国有企业新闻宣传工作的研究

荆天闻

（中垠地产有限公司，山东 济南 250101）

国有企业是关系到国家经济发展的核心，也是国家大力扶持、积极建设的企业，新闻宣传有利于企业的文化输出，同时也包含一定的政治宣传，可以说，新闻宣传一直和国有企业的发展息息相关，帮助国有企业传播企业的管理概念和文化底蕴，树立企业在民众中的社会形象和自身形象。因此新闻宣传是国有企业文化的重要组成部分，也和企业的发展一同前进。在新时期，企业面临诸多挑战，根据时代特点做出改革，而新闻宣传的有关工作也要跟随时代以及企业的进步脚步，做出创新，不断完善，这样才能积极发挥新闻宣传事宜的作用，保持其优良的工作职能，帮助企业走向更好的发展道路。

一、国有企业新闻宣传工作的重要性

（一）政治思想传播的重要途径

国有企业是关系到国家经济发展的核心企业，应随着社会主义改革开放的不断推进，进行企业内部自身的改革，而政治思想的教育必不可少，关系到整个企业的发展风向，新闻文化宣传工作是很好的途径，来进行对企业员工的政治思想培养，通过一定的新闻文化传播，可以使员工树立正确的思想，培养企业员工友爱互助、团结集体、爱党爱国、不怕吃苦的精神，有助于营造企业内部良好的发展氛围，树立企业良好的形象。

（二）文化建设的重要组成部分

文化建设是企业发展的重要一环，由于市场经济发展的逐步提升，企业之间的竞争也更加激烈，想要在新时代经济飞速发展的市场中站稳脚跟，企业除了要发展自身的经济实力和物质需求外，对于文化精神的建设也必不可少，特别是对于员工给予精神上的支持，把企业文化作为企业员工生活中的一部分，使员工能够感受到企业的精神和文化，这样才能促进企业员工对企业的归属感，进而积极推动企业的发展。

（三）为企业稳步发展提供动力

企业的发展和企业文化的建设工作是息息相关的，先进的文化建设对企业发展有积极的作用。文化建设的主要途径是新闻宣传，而有效的新闻宣传可以把企业内部的理念、发展方案和一些政策方针进行清晰明了的展示，这样可以使企业员工更加直接地了解企业文化，增加对企业的了解，有助于员工明白自身企业中所拥有的优势和劣势，才能根据自身企业的现状，对企业的发展有一定的想法。只有这样的核心文化有稳定的输出，方能确保企业在发展中可以稳步前进。

二、国有企业新闻宣传工作在现阶段的不足之处

（一）企业对于新闻宣传的重视度不足

由于企业新闻宣传不是直接盈利的工作，因此一些企业管理人员忽视了这项工作的重要性，认为新闻宣传只是浪费时间，不能带来实际的利润，对企业发展没有好处，这种想法是没有长远之见的。企业发展离不开精神的支持，也离不开文化底蕴所给予的底气，虽然在新闻宣传的过程中，需要花费一定的时间、人力、物力和财力，但这些付出，可以使企业员工更有归属感和凝聚力，对于企业长久的发展更有好处。

（二）新闻宣传的团队尚不成熟

新闻宣传需要专业从事媒体工作的人员来进行，而许多国有企业在这一方面有所欠缺，因为这样的岗位通常由其他工作岗位的员工兼职完成，也就导致了许多企业相关的新闻宣传不是专业的水平，一些稿件的撰写和推送都显得很不成熟，特别是稿件的内容，是新闻宣传的灵魂，但是许多负责这方面工作的员工能力不足，导致稿件编辑草草了事，内容和形式如果没有吸引力和深度的话，也就不会达到文化宣传本应达到的效果。

（三）企业新闻宣传工作缺乏创新理念

由于时代的发展和信息化的逐渐普及，新闻宣传的方式也变得多种多样，大众对于信息来源的途径也更有选择性，但是许多企业在这一方面仍处在落后阶段，没有根据形势积极进行创新，许多新闻宣传还只是在企业内部的刊物上进行刊登，而创新就应该根据时代发展，进行多媒体形式的多样化传播，利用网络资源，进行多种渠道的并行，不然，企业新闻宣传的工作就跟不上企业的实际发展。

三、国有企业新闻宣传工作的对策建议

（一）正确认识企业新闻宣传的重要性

转变思想，是国有企业新闻宣传工作改变的第一步，想要落实好新闻宣传在企业内部的作用，就必须认识到企业新闻宣传在企业发展中的重要作用，从思想上重视这项工作。具体实施过程可以通过一些培训课程或者相关活动的举办来进行，使企业员工能够认识到这项工作的重要性。并且企业要根据时代的发展和国家的相关政策要求，时刻进行宣传工作的更新，对于企业发展的形式能够及时地跟进，特别是新闻宣传的重要目的就是团结企业内部的员工，使企业有一个积极向上的发展氛围，因此需要重视新闻宣传的这项作用。

（二）加强对新闻宣传队伍的建设

新闻宣传想要有好的效果，必须要有一支专业的从事新闻工作方面的团队，因此国有企业要想重视新闻宣传的工作，就必须进行专业人才的招募，特别是有关稿件的撰写方面，要有专业的文字工作者来进行，才能起到新闻稿件的作用，进而培养专业的队伍。现在信息化时代的到来，对于新闻媒体等有了更高的要求，为了顺应时代的发展，企业应该对于新闻宣传队伍进行一定程度的定期培训，使他们能够清楚国家发展的方向，明白当下的趋势，适时地进行新闻宣传。

（三）完善国有企业新闻宣传的工作内容

由于国际大环境一直在飞速发展，国家内部的市场经济也在不断前进，国有企业是国家经济的核心，一定要顺应时代发展的趋势，更要根据国家政治经济的新要求，进行自我的调整。国有企业在这个趋势下，即面临挑战，也面临机遇，因此，在竞争中要做到的就是不断完善自身的内容。

四、国有企业文化宣传的创新内容策略

企业发展离不开创新，唯有创新才是发展的灵魂。这种创新的精神也要在新闻宣传中体现，只有做到与时俱进，对于工作内容、工作形式、工作任务进行不断地调整，这样才能对相关工作注入活力。

创新可以多方面进行，顾及这项工作的方方面面，比如说，对于新闻形式的创新，首先是策划要新颖，做到足够的吸引力，一些栏目也要根据大众的喜好进行更替，要开办一些大众都能够接受的栏目，针对不同时期的侧重点，进行有针对性地输出，满足员工在不同时期的需要。

还有对于宣传机制的创新，也就是要探索不同的宣传模式，找出适合国有企业的机制，对于新闻宣传团队，要设立监管部门，明确整个宣传的流程，对每一个环节都有特定的标准和要求，做到事事按制度进行。而机构也要根据企业自身的发展，做到随时学习，提高新闻宣传工作人员的自身文化素养和对企业文化的了解。

新闻宣传的功能也需要创新，新闻宣传是企业文化的输出，可以根据发展的需要，进行不同的价值输出，也能帮助企业进行有关的文化建设，有助于经营管理和企业稳定。

五、结论

国有企业的发展在近几年得到了一定的提升，也推动了整个国民经济的进步，在新的发展趋势下，国有企业需要更好更稳的新闻宣传工作，以便进行企业文化的输出和自身形象的树立，国有企业的新闻宣传仍有许多可以改进的地方，因此需要企业相关人员切实做到与时俱进、积极创新、顺应时代的发展，促进国有企业的向前推进。