广播电视媒体、新媒体融合发展刍议

乔全兴 中央广播电视总台

当前，微博、微信、手机客户端，以及大数据、云计算、区块链等新媒体、新技术、新方式不断涌现，一方面对广播电视等传统媒体造成了或多或少地影响和冲击，另一方面也丰富和创新了传统广播电视媒体的传播渠道和受众获取信息的方式。而更为重要的是，新媒体新技术的不断涌现，不仅为传统广播、电视媒体的深度融合、交互传播，创造了新的契机，也为广播电视媒体与互联网新媒体的融合发展，提供了新的机遇。本文将就广播电视媒体与新媒体的融合，谈一点自己的看法。

一、广播电视媒体仍是不可替代的传播媒介

随着新媒体的发展，广播电视媒体和新媒体的融合已是大势所趋。一些人曾认为广播电视的传播方式已经不适合当前的媒体发展形势，但事实上，微博、微信、手机客户端等新媒体传播手段的增多，只会让传播方式更丰富，更多样。就像广播的出现并不能完全取代报纸，电视的出现不能完全代替广播一样，新媒体传播手段的兴起也不能完全取代广播电视。因此，在当前的媒体环境下，思考如何实现广播电视和新媒体的融合，实现1+1+1大于3的效果，具有很强的现实意义。

广播是指通过无线电波或导线传送声音的传播工具。诞生于20世纪20年代的广播，优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；劣势是转瞬即逝，线性传播，顺序收听，语言是收听的前提条件。目前，广播仍然是不可或缺的传播方式，随着汽车等的普及，广播的伴随性、听觉性等优势更加凸显，无论是收听率还是广告收入，基本上保持了稳定，甚至还实现了逆势上扬。

基于广播的这种特性，其在对外传播方面，具有不可替代的独特优势和作用。2017年底，为深入报道十九大精神、讲好中国故事，原中国国际广播电台新闻中心联合东北亚中亚中心、东南亚中心、南亚中心组成了多语种全媒体采访团队，作者作为其中一员，随团赴云南贫困县、乡、村实地采访8天。期间，深入到彝族聚居的云南省大理市太邑村青水沟、宾川县的片角镇、金牛镇等地采访，深入挖掘了“国际微金融扶贫项目在太邑村生根发芽”“宾川县推出水果权证使农户获得贷款”等金融扶贫故事。

从乡村田间地头的人物故事切入，深刻反映一个村、一家人、一个县的生动脱贫故事，系列录音图文报道《微金融国际合作助力中国脱贫事业——云南太邑村脱贫记》《水果权证可获贷款——金融创新助力中国云南宾川县脱贫》《拥抱微金融贷款——彝族女子杨丽珍一家的脱贫路》等系列录音报道配有高清组图，达到视听双重呈现，全面立体展现了中国精准脱贫事业在西南地区的创新和进步。系列报道发出后，通过中文环球广播、马来语部、印地语部、日语部、土耳其语部、缅甸语、豪萨语、僧伽罗语、孟加拉语、波兰语、蒙古语、俄罗斯语、乌尔都语面向全球进行传播，受众覆盖东南亚、南亚、东北亚、西欧拉美地区，取得了良好对外传播效果。

二、新媒体增强了广播电视媒体的传播渠道和影响力

新媒体的不断涌现，既对传统媒体造成影响和冲击，也为传统媒体带来了转型的机遇。随着互联网的快速发展，广播的收听方式越来越多样化，除了传统收音机收听外，还可以借助手机App客户端、微博、微信等平台，广播节目收听模式也呈现出多样化、伴随性、选择性等特点，不仅淡化了广播线性传播的短板，而且受众覆盖面进一步扩大，互动性进一步增加，到达率也有所增加。比如，新兴的网络电台喜马拉雅和蜻蜓FM等的出现，就在传统的传播方式之外，开辟了新的传播渠道和方式，更适合当下受众特别是年青人的习惯。目前，在喜马拉雅网络电台上，中国国际广播电台环球资讯广播午间第一资讯的收听量已经超过1000万。

就电视媒体而言，虽然也受到了新媒体的影响，但有一个事实是非常清楚的，那就是受众并非不看电视，他们只是不在电视上看电视，尤其是对青年人而言更是如此。也就是说电视媒体在信息的真实性、专业制作能力、公信力等方面，仍然具有不可替代的优势。新媒体的出现，让电视媒体的传播渠道变得更丰富多样了，以前只能在电视上观看的节目，现在可以通过电脑、手机移动端等方式观看，个性化、互动性等特点日益凸显。

在这样的背景下，广播电视媒体就要精心打造有影响力的融媒体产品，借助新媒体的技术、渠道优势，拓展、延伸传播力、影响力、公信力。2017年底，原中国国际广播电台新闻中心联合多个中心推出了近50篇反映中国精准脱贫、“一带一路”合作和生态环境建设的微视频、图片、文字和音频等融媒体报道产品。《微金融国际合作助力中国脱贫事业——云南太邑村脱贫记》《水果权证可获贷款——金融创新助力中国云南宾川县脱贫》《拥抱微金融贷款——彝族女子杨丽珍一家的脱贫路》等系列报道，在环球资讯微博以及孟加拉语、老挝语等多语种海内外社交媒体平台、网站刊发后，吸引上百万国内外受众点击阅读和评论转发。系列报道在国际在线“新时代新气象新作为”专栏推出后，被新华网、人民网、中国网等几十家权威重点网站转载，有的报道还被首页推送。这种融媒体、全方位、立体式的传播，取得了良好的对内对外传播效果，增大了传播范围，扩大了受众覆盖面，是融媒体报道的一次有益尝试。

三、广播电视媒体、新兴媒体融合发展是大势所趋

值得注意的是，将广播和电视割裂，将广播电视与新媒体割裂，甚至对立的观点是站不住脚的。当前，随着互联网技术的不断发展，微博、微信、手机客户端，以及大数据、云计算、区块链等新媒体、新方式、新技术层出不穷，但可以预见的是，传统广播电视媒体的独特优势仍不可替代，未来甚至有可能借助新媒体再度崛起，尤其是在新闻报道特别是深度报道和评论报道方面，在众声喧嚣、莫衷一是的互联网信息过载时代，广播电视媒体的作用和影响日益凸显。

2018年3月21日，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》指出，为加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设，整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台。

2018年3月22日，中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄到中国国际广播电台办公区调研，并主持召开座谈会。慎海雄强调，组建中央广播电视总台是大势所趋，有利于三台发挥集合优势，加快融合发展，形成全方位、多层次、多声部传播党的主张的舆论矩阵，切实提升新闻舆论的传播力引导力影响力公信力。中央三台原本是一家，同根同源，广播与电视本是孪生兄弟，有着天然的融合优势。这次整合，是新时代新闻舆论工作的现实需要，更是媒体融合发展的内在需要，必须产生化学反应、形成裂变效应。特别是要聚焦提高创新和竞争能力，奋力打造国际一流的国家级现代传媒航母，高质量完成中央交给的任务。

由此可见，未来，广播电视媒体、新兴媒体将会走高度融合、深度融合、全面融合发展之路。在选题策划、新闻采访、内容发布等环节有望实现统一管理，有效衔接，力争打破广播电视和新媒体记者编辑分工界限，构建面向国内外受众，聚拢各方资源，形成融合发展合力的新闻采集、制作、分发大平台。