探析新媒体时期电视台对文化传播力的影响与提升

王小宁 河南广播电视台

随着新媒体时代的到来，微博、微信以及网站等已经逐渐成为了新媒体比较受欢迎的形式，与此同时，各大电视台也主动迎合时代发展，积极开设官方微博、官方微信公众号等，不仅扩大了信息传播的渠道，还在一定程度上提升了电视节目的传播力，增强了电视台的影响力，有利于电视台在激烈的竞争中长久发展下去。

一、新媒体与文化传播的关系探讨

严格意义上来讲，新媒体包含了所有数字化的媒体形式，比如：网络媒体、数字电视以及移动媒体等。对于新媒体来说，其不仅仅是一种媒体传播形式，同时也是媒体传播的一种发展趋势。通常情况下，新媒体与文化传播之间有着十分密切的关系，尤其是在新媒体不断发展的新时期下，这两者之间的联系就更为密切。在实际发展过程中。文化可以通过媒体实现更好、更快速的传播，在一定程度上加深了人们对新媒体的认识。所以，为了可以更好的提升电视台传播地域特色文化的能力，需要从整体的角度进行分析，充分利用新媒体，保证电视台可以在激烈的竞争中长久发展[1]。

二、新媒体时期电视台对文化传播力的影响分析

(一)新媒体时期电视台转变了传统文化传播形式

随着新媒体时代的到来，使得电视台在发展过程中已经逐渐改变了传统媒体的传播方式，一定程度上也促进了电视台和受众的交流和沟通，提升了电视台的互动性。并且新媒体时期电视台在发展过程中，其信息以及文化传播方式也不再单一和古板，人们可以通过各种渠道进行互动，做到畅所欲言，自由、真实地将内心想法表达出来，不仅提升了电视台各个节目的效果，还大大促进了地域文化的传播，让更多的观众了解以及认识到地域文化，有利于电视台的良好发展。此外，新媒体时期下，电视台在发展过程中，广大群众的参与度以及自由度也变得更高，可以不断凝聚大众文化的文化认同感以及社会舆论导向的公信力，这无论是对电视台的发展，还是文化的传播，都是非常有利的[2]。

(二)新媒体时期电视台对传统文化传播形式进行了整合

近年来，随着新媒体发展速度的逐渐提升，使得新媒体技术的文化传播也变得更加快速，传播的渠道也变得越来越多，因此，电视台在发展过程中，也积极的应用了新媒体的这一优势，对传统文化传播的形式进行了有效整合，提升了文化传播力度。并且科技的不断发展，互联网的普及以及推广，使得人与人之间交流和互动已经告别了过去口耳相传。在电视台新媒体发展历程中，借助了互联网也让社会时事、政界动态、国际新闻等得到了快速传播，人们可以在第一时间得到来自世界各地的消息，提升了信息传播以及文化传播的时效性。此外，由于新媒体时期的到来，电视台也主动应用先进的传播技术，加大了社会文化传播力度，提升了广大群众参与的积极性，让更多的人了解各个地域的文化特色，不仅有利于电视台核心竞争力的提升。还有利于地域文化的向外传播[3]。

(三)新媒体电视台促进了文化的交流融合

在新媒体时代下，电视台在发展过程中，通过应用先进的技术手段。可以将外来文化与中国传统文化合理的融合在一起，不仅对文化传播有一定的促进作用，还有利于电视台的发展。同时，通过新媒体技术手段，可以将各个民族的文化进行有效再融合，打破传统电视台文化传播过程中空间以及文化方面的限制，提升了文化传播的有效性。此外，新媒体传播技术在研究期间，其就对传播界面的操作性以及文化传播的交互性十分重视，其客户端或者网站也更加符合人们的需求，可以让用户在应用期间获得非常好的体验，促进了文化之间的交流碰撞，大大加速了文化的融合。

