论广播电视的新闻宣传导向

陈乐勇

（普宁广播电视台，广东 普宁 515300）

伴随着时代的不断发展与进步，信息技术的出现从本质上改变了人们的生活、工作、学习，其中特别是在市场经济的不断深入发展下，信息传播技术得到发展，与此同时，广播电视新闻宣传备受关注与重视。作为新闻的主要传播媒介，广播电视是政府的喉舌，在民众舆论引导方面起到了重要的作用与价值，在新时期需要对广播电视新闻宣传工作加以重视，并且为民众播报更可靠且真实的新闻报道已经成为了当前的关键所在。但是因为受到多方面因素所带来的影响，现阶段，信息传播速度得到加快，我国广播电视新闻宣传面临机遇与挑战，需不断加以完善与改进，如此一来才能真正有立足之地。

一、新形势下广播电视新闻信息采集的特点

从整体上分析，在当前时代的不断发展下，广播电视新闻信息采集意义重大，需要对其特点展开分析与讨论，笔者经过归纳与整合，将其特点概述为三点，分别是新闻信息来源具有多元化、新闻信息传播渠道的多元化、新闻热点的受众面更加多元化。

（一）新闻信息来源的多元化

自互联网被人们广泛使用之后，新闻信息的传播渠道呈现出多样性，也并非仅仅依靠记者走访与调查而实现，尤其在近几年，智能产品的出现，比如像智能手机，可以实现音频与视频的联络，某一个地区一旦发生事件，周围的网民便会利用手机进行记载，并在短时间内上传到网络媒体之中，这样一来，全国各地的网民便可以在第一时间内获得远在其他的信息，甚至还会形成热搜，正因为如此，自媒体媒介则在一定程度上提高了新闻的传播量，但是其中需要注意的一点是：正因为新闻数量增多，那么如何保证新闻质量呢？

（二）新闻信息传播渠道的多元化

现如今，科学技术得到快速发展与进步，越来越多的智能电子设备被研发，并且也逐渐形成了新闻客户端，从而为人们传递最全面的新闻信息。现如今，民众拥有言论发表的权利，可以对每一条新闻进行评价，这种情况下，人民群众被赋予了另外一个角色，即新闻事件的参与者与传播者。

（三）新闻热点的受众面更加多元化

目前，人们的生活水平有所提高，可以通过各种条件接收新闻信息，但是在对新闻信息采集过程中需要多角度的分析与研究，尤其要对不同年龄层面以及不同教育背景的受众加以分析，对新闻事件进行全面评析，并在最后对其进行整合，从而形成最为广泛的播报形式。除此之外，在新闻热点收集与传播过程中，同样需要多角度的分析与研究，可以针对不同年龄层次、不同年龄段的群体展开调研，了解其兴趣，从而保证新闻热点在传播过程中具有完善性与可行性。

二、广播电视新闻宣传的创新性举措

就目前而言，广播电视新闻宣传因为受到诸多因素所带来的影响，从而导致其各类问题层出不穷，比如观念比较落后，没有深入挖掘新闻事件，未从新闻的基本视角出发；所编写的采访方案不够完善，无法提高采访质量与效率；人才队伍引进缺乏创新性，未提高人才招聘准入门槛，另外人员的综合素养欠缺，呈现出参差不齐的现象，对此，需要加以研究，制定创新性举措，满足当前时代发展的要求，推动我国广播电视新闻宣传的有效性。

（一）深入解析新闻事件，拓展新闻解读视角

从宏观角度分析，新媒体形式的多样性虽然在一定程度上促使新闻事件得到快速发展，但是很多情况下因为受到多方面所带来的影响，在传播过程中导致失真现象的出现，长此以往则会丧失新闻原先的价值。另外是针对新闻工作者而言的，因为人与人之间存在差异，其综合素养过低，也在一定程度上导致新闻失真，根据笔者的调查与分析，大多数新闻工作者因为个人利益原因而肆意扭曲真相。其中习近平总书记曾经指出要不断提高新闻报道的质量与水平，所以作为一名合格的广播电视新闻工作者，要不断提高自身的素养，并且还需要把握好基本原则。不断增强报道的感染力，与民众产生共鸣，从而起到激励的良好作用。同时，在进行广播电视新闻宣传的时候，要深入贯彻科学发展观，积极挖掘事实的真相，引导社会舆论，比如在《普宁新闻》与《民生身边事》中，便把握了基本原则与准则，不断开拓了民众关注的焦点与热点，提高了新闻采访的力度，对民生话题加以关注，促使每一个新闻内容更加具有张力，具有力度。

（二）完善采访方案，提高采访质量

正如上文所言，在新媒体时代传统新闻广播宣传受到影响与制约，尤其是对新闻记者实地调查与采访所带来的影响更大，但是无论时代如何变化，实地采访仍旧占据主要的地位，因为只有进行实地采访才能在第一时间内获得真实的资料，并且记者在亲身经历之后才能够还原事实原先的模样。因此在新时期笔者认为需要进一步完善采访方案，并且不断提高采访内容以及采访形式的整体质量，尤其在进行采访之前需要做好规划，对可能发生的困难加以预测，只有如此才能在采访过程中搜集更多信息，不断提高新闻报道的真实性。同样以笔者所在单位为主，在普宁广播电视台全媒体新闻中心，针对性地设置了专题组以及策划组，每一次主题都是精心设置与选择的，并且在完善好文案工作后才派记者进行采访。

（三）引进人才和培养人才，提高广播电视宣传队伍的整体素质

积极引进人才、培养人才是十分关键的，也是不断提高广播电视宣传队伍素养的关键所在，在新时期，其新闻传播人才队伍需要具备敏锐的观察力，其中广播电视单位可以与当地的高校相互合作，与相关专业的应届毕业生沟通，为其提供实习场所，并且选择具有创新精神与发展眼光的人才，不断为其吸收新鲜血液，如此方可提高其综合素养。

（四）广播电视宣传在播报形式上要进行创新，让观众有新鲜感

电视传播是广播电视宣传的主要方式与手段，大多需要主持人进行播报，并且播报的形式都是相似的，长此以往受众则会产生疲倦感，在新时期则需要进一步打破传统模式所带来的局限，可以从播报形式上加以创新，吸引观众的眼球，可以在语言上选择一些网络用语，拉近与受众的距离，在语调上将之前字正腔圆的模式改变，改成聊天式的口吻，这样可以有效提高效率。

三、结束语

广播电视新闻宣传是传播新闻事件、揭露现实真相的主要媒介，在新时代背景下，广播电视宣传受到多种新媒体形式的冲击。所以广播电视宣传工作必须进行创新，发掘新闻事实真相，拓宽视角，同时宣传队伍中要积极引进新时代人才，只有这样，广播电视才能拥有更加美好的明天！