民俗节庆活动的新闻传播策略分析

邵武军 广西电视台

当前随着互联网的发展，新媒体行业获得长远发展，这种方式也为传统新闻传播行业提供了指导，导致传统新闻传播行业与新媒体间的界限越来越模糊。但是这种方式在一定程度上降低了民俗节庆活动期间的新闻传播速度，传统的新闻传播策略在一些方面已经无法满足民俗节庆活动期间的新闻传播要求，需要对这种情况进行修正。

一、新闻传播策略概念与内涵

新闻传播过程中，需要保证新闻传播的即时性、客观性以及指导性，作为新闻传播的核心，这三点在任何情况下都不能改变，而新媒体时代，新闻传播的客观性与指导性发生一定程度下降，尤其是在民俗节庆活动期间这两者发生大幅下降，故而需要制定新的民俗活动期间的新闻传播策略对这一现状进行改善，充分发挥新闻传播该有的作用。而对于传统新闻传播行业，互联网对其即时性造成了极其强烈的冲击，尤其是在民俗节庆活动期间，民众普遍对新闻失去兴趣，导致新闻传播的即时性进一步下降，并且传统媒体行业无法对人们进行新闻信息“轰炸”，所以对于传统新闻行业，民俗节庆活动期间的新闻策略主要为加强新闻传播的即时性[1]。

二、民俗节庆活动的新闻传播策略研究

(一)贴合民俗节庆活动文化

我国拥有悠久的历史，故而各类民俗节庆活动已经发展出相应的文化，所以要提升民俗节庆活动中的新闻传播效率，其基础是将民俗节庆活动文化融入到新闻传播过程中，最大程度消除新闻传播的痕迹，以更好地进行新闻传播。针对传统媒体，尤其是对各种电视台来说，新闻传播的主要形式为新闻播报的方式，民俗节庆活动期间对文化的融入存在很大不足，所以在今后的发展中，传统媒体应该注重新闻播报时对相关文化的融入，例如在春节期间，新闻播报时除了播报人员身着红装，以及对春节民俗进行讲解，还需要在新闻播报中注重讲解相关事件对春节庆祝的影响，使新闻能够更贴合人们的心境。而民俗节庆活动期间新媒体可以通过视频制作等方式完成新闻传播，但一定要保证新闻的中立性和客观性，防止失实的新闻引起人们的反感。

(二)民俗节庆视频中融合新闻

随着互联网的飞速发展，各类新闻传播媒体都加大了对视频制作方面的研究，而传统媒体行业由于在视频制作方面拥有丰富经验，以及雄厚的资金支持，相较于新媒体制作的视频更将精良，故而在当前以及今后的发展中，传统媒体企业可以通过视频来吸引观众。而传统媒体企业在民俗节庆期间通常会根据该民俗节庆活动的文化内涵进行视频制作，同时在视频中融入相关新闻，然而这种方式无法最大限度满足新闻传播的即时性要求，所以这类民俗节庆视频主要起到吸引观众的作用，让观众对视频制作机构产生兴趣，进而收看该机构的新闻报道，实现新闻传播的高速化[2]。而对于新媒体，由于很大一部分企业受限于视频制作水平，视频的制作核心即为想要进行传播的新闻，可以采用简笔画、沙画等艺术形式进行视频制作，这类较为新颖的艺术形式能够充分吸引人们注意力，实现民俗节庆活动期间新闻传播的快速化。

(三)追求民俗节庆活动中突发新闻传播的即时性

在我国民俗节庆活动当前的发展中，节庆期间人员流动量很大，导致突发事件的发生量也水涨船高，并且这些突发事件往往会对人们造成很大影响，所以需要对这些新闻进行即时传播，然而这与民俗节庆活动期间人们对各类新闻的接受情况相悖，故而各类媒体需要追求民俗节庆活动期间突发新闻传播的即时性和提升民众的接受程度。针对传统媒体行业，由于其能够最大程度保证新闻传播中的客观性和中立性，需要采取相关措施提升新闻传播速度，可以通过在各类门户网站中建立官方账号的形式进行新闻传播，但是在该过程中要在事件发生的第一时间派遣驻站记者进行事件原因调查，从而保证新闻传播的高效性。而对于新媒体，由于很多新媒体从业人员无法到相关地点对事件原因进行调查，此时可以延长新闻传播周期，保证新闻的客观性，切忌进行失实报道。

(四)采用多平台新闻传播模式

当前人们的生活中手机已经发挥越来越重要的作用，并且各类门户网站已经建立了手机APP供用户使用，而自媒体行业从网络中发展，在各大门户网站中已经吸引了大量观众，然而传统新闻媒体在这类门户网站中的投入较低，而要提高民俗节庆活动期间的新闻传播效率，最重要的方式之一就是采用多个平台进行新闻传播。要达到这一目的，传统新闻传播媒体需要在各类网络平台中进行新闻发布，同时需要对各类新闻进行合理评论，从而达到吸引观众的目的，同时需要充分发挥资源充足优势，通过视频、音频制作等方式提升竞争力，以实现民俗节庆活动期间新闻快速传播的目的。

三、结论

综上所述，我国民俗节庆活动中新闻传播速度会发生一定程度上的下降，需要采用合理的新闻传播策略对这一现状进行改变。可以通过贴合文化、文化视频融入新闻、追求突发事件报道的即时性以及多平台传播的方式达成目的。