探讨新形势下纸媒与新媒体的有机融合

张颐佳

（湖南日报，湖南 长沙 410000）

经济全球化的快速发展，给我国媒体产来带来机遇的同时，也带来了严峻的挑战。互联网时代的到来，导致传统纸媒的发展遇到了瓶颈，其问题越发凸显出来。信息技术推动了新媒体的出现，对人们传统的阅读方式带来了改变，人们越来越多的依赖于网上信息的获取，人们可以通过网络随时随地获取信息，不仅更加方便快捷，而且其成本相对更低，这就导致传统纸媒面临严峻的问题。新媒体不仅方便了读者，而且使读者变为了信息传播的渠道，这就改变了赞助商的营销策略，他们将目标开始指向新媒体，逐渐摒弃了对纸媒的选择，这就导致纸媒的经济效益大幅降低。新媒体具备时效强、信息大和传播快的特点，尽管纸媒也存在权威性和全面性等优点，但是在人们生活节奏逐渐加快的情况下，纸媒的优点就基本被掩盖了。因此，纸媒要想突破其发展瓶颈，就需要适应社会的发展，积极进行相应的转型。

一、新形势下传统纸媒面临的冲击

（一）市场占有率明显下降

由于互联网时代的到来，传统纸媒逐渐被新媒体所取代，微信和微博等新媒体平台的出现，导致人们改变了传统的阅读方式，进而导致纸媒的生存空间逐渐被压缩，严重影响了其市场占有率。新媒体出现对传统纸媒产业的冲击很大，其产值出现逐年下降的趋势，由于传统纸媒不能很好适应市场的发展，导致其经济效益大幅度降低，很多原本具备很大影响力的纸媒都逐渐没落，纸媒未来发展前景堪忧。因此，如何对传统纸媒发展进行创新，关系到纸媒未来的发展，是所有纸媒从业人员都需注意的问题。

（二）纸媒的依赖度逐渐降低

网络技术发展所带来的新媒体行业，有着阅读便捷的优点，人们对信息的获取开始指向对网络的运用，新媒体提供的信息内容较传统纸媒更加丰富，并且其成本极低，人们在网上阅读信息基本都是免费的。因此，读者更愿意通过新媒体进行资讯的阅读，人们对纸媒的依赖度大幅降低，由于网络信息传播的时效性很强，群众开始依赖网络进行信息的传播，这就进一步降低了人们对纸媒的依赖度。新媒体的不断发展，导致纸媒纸媒市场份额的严重下滑。

（三）成本较高，缺乏市场竞争力

成本到是影响纸媒发展的一大要素，使其缺乏市场竞争力。传统纸媒的制作流程比较复杂，成本相对较高，单纯用于出版发行的成本就是一个很大的数目，而对于新媒体来说，其没有出版发行的费用。因此，媒体行业为追求利润最大化，开始将目标转向对新媒体的运用。由于成本优势的缺乏，就导致传统纸媒的市场竞争力大幅降低。广告作为纸媒收入的重要源泉，占据其收入的很大份额，但由于新媒体的出现，其优点导致广告资源大幅流向新媒体平台，导致纸媒的生存压力明显加大。

（四）传统纸媒人才的流失

人才作为纸媒行业的第一要素，对纸媒的发展有着很大的影响。对于一份报纸的制作来说，如果缺乏了必要的专业人才，其质量就会明显降低，影响行业的综合竞争力，导致纸媒不能适应激烈的竞争环境，阻碍其发展的步伐。新媒体行业的出现，导致纸媒人才的大量流失。网络时代的到来，改变了人们获取信息的方法，也改变了人们的生活理念，越来越多的人倾向于把时间花费在网络信息的浏览上。由于年轻人对新事物的接受能力较强，很多人更愿意去选择新媒体行业，传统纸媒行业的人员普遍年龄较大，缺乏创新理念。另外，由于传统纸媒版面受限，不能像新媒体一样发布大量的内容，这就导致采编人员努力收集的信息，不能被完全采用，从而影响其才华的发挥，这就导致采编人员更倾向于新媒体行业。

二、新形势下新媒体的优点

新媒体对信息的传播不同于纸媒，它主要是依赖于网络技术，通过互联网向群众提供信息。由于信息通过网络的传播具有时效强、信息量大、互动强和限制少的优点，导致更多的信息需求者流向对新媒体的运用。读者可以随时随地根据自己的需求选择需要的信息，同时还可以将获取的信息快速进行传播，加强受众者之间的交流。新媒体的出现改变了信息传播的方式，也改变了信息传播理念。