三、提升新媒体时期电视台对文化传播力的有效策略分析

(一)加大文化传播资源的整理力度

自进入21世纪以来，时代的发展速度变得越来越快，使得科技创新已经逐渐成为文化传播的主要推动力。因此，在电视台实际的发展过程中，应该积极借助新媒体，加大文化传播力度，打造一种新兴文化媒体产品，保证地域文化得以传播的同时，还可以提升电视节目的整体收视率。比如：河南卫视的《梨园春》栏目，其主要是以河南地方戏为主的电视戏曲栏目。自1994年开播以来，就积极的迎合时代发展，将现代电视手段和河南传统戏曲有机结合，从早些年一直坚持的戏迷擂台赛，充分调动起戏迷观众参与节目的积极性，再到今日，随着微博、微信公众号等新媒体传播方式的流行，积极在年终总决赛的设计微信投票环节，无一不是积极迎合观众口味，合理整合资源，并不断尝试通过不同渠道进行传播，提升了文化的传播力度，因此得到了领导、专家和观众的普遍好评[4]。

(二)加大对新媒体方式的应用

新形势下，由于社会的不断发展和进步，使得人们的文化交流观念也发生了一定的转变。所以，为了可以更好地提升传播地域文化特色的能力，在电视台实际发展期间，一定要对文化形态进行及时的创新，现在大众的角度进行考虑和分析，明确其对文化以及审美的要求，然后通过一种新的文化互动方式，着力提升文化传播力度。比如：在大数据时代下，河南卫视在做新闻类节目的过程中，也在积极的深入挖掘新闻素材，通过精准播报的方式进行新闻报道，不仅给观众一种耳目一新的感觉，还大大提升了节目的收视率，对电视台未来发展有着很大的促进作用。高端技术的运用应该成为文化传播以及文化建设的一个重要举措。同时，为了可以加大文化传播力度，电视台应该引导观众或者用户关注新媒体，通过宣传、服务等，让电视观众可以加深对新媒体的认识；通过浏览网站，扫描二维码，关注微信公众号、微博账号、下载客户端等方式，能够在第一时间获取信息，甚至可以下载需要的文字或者图片等，确保可以满足不同用户的需求。此外，电视台也可以利用新媒体，通过宣传以及预告等方式，对即将更新的电视节目进行宣传，保证观众可以了解节目播放时间和内容，调动观众观看积极性，从而保证地域文化传播的效果和能力能够得到有效提升，进而促进电视台良好发展。

(三)通过利用新媒体，对传统文化进行批判继承

通常情况下，文化是一些区域或者种族行为规范以及价值观念的集中体现。并且，文化不存在高低优劣之分，每一个地区的文化都会有自身的发展特色。所以，在今后的电视台发展过程中，在利用新媒体进行文化传播时，一定要对外来文化的优点进行发掘和借鉴，同时结合我国传统文化，对其进行不断丰富，然后打造具有中国特色的电视节目，保证地域文化特色可以得到有效传播。比如：河南卫视的《武林风》节目，其是2004年推出的一档以武术搏击比赛为主题，融武术、竞技、娱乐于一体的高端栏目，同时也是中国武术栏目第一品牌，中国搏击标志性节目。这一节目主要以娱乐元素提升武术魅力、以全球视野扩大武术影响、以打擂比武展示武术精髓，以宏扬中华武学文化、展示中原武术功力为己任，让观众在精彩与快乐中，体会“搏艺有道，娱乐无边”的魅力，并且随着新媒体技术的普及，其也通过各种渠道进行传播，并在马来西亚、日本、德国等多个国家进行交流、比赛，让节目逐渐走向了国际舞台，加大了文化的传播力度。

四、结束语

新技术的不断涌现一点点的改变了人们的生活习惯，以往全家以客厅为中心的观看模式也逐渐被小屏取代，但万变不离其宗，优秀的剧集和创意节目依然是好的IP，地处中原的河南省，中华文明的发源地，历史文化源远流长，少林寺、太极拳、豫剧、美食、红旗渠....文化资源信手拈来、数不胜数，特别今天借助一带一路国家战略，正处在经济腾飞期，作为省级电视台在地域文化发掘、文化传播上面有着独特的优势，新时期的广播电视台应充分的利用新媒体，做好媒介融合，通过各种渠道传播电视节目，不断地增强地域文化的影响力。