媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用

2018-03-28黄婉广西人民广播电台

传播力研究 2018年17期

黄婉广西人民广播电台

在媒介融合的影响下，我国传媒技术发生了巨大改变，这种改变主要体现在以下几方面之中，即传播方式的改变、传播内容的取代和增益效果的全覆盖。从这里也可以看出，媒介融合的发展已经十分深入。站在现有发展角度来说，我国广播媒介领域在媒介融合下所展示出来的效果并不明显，这与广播新闻自身特点密不可分。

一、媒介融合背景下广播新闻应用新媒体的难点

(一)新闻习惯的改变与传统新闻理念之间存在矛盾

随着信息技术的不断更新，信息传播手段也发生了巨大变化，促使人们在信息接收途径上变得更加丰富，在此过程中，微博、微信等新型传播载体受到了民众的广泛欢迎。但不容否认的是，新媒体的发展让新闻变成了一种“快消品”，本属于新闻的本质性特点被淹没，以短、平、快等特点为主，导致新闻中的几大要素并未完全体现出来。但在新时期之中，新闻的传播形式依然受到了社会大众的广泛关注。因此，传统媒体在发展过程中应该对新形势的媒介融合进行考虑，确保传统媒体中所产生的新闻信息与大众兴趣特点相符。

(二)信息传播提速与传统媒体运作模式之间的矛盾

相比之下，传统广播新闻的运行模式存在一定的滞后性，这主要与其运作形式有关。新媒体具备先进的信息技术和运作模式，促使新闻产生和传播速度大幅度提升，并将原有的时间和空间限制打破，做到随时随地发布新闻。在这种运行模式的影响下，技术要求等方面要远远超出传统新闻媒体。另外，受此种情况的影响，人民群众对新闻发布形式和转播速度也有了新的要求，导致传统广播新闻模式无法与这些需求相适应。

二、媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用策略

(一)提升媒体技术的开发力度

相比于传统广播新闻媒体，新媒体技术具有无可比拟的优势。传统媒体很容易在传播方式上受到限制，无法将影响、动画、声音等信息传播方式有效结合在一起，而新媒体可以实现资源的整合性传播，在技术上占尽优势。但站在实际角度来说，这些资源虽然看上去十分丰富，但很多均未得到充分的开发和利用。与此同时，新媒体和传统媒体也并未实现真正融合。因此，在广播新闻和新媒体相互融合过程中，需要进一步加强新媒体技术资源的开发，确保更多信息在媒介传播过程中得到应用。想要做到这一点，首先相关工作人员应该从战略角度着手，对新媒体技术的应用提高重视程度，并利用政策支持，促使新媒体技术越来越完善。其次，还需要制定出一整套传统媒体中新媒体技术的应用策略，这样一来，新媒体技术和广播新闻媒体便会实现永久性融合[1]。

(二)增加对新媒体的监督力度

随着新媒体的不断发展，每一位人民群众不再是新闻的接收者，并逐渐成为新闻活动中的主体，还能在新闻出现的一段时间内，在互联网上发表自己的见解和评论。由于网络具有很强的虚拟化，新闻发布和传播速度进一步加快，但这其中也隐藏着很多不良因素。网络上的很多记者并不具备较高的职业素质，导致很多谣言和假新闻出现。广播新闻时效性较差，很多民众在主观思想上认可了假新闻的内容，便会对广播新闻中的真实内容产生怀疑，造成了先入为主。受这种情况的影响，广播新闻的质量便会出现下降，媒体公信力也开始下降，为新闻行业的发展带来了不利影响。因此，相关部门应该对新媒体所发出的新闻进行合理把控，并对其进行审核和监督，利用相关法律法规的完善来规范新媒体的发展，在把握好关口的同时，将不良信息阻隔在网络之外。

(三)对广播新闻内容和形式进行创新

受媒介融合的影响，传统媒体在发展过程中必须做到内容和形式的不断创新，从而获取更多的发展机会。站在实际工作角度来说，相关从业人员需要对相关业务进行开拓和创新，在做到与时俱进的同时，提升新闻质量。另外，在具体新闻报道过程中，应该将传统新闻中的真实性延续，无论经历怎样的创新过程，这一特点不能受到任何影响。尤其是在新闻热点事件报道过程中，应该以新视角为主，对事件进行全方位描述，在彰显新闻价值的同时，引导社会舆论方向。其次，还可以通过新闻内容的重新组合，向大众展示出新闻事件的不同样貌。除了传统传播平台之外，广播新闻还需要利用互联网等新平台进行传播，提升受众群体范围，并让民众感受到新闻来源于普通生活之中，提升他们的关注程度[2]。