融媒体环境下地方电视新闻的变革路径

合德尔汗·艾提哈布 新疆阿勒泰市广播电视台

地方电视新闻是地方州、市党委、政府的宣传喉舌，是地方政府与群众沟通的桥梁和纽带，在地方时政新闻、民生新闻等方面发挥着不可取代的重要作用。在本世纪初期民生新闻节目遍地开花的时期，地方民生新闻节目成为地方电视台节目收视率的中流砥柱，是省级主流电视新闻和央视新闻所无法取代的优势节目。地方电视新闻具有明显的地域性，播报的新闻是针对本地域的热点时事，传播渠道也是封闭的、有限的非上星频道。在一定的时期内，地方电视新闻占据了本土新闻的大部分市场份额。而以互联网技术为中心的新媒体崛起后，把地方新闻市场扯开了口子，从内容生产到传播渠道地方电视新闻都不再有垄断性，其竞争力日渐乏力，并且地方电视新闻的地方性由优势转为劣势，受到新媒体和传统新闻媒体的多面夹击。在生存空间越发狭窄的情况下，地方电视新闻要坚守内容优势，从打造地方新媒体、建立地方新闻资源中心、提升电视新闻节目增值服务水平等方面入手，自我变革。

一、地方电视新闻发展的内在弊病

地方广播电视台是国家“四级办台”政策背景下发展而来的传媒产物，并不是市场经济的产物，地市、县级电视台承担的事业属性要大于市场属性，电视事业结构向多级办台的转变导致电视事业结构失衡，县市电视台重复建设、重复覆盖，电视资源分布不均衡，陷入无序竞争和盲目膨胀的发展局面，在这种情况下，优势资源向省级主流媒体汇集，县市电视台资源匮乏，导致广告投放、内容生产缺乏监管和野蛮侵权等一系列问题。在民生新闻发展的黄金阶段，地市级电视台通过主打的地方民生新闻获得地方新闻的垄断性收视率和品牌知名度，在电视剧和电视节目购入播出上收益明显。但随着民生新闻节目的泛滥和“一剧两星”政策的影响，地方电视台很难买的起优质的电视剧和电视节目，民生栏目也进入了衰退期。与此同时，中央电视台和省级主流媒体的竞争更加激烈，优势资源向主流媒体聚集，导致地方台的生存空间狭窄。

二、地方电视新闻对应新媒体冲击的策略

(一)建立地方电视台新闻网

囿于行政区划和政策的限制，我国县市级电视台资源匮乏、却又各自为战，在新闻采访报道上投入大、产出比低，造成了人力和物力的浪费。尤其是在重大会议和突发性新闻发生时，距离成本、时间成本等因素限制了新闻获取的时效性。如果将一个地区的县级、市级广播电视台、报纸媒体、新闻门户网站等一切新闻媒体联合起来，组建地方新闻网，实现新闻资源的交换和共享，就能大大提升新闻生产的时效性和降低投入成本。这种集中优势资源办大事的方法由来已久。比如美国电视三巨头CBS、ABC和NBC较早的建立起新闻资源网，对抗FOX，在国际性新闻的报道中占据了先天的优势。

(二)全面升级“两微一端”建设

“两微一端”即微信、微博和客户端建设，是当前电视新闻融媒体建设的主流模式。随着4G技术的成熟以及5G技术的发展，网络新闻直播已经不再是技术问题，主流媒体的视频投放形式更适应移动场景和碎片化的新闻消费习惯。

地方台的融媒体建设限于资源投入，要理念先入，融媒体新闻生产的理念可以优先培养，有条件的话可以利用主流媒体的成熟融媒体建设，“拿来主义”快速发展新媒体端，比如央视的央视新闻客户端、羊城晚报的羊城派等。用现成的程序和模块，修改UI设计和内容框架即可，不涉及版权侵犯即可，实用性第一。通过升级“两微一端”，实现图、文、音频、视频、H5页面等多种形式的新闻，切碎原有的新闻栏目内容，以短视频的形式上传到“两微一端”，便于网络受众的阅读、分享和点赞互动。

(三)提升地方电视新闻信息增值服务水平

首先，在本地电视新闻报道中，要坚持本地新闻优先的原则。以本地电视市场观众为目标观众，以本地当天所发生的主要事件为报道内容，让本地观众通过新闻报道对当天当地发生的事件了解个大概，同时，除了本地事件的报道，也要对全国性新闻事件给予适当的关注。对于收看这一新闻的本地居民而言，这样既方便了他们的日常生活，也为他们提供了和亲朋好友聊天时的谈资。其次，加强新闻节目中的服务功能。地方台在播送新闻信息时，还可以借鉴美国地方台的新闻节目模式，即在新闻节目中适时插播一些服务性质的信息，插播频次要高、内容更新要快，注重节目和网站相结合的服务方式。

在新媒体时代下，要想提高地方电视新闻的收视率，就应该提高新闻传播的时效性；让新闻形式更具社会性、服务性、可视性；创办地方特色电视新闻栏目；充分利用新媒体平台，扩大影响力；提高电视新闻编辑的综合素质。