试论如何站在受众角度准确把握金融新闻定位

2018-03-28曹荣安徽日报农村版

传播力研究 2018年17期

曹荣安徽日报农村版

金融新闻的发展与生存离不开大量受众的支持，因此金融新闻本身必须要把握好自身定位，必须要从受众的角度进行认真分析，采用针对性地方式进行新闻题材的选择和投放，从而对大范围的受众进行吸引的同时，对特定的受众进行深入挖掘，使得金融新闻能够得到更好地发展。

一、突出版面特色吸引目标群体

金融新闻并不具有浓厚的趣味性，其与社会新闻等其他新闻种类相比有着明显的弱势，但仍然有很多的民众需要这种实用性质较强的金融信息，而这些具有鲜明特点的金融新闻报道是各个报纸当中的经济版所需要的重要资源。这便要求金融相关新闻能够准确定位，一方面要将最为重要的金融相关信息提供给报纸的主要读者，同时还要在有限的人力、物力资源的限制下，集中全部力量创造出属于自己的特色报道，从而有效地吸引更多的潜在新闻受众。例如，为了能够对青年受众群体进行吸引，在进行新闻报道的过程中必须要加强对高新科技相关信息以及相关产品消费相关的报道；针对购房、购车等热门话题需要加强报道力度和深度，从而有效地吸引关注度，提升版面的吸引力和影响力。只有能够有效利用受众群体的兴趣点，才能够更好地把握受众心理，才能够采用针对性地新闻题材进行报道，从而有效地与其他新闻种类进行竞争。要在准确定位金融新闻的基础上做到有效发展[1]。

二、挖掘甚多做好落地突破金融新闻的常规化报道

现阶段各个领域内均要合理的使用新媒体进行相关宣传体系的搭建，所以媒介在独家新闻捕捉的过程中独家新闻报道的捕捉已然越来越难，这就要从多个角度对受众进行新闻热点的解读，从而能树立新闻在读者心中的地位。对于金融新闻而言，从深度上做文章必不可少，可以尽可能的将经济现象背后的原因和观点更好的反馈给受众。另外，由于金融事件的特点是牵一发而动全身，所以各类省级报纸能在常规性报道开展期间，将国内外的经济形势不断细化，并结合当前的实际情况将其一起反馈给受众群体。譬如，当地某项经济政策的出台，需要有该报道和政策进行内容的影响，更需要在本区域内对该政策落实情况进行追踪，然后尽量将该政策出台的前因后果进行详细概述，并将其一起告知给读者，可以依靠深度做好全面的制胜，就如近期中美贸易战中，对中国农村地方经济的影响，特别是对农副产品的影响，需要深入的做好剖析，细化内容，尤其是中国近期大豆、玉米等价格的变化趋势，可以根据金融发展情况，进行趋势的分析，做好深度的报道，使得广大受众群体能在阅读中了解这一国际形势变化对自身的影响。所以这就对金融记者的个人素养提出新的要求，能让记者在相反设法中不断地充实自己，并在思想观念上进行变革，从而能摒弃原来“跑口吃饭”的传统思想意识[2]。

读者通过观看新闻报道能看到自己的影子，并能联想到自己周边的环境，进而愿意与该类型新闻接近，能在长期的习惯下形成与该新闻版面的“约会”意识。其实所谓的“约会”是一种双方的行为可以是，记者能在新闻实践中树立起与受众的“约会”意识，从而能让读者的受重视程度不断增加，能让新闻播报的整体水平不断提升。

三、多种体裁的合理搭配故事化手法的灵活运用

结合以往对各类新闻经验了解能获悉，调查性报道对于金融新闻具有极为重要的意义，特别能在网络、电视新媒体不断发展的今天，能在报纸深度优化的过程中，通过调研性报道能让报道的整体效果更好，进而能成为进行竞争的制胜法宝之一。由于这种报道方式的可信性较高，且能使用数字说话，更具有说服力，现阶段做好调查性报道的比例能为故事的手法运用做好铺垫，由于只有长度相当的文章才能让作者的写作技法得到更好的施展。但是需要重视调查性报道的合理使用，调查性报道占比较高不一定读者就很喜爱，若一味的进行文章长度的增加，使得受众群体的阅读难度增大，反而是不利。其实合理的体裁搭配原则需要每周保持不少于两篇的调查性报道，消息、调查和评述在总体上能保持在6：2：2的比例，能给读者更多进行新闻调查的时间，从而能更好的满足市民的多样性信息需求。在应用故事化写作手法的时候，需要更为灵活，能在写作的过程中进行视角的转换，细节的深化，环境的陌生化写作，特别是修辞方法的通俗化使用，都能让新闻的可读性得以增强。作为记者更要保持好奇心，这才是写作的源泉所在。