新时期做好电视新闻宣传的创新方法研究

刘天姣 河南广播电视台

在新时期广播电视新闻宣传工作当中，要如何充分发挥其政府喉舌和民意传声筒的作用，是每一位电视人重点关注的问题。在当前社会主义和谐社会的构建中，电视新闻宣传工作不仅能够通过良好舆论导向去促进全社会形成和谐社会氛围，也有效促进社会的持续稳定发展。而社会科技水平的不断提升，在新时期我们的生活中会接触到全新且多元的信息传播媒介，拓宽了民众的视野与信息获取渠道，因此广播电视新闻宣传方法的创新与改进则是在日渐激烈的信息传播竞争中脱颖而出的制胜法宝，也是推动我国广播电视事业改革与发展的重要手段。

一、拓展新闻来源渠道，创新新闻采集方法

当前许多广播电视媒体人员在进行新闻采集的过程中常会因为地域限制而导致内容来源渠道过于单一，这也是广播电视新闻宣传急需创新的重点所在。所以，在新闻宣传实践当中应当积极创新渠道与方法，向多元化方向发展。随着移动互联网时代的来临，越来越多的受众更愿意透过移动终端去接收与分享身边的新闻时间，种种信息的整合也能够客观反映出当地的新闻综合性。

针对于此，我们的电视新闻工作人员则应顺应时代发展潮流，创新多元化方式去采集新闻，利用互联网去筛选出更具现实意义及趣味性的新闻内容，通过民众新闻圈等渠道去收集更多新闻资讯[1]。此外，部分新闻事件的突发，记者往往无法在第一时间赶赴现场，对现场情况并未亲身经历，此时便可通过互联网渠道去大量整合各方信息，在素材的分析下去加强新闻宣传作用。当然，新闻记者在采集新闻工作中，需要在获取多方平台与民众的资源支持下，做好真实性的把握工作。对于地方电视台来讲，更应广泛开展新闻业务，例如提供专业人才负责本地的新闻更新与配送工作；设立新闻内容编制组，对整体新闻版面进行规划；完善专业培训体系，吸引新生力量投入到新闻采编工作中来等等，这些都是电视新闻宣传的有效创新方法。

二、确保新闻真实性，在求实中不断创新

电视新闻宣传工作讲究求真与务实，但这并不意味着新闻工作者将所有新闻内容单调枯燥的呈现给受众，而需要在还原新闻本真的基础上进行宣传方式的创新，以更为多元的形式向观众传播，抓住观众的眼球，从而提高电视新闻宣传工作的社会关注度，提高社会影响力。当然，电视新闻宣传的创新也不能为了吸引眼球而刻意制造哗众取宠的噱头，新闻的真实性本核不可丢失。

此外，创新并非仅仅表现在宣传工作方式方面，还需在宣传内容编排、宣传模式等方面展开创新。具体来讲，电视新闻宣传方式创新要想从最根本改变宣传模式，需要充分应用现代化技术，从不同角度去反映出当地民众的真实生活内容及诉求，在群众支持下提高宣传影响力[2]。此外，新闻宣传模式的创新还应基于新时期新媒体的充分利用，通过不同的媒体平台将新闻信息传递到不同地区的受众，同样能够提升新闻宣传的社会影响力。同时，电视新闻宣传工作者的思想也应随着社会发展进步而不断提升，需立足党和国家政策方针的基础上寻求创新发展，为社会主义发展营造更好的新闻舆论环境。当然，时代发展脚步永远在前进，新时期带给广播电视新闻宣传工作的挑战会越来越多，相关从业人员需要在求实、务实的基础上不断创新，助推新闻宣传行业的稳定发展。

三、打造本地特色，丰富新闻内容的趣味性

一直以来，广播电视新闻节目主持人均以较为严肃的形象示人，而在收看这类新闻节目时，大多数观众会因此感觉到疲劳，很难坚持收看下去。鉴于此，笔者认为要想改变这一现状，则需要将本地特色融入到电视新闻宣传当中，利用这一创新方法去拉近电视新闻人与受众的心里距离，并且以亲切和蔼的主持人形象示人，让受众对本地风土人情及大小事件有所了解，从而改善了一直以来电视新闻严肃、枯燥的形象，激发了群众的收看欲望，同样能够提高电视新闻的宣传影响力[3]。

此外，为了丰富电视新闻内容的趣味性，带来观众耳目一新的感觉，电视新闻工作者可在语言表达方面更多采用时下流行的网络用语，比如“点赞”“走起”等词汇，同时一改过去字正腔圆的“播音腔”为生活化的语调，甚至在个别电视新闻播报中可采用地方方言，使得观众在收看电视新闻时能够感受到亲切感。此外，广播电视新闻传播当中，倘若新闻事件的图片、视频等资料缺乏，还可制作动画视频进行讲解，这一方式要比直白口述更易被观众接受。

四、结束语

综上所述，在新时期的媒介融合时代中，主流的广播电视媒介在新闻宣传方面受到了一定的冲击，为确保信息传播的真实性、及时性以及舆论导向正确性，新闻宣传工作需要紧跟时代潮流发展，特别是自党的十九大以来，我们更需要重视广播电视媒体的关键作用，透过主流媒体对社会主义核心价值观进行大力宣传。因此，作为电视新闻工作者需要不断探寻创新方式方法，助推我国新闻宣传工作的可持续发展。