不同年龄阶段的人群可以利用不同方式获取信息。

三、城市电视台媒体融合中“效”的体现

(一)社会效益

传播党和国家的思想、消除社会谣言、引导事实真相、关注社会民生问题，这是城市电视台作为官方媒体必须承担的责任和义务，也是人民群众赋予的使命。为此城市电视台必须从保证社会效益的角度出发进行媒体融合。例如某城市电视台在针对红军长征胜利80周年进行报道时，着重结合本地区的地域特征，以专栏的形式对各项活动进行全媒体报道，在新媒体上与社会群众进行有效互动，使红色革命思想得到广泛传播，激发人民的民族自豪感[2]。

(二)品牌效应

在市场经济环境下，城市电视台媒体融合必须树立品牌理念，以增强节目质量推动品牌效应产生，从而使自身的影响力得到增强。为此城市电视台必须提高创新意识，推出具有时代特色的年轻节目和品牌栏目，以市场用户的需求为导向，对自身的赢利模式进行探索，以线上和线下相结合的方式，实现资源的高效整合。

四、结论

综上所述，针对城市电视台媒体融合创新的探究是非常必要的。当前城市电视台的发展迎来新媒体的巨大挑战，为此电视台必须从提升“时度效”的角度出发，不断提升自身对社会公众的服务水平，紧紧抓住新闻报道的时间和时机，紧贴时代脉络，不断提升自身的传播态度和覆盖广度，切实增强社会效益和品牌效益。希望本文能够为研究这一课题的相关人员提供参考。