浅析中国网络综艺节目《偶像练习生》在东南亚国家的传播现象

冯艳 云南师范大学传媒学院

一、我国网络综艺节目现状解读

近年来，随着互联网的飞速发展我国网络文艺也随之突飞猛进，尤其是在网络综艺节目这一部分发展速度更快、更为活跃，节目类型越来越多样化。在这样一个创意多，新颖度高的平台上，出现了一大批优秀且广受欢迎的网络综艺节目，有些综艺节目可以说是带来了一种现象级的文化现象，成为了大众的“下饭综艺”和茶余饭后的谈资。例如在爱奇艺视频网站上热播的《奇葩说》、《大学生来了》以及在腾讯视频网站上热播的《吐槽大会》、《拜托了冰箱》等节目。这些大受欢迎的网络综艺基本上都有些共同的优点：形式新颖、幽默风趣、制作精良、发人深省等等。相比于传统电视综艺节目，网络综艺节目越来越受大众喜爱的根本因素在于它利用了互联网的独特优势，并且大胆的对节目进行了创新。

《偶像练习生》为爱奇艺视频2018年一季度重点推出的“超级网综”，节目类型为中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，由张艺兴(EXO组合中国成员)担任“全民制作人代表”。《偶像练习生》节目从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位练习生，在四个月中进行封闭式训练及录制，最终由全民票选出优胜9人，组成全新偶像男团出道。2018年1月16日，《偶像练习生》首次发布了主题曲《Ei Ei》的MV，上线3小时视频播放量便突破11万；1月19日，《偶像练习生》正式开播，上线仅1个小时播放量便突破1亿人次，节目共十二期平均每期收视率上亿，每一期播出后都能成为微博热搜，在节目的最后一期更是达到了顶峰。

二、《偶像练习生》节目在东南亚国家的传播现状

现在，利用网络平台的方便各国受众可以随时搜索观看自己喜欢的网络综艺节目，《偶像练习生》自播出后便引起东南亚国家受众的喜爱，除了在我国热度高外，还频频出现在东南亚各国的热搜榜上。

节目上线第二天泰国、越南等东南亚国家就开始翻译传播节目内容，单支视频最高播放量达58万次。节目名称还登上泰国热搜榜榜首，持续在榜长达3天，很多海外粉丝留言：“很喜欢这档节目，要学中文。”同时，该节目还被越南新闻网站(yan news)以标题

译文：偶像练习生公布前九名得票数，热度远远超过了韩国原版？》对该节目进行了报道。从标题我们可以看出该节目也在越南引起了热议，获得了较高的关注度。泰国、越南、菲律宾的粉丝们还在ins上为该节目组建了粉丝站。据统计结果，不仅该节目有粉丝站，节目中个别练习生的粉丝站也迅速的建立起来涉及的东南亚国家有：泰国、越南、老挝、新加坡、马来西亚、菲律宾等等。可以说该节目播出以来在东南亚国家的热度只增未减。

根据以上的资料分析我们不难看出东南亚国家观众对该节目的关注和喜爱，甚至不少东南亚国家的观众为了支持自己喜欢的练习生边使用翻译软件边学习下载注册爱奇艺视频来给他们投票，懂中文的东南亚国家的受众还会在微博上给喜欢的练习生打榜等等。特别是在节目的最后一期播出后《偶像练习生》还登顶了泰国推特热搜第一名。

三、我国网络综艺节目在东南亚国家中传播的跨文化基础

文化的传播是双向进行且相互的，但在大体上有一个优势的方向，即从文化繁荣地区向欠繁荣或不繁荣地区传播。在不同的文化民族中，文化传播的范围亦或是借用的程度是：由这两个民族之间所接触的持续时间、地域分布和密切程度所决定，因而，文化相近的群体更容易互相适应和借用。大多的东南亚国家与中国山水相连，有上千年的文化往来，拥有着共同的文化渊源、共同的地理空间、共同的价值标准和共同的文化遗产，从而使中国的网络综艺节目《偶像练习生》在大多东南亚国家具有明显的亲切感。

从20世纪90年代末起，中国大陆影视剧就相继涌入东南亚各国，许多影视剧作品在东南亚各国深受观众喜爱。中国大陆影视剧或节目比起其他欧美国家更有一种文化接近性。像《偶像练习生》这类网络综艺节目比起影视剧更具有易懂性，观看起来也不费劲。中国网络综艺节目在东南亚国家跨文化传播成功的关键，除了互联网的推波助澜，最主要的是得益于它找到了两种不同文化的契合点，从而实现了社会文化心理的接近。总而言之，中国网络综艺节目在东南亚国家中的跨文化传播，增加了中国与东南亚各国之间的经济、文化、社会等方面的交流，推动了中国大陆影视剧的国际化传播，不仅影响到文化产业的市场扩张与对外发展，还直接关乎到民族文化的国际交流、国家形象的塑造以及维护我国西南边疆地区的安全和稳定。