地面频道节目融媒体传播策略探析——以广西影视频道《自拍女王》节目为例

罗嫕 广西电视台

《自拍女王》以一种全新的节目形态取得了巨大成功，广西影视频道在积极的创新中，将各种文化元素、社交元素等融合在节目之中，以品牌力提升了群众的参与度。在融媒体时代下，《自拍女王》充分利用了融媒体的优势，在不断探讨融媒体生存环境同时，以新的生存策略满足了受众观影需求，以《自拍女王》为例，探讨节目融媒体传播策略具有积极意义。

一、《自拍女王》节目概述

《自拍女王》是广西影视频道倾力打造的主体互动旅游节目，节目以自拍为核心，通过新型的媒体传播渠道，以全新视角展示旅游文化、旅游咨询等。《自拍女王》在2015年首次上线，每集时常在30分钟左右，是我国目前为止第一个、也是唯一一个以旅游自拍为主题的旅游节目，在各大网络媒体中得到广泛传播，并取得了巨大成功。

二、地面频道节目融媒体传播策略

(一)本地直播PGC模式传播

在融媒体环境下，以新的媒体潮流、媒介姿态作为节目传播方式，是一种取得成功的重要方式。各大节目可以借鉴直播模式，以直播真人秀方式，对节目核心、节目内容等进行传播。以《自拍女王》为例，该节目充分融合了网络直播传播优势，将传统媒体与新型直播平台进行有效融合，并与国内知名直播平台进行合作。在直播人员上，主要以自拍女王为主，在多个旅游景区中，进行真人秀式直播。在《自拍女王》第一季播出以后，该节目以30强直播pk选拔活动中，吸引了数十万受众观看直播。节目组在打造直播模式，以PGC直播模式传播进行节目传播，与花椒直播平台、咪咕直播平台等进行合作，并在后续推出了《女神看世界》栏目，取得了重大成功。《自拍女王》作为节目直播PGC模式引导者，在节目直播中取得了重大成功，各节目组可借鉴此模式，并在内容、形式上进行创新，丰富节目传播形式，吸引更多受众[1]。

(二)生活主题双线互动直播

以融媒体方式进行节目制造与传播，首先，制定大众化的节目主题，增加节目受众参与性，其次，以线上线下双线互动的方式进行节目传播，可以满足受众渴求节目参与心理。《自拍女王》以多样化主题线下活动为基础，以旅游推介会、派对等形式，吸引了大量的节目粉丝。在节目播出过程中，被各大媒体平台、粉丝进行转发。在主题选择上，《自拍女王》以旅游生活为主题，充分符合当下社会的热点需求，能够在一定程度上引起受众共鸣。另外，该节目以双线互动方式极大程度吸引了商家、受众眼球，在《女神看世界》栏目中，节目组设置了现场嘉宾与网友之间的有奖竞猜环境，在双线互动中，数十万的粉丝参与其中，并成为花椒直播平台首页热门。以融媒体当时对节目进行传播，需要借助传统媒体、新媒体、自媒体的优势，将其优势进行充分融合，为节目传播知名度提高创造条件。

(三)多元文化产业联合探索

以融媒体方式对节目进行传播，其中必不可少的就是文化元素。很多节目由于内容没有营养、价值观念传递存在问题，在网络中被封杀，所以，价值元素、文化元素是节目传播必不可少的条件之一。《自拍女王》以旅游文化为核心，助力旅游文化发展，在文化价值选择上，受到了受众的广泛推崇。旅游文化已经成为大众生活需求一部份，广西节目组在致力于全域旅游资源打造同时，以旅游资源共享机制作为节目传播核心，这种旅游品牌的创新探索，充分发挥融媒体在节目传播中优势。各大节目要重视文化产业联合对节目传播的推动作用，并以品牌资源、文化核心推动节目在国内乃至世界上的传播[2]。

(四)创意短视频品牌形象

在当下的社会节奏中，很多人在快节奏生活中无法投入到长视频的观看之中，短视频形式深受大众喜爱。《自拍女王》以创意短视频形式对影视产品进行宣传。例如，在节目中“螺蛳粉挑战外国友人味蕾”的创意短视频，并众多网友点评、观看，在为受众带来欢笑同时，也传递了节目的内在价值。以短视频品牌文化作为节目推广的方式，可以为节目赢得更加广阔的市场空间。《南非猎奇之旅》短视频宣传片在各大媒体平台上获得数百万的点击率，其传播效果也显而易见。以融媒体方式对节目进行传播，需要了解受众需求，创立独特品牌形象，这样才能吸引更多受众眼球。

三、结论

总而言之，在新的媒体环境下，地方频道应主动出击，掌握节目播出的主动权。在节目创造与节目传播过程中，以社交化方式，增强节目互动性。另外，在节目创造中，以多元化方式，融合多种元素，使其更具备文化内涵。随着我国自主创新能力增加，我国影视行业在未来发展中会越来越完美，在不断的创新中，会在世界占领一席之地。