（一）信息量大

相较于传统纸媒来说，新媒体对信息的传播具有量大的显著特点，群众可以利用手机电脑等终端，通过网络渠道获取海量的信息，同时，由于信息可以随时被上传到网络，因此，其信息量可谓是无穷无尽的。

（二）时效性强

纸媒对信息的传播往往比较滞后，在进行消息发布之前，往往需要通过编辑、排版和印刷等多个连续的过程，这就导致信息不能在第一时间传递给读者，前一天的信息需要在第二天才能进行刊登，呈现于群众面前。而新媒体具备很强的时效性，由于网络技术的先进性，加之高科技电子产品的支撑，就打破了信息传播的空间限制，信息可以在第一时间流于网络之上，缩短了群众获取信息的时间。

（三）互动性强

传统纸媒往往只有向群众传播信息的作用，而缺少了与读者之间的交流。而新媒体不同于传统纸媒，其互动性较强，受众者不仅可以接收信息，而且可以对信息进行进一步的传播，与所有在线阅读的群众进行线上的交流。另外，由于网络存在较强的开放性，人们可以在言论区畅所欲言，从而提高了网民的言论自由性。

（四）限制条件少

新媒体的传播主要利用的是网络空间，这种传播是虚拟的，它打破了信息传播的空间限制，使读者可以不分时间和地点获取其需要的信息，从而实现了资源的共享。例如微博的出现，人们都可以注册一个属于自己的账号，不仅能够阅读他人发布的信息，而且可以与其进行互动，另外也可以发布自己的信息，这都是传统纸媒所不能做到的。

三、新形势下纸媒与新媒体有机融合的策略

（一）深化改革，不断创新

纸媒的深化改革需要建立在对其自身不足和新媒体优势的具体分析基础之上，纸媒的深化改革可以促进其与新媒体之间的有效融合。首先，要对传统纸媒的报道方式进行改革，例如电子报刊的运用。传统纸媒要摒弃单一的报纸传播方式，可以借助新媒体的优势，将内容传播于互联网平台之上。其次，改革传统纸媒的报道内容范围。不断对传统纸媒的内容进行拓展，在保留原来时政和民生新闻内容的基础上，引入体育和娱乐等内容。最后，传统纸媒可以改善新媒体资源多而不精的缺点，新媒体报道内容多而繁杂，其深度不足，因此，纸媒就可以增强报道内容的权威性，对内容进行精心选择，保证其内容的真实性，从而吸引更多的群众。

（二）加强纸媒与新媒体的互动

加强纸媒与新媒体之间的互动，也是纸媒与新媒体有机融合的一个举措，要不断加强读者的参与度，让传统纸媒可以和新媒体进行互动性交流。新媒体作用下，读者不仅可以广泛阅读信息，而且还可以借助新媒体这一平台，进行热点信息的发布，这就促进了新媒体更快的发展，而纸媒相较新媒体，往往缺乏必要的互动性，影响其自身的发展。因此，纸媒可以对新媒体互动模式进行相应借鉴，以数据库的形式方便读者间互动，帮助纸媒获得更多的价值新闻。

（三）遵循新媒体时代的发展规律

媒体形态的变化伴随着社会关系的变化，好友关系随着新社交媒体的出现而越发紧密。新的社交媒体改变了社会群体的特征，促使人们之间的关系向更加和谐的方向发展。这说明纸媒和新媒体的融合是大势所趋，符合事物发展的客观规律。因此，传统纸媒想要减轻新媒体对自己的冲击，就需要充分了解新媒体的特征，遵循新媒体时代的发展规律，充分运用网络技术，增强其自身感染力。

（四）纸媒与新媒体优势的整合

信息时代的到来，要求纸媒和新媒体之间有效融合，整个媒体行业的发展离不开二者的支撑。纸媒要对其自身优势进行充分发挥，借鉴新媒体的优点，积极与新媒体融合，来有效弥补其自身存在的不足之处。同时，新媒体的发展也要借鉴纸媒权威性强和内容精练的优点，保证其内容丰富多样的同时，提高其内容的权威性。二者的优势互补，才能推动整个媒体行业的发展。

四、结束语

综上所述，传统纸媒与新媒体融才能顺应时代发展的需求，目前还处于不断探索创新的阶段。新媒体的出现，给传统纸媒带来冲击的同时，也带来了机遇。传统纸媒要借鉴新媒体发展的成功经验，不断吸收其优点，将二者之间的有效融合作为现阶段研究的重点目标，改革其发展方式，适应经济的快速发展，纸媒要立足其本身优势，分析新媒体成功的经验，探索出一条具有特色的融合发展之路。