传统报业与新媒体融合发展的研究现状及特点

2018-03-28李佳

传媒论坛 2018年9期

李佳

（贵州日报战略企划部，贵州贵阳 550001）

互联网时代对传统报业形成了巨大地冲击，传统报业只有实现与新媒体的融合发展才能够在现代社会立足。随着互联网的深入发展以及信息技术的广泛应用，从二十世纪九十年代开始传统报业与新媒体的融合发展已经成为世界报业发展的主流趋势。在此背景下，我国报业也在逐渐与各种新媒体融合，不断呈现出新的报纸媒体。

一、传统报业与新媒体融合发展概述

随着互联网的深入发展以及信息技术的广泛应用，从二十世纪九十年代开始，传统报业与新媒体的融合发展已经成为世界报业发展的主流趋势。在此背景下，我国报业也在思变并突破，尝试与各种新媒体融合，不断呈现出新的报纸媒体。

综观我国报纸行业发展，大致经历了四个发展阶段：第一个阶段就是将报纸的内容搬到网络上，即所谓的“报网同质化”，这个阶段仅仅是报纸与新媒体的初步融合，在形式上比较单一。第二个阶段是报纸自建网站，也就是在第一阶段电子版报纸的基础上搭建新闻网站，使得报纸与新闻网站成为相对独立的媒体。第三个阶段是报纸与互联网加强互动的阶段，通过网络新闻网站的运行进行报纸的推广，报纸与互联网等新媒体的互动越来越频繁和深入。第四个阶段是全媒体阶段。全媒体阶段最显著的特点就是致力于将传统报纸转换为数字媒体，从而便于报纸在移动终端的推广，扩大报纸的影响力。

可见，随着互联网的发展，传统报业与新媒体的融合逐步深入和全面，这种趋势也是新时期适应社会发展的现实要求。

尽管近年来传统报业在与新媒体融合发展过程中取得了一些成绩，但是不可否认的是，由于传统报业新媒体融合发展的经验相对不足，理念也有待更新，导致当前在报业与新媒体融合发展方面还存在一些现实问题亟待解决。对于这些问题，我国学者也从不同的角度进行了研究。接下来，本文将对传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点以及改善措施加以分析。

二、传统报业与新媒体融合发展的研究现状与特点

（一）传统报业与新媒体融合发展的研究现状

随着互联网的普及，二十世纪九十年代以来，我国传统报纸行业受到了极大的冲击。目前看来，传统报业在新的历史条件下只有不断地更新转型才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。

我国传统报业媒体融合发展的研究在近几年来取得了一些成果，但是也有诸多不足。当前，就这个领域的理论研究主要集中在三个方面：其一，传统报业媒体融合发展的历史进程。也即对二十世纪九十年代开启的传统报业与新媒体融合的趋势进行历史分析，梳理出其在不同阶段所呈现出的特点以及不足。其二，传统报业与新媒体融合的具体措施和举措。这方面的研究立足我国实践，探讨促进我国报业在互联网时代的创新发展的具体措施，对提升传统报业在互联网时代的影响力提出了一些新的思路和做法。其三，传统报业与新媒体融合的宏观政策。此类研究以二十世纪末以来我国在促进传统报业发展方面推出的政策为线索，从国家战略的角度研究国家政策对于传统报业与新媒体融合发展方面的重要意义。国内学者在传统报业与新媒体融合发展方面的研究确实为传统报业的转型发展奠定了重要的理论基础。

（二）传统报业与新媒体融合发展的研究特点

经过分析，笔者发现，近年来我国传统报业与新媒体融合发展的研究具有以下几个方面的特点：

首先，对传统报业与新媒体融合发展的研究多为个案研究。学者对这方面的研究通常是以国内某报业与新媒体融合的成功实践案例为切入点，局限于个案来分析报业与新媒体的融合。这种研究方式固然能够及时吸取某些报业的成功经验，但是由于缺乏系统整合以及全面总结，会导致传统报业与新媒体融合领域无法形成有体系的、系统的理论框架。

其次，尤其是早期，国内传统报业与新媒体融合发展的研究比较注重国外经验的研究和借鉴。毋庸置疑，西方国家在互联网新媒体以及报纸行业的发展历史要远比我国久远，其在报业发展过程中同样会面临转型的问题，因此适当借鉴国外有效经验不失为可取的方法。但是，地域文化差异不可忽视，同时报业与新闻媒体的发展必须立足本国具体国情，只有适合本国实际情况的经验才能为我所用，如果一味照搬照抄势必裹足不前。当前学术界对国外经验的研究分析存在脱离我国国情的情况，因此需要我们谨慎加以取舍，对于那些不符合我国报业发展的国外经验要坚决摒弃，切不可邯郸学步。

最后，国内对于传统报业与新媒体融合发展的研究缺乏翔实的数据支撑，多为宏大语境下的研究，缺乏可操作性。许多学者在研究传统报业与新媒体融合发展中，由于对各项研究数据的整体调研存在难度，因此难以收集到全面的发展数据进行全面研究。明晰国内传统报纸与新媒体融合发展的脉络，应当以明确的数据为根据，总结发展规律，因此需要应用大数据理念，在未来的研究中填补这一空白。

三、传统报业与新媒体融合发展的有效建议

（一）形成传统报业与新媒体融合发展的理论体系

任何实践活动要想获得充分地发展就必须接受科学理论的指导。传统报业与新媒体融合发展的研究至今已经有二十多年的历史，但是尚未形成科学、系统的理论体系，这对于我国传统报业与新媒体融合发展非常不利。我国学界应当在立足我国国情的基础上，运用科学的研究方法对传统报业与新媒体融合发展的内在规律和机理进行研究并形成系统化的理论成果。

它山之石，可以攻玉。在研究我国传统报业与新媒体融合发展的理论体系时可以适当借鉴美国、英国等互联网与报纸行业发展均比较早的国家的经验，在批判性吸收的前提下予以本土化。通过全面的研究，最终形成传统报业与新媒体融合发展的系统理论体系，进而为我国传统报业与新媒体融合发展提供科学的理论指导，促进互联网时代我国报业的发展与转型。

（二）总结传统报业与新媒体融合发展的实践经验与教训

既往的实践和探索是我们开展新工作、打开新局面时不可多得的财富。从二十世纪九十年代至今，我国传统报业与新媒体融合发展已经有二十余年历史，在此过程中许多纸媒都进行了诸多探索和实践。这些实践当中既有值得我国报业学习和吸收的有益经验，也有需要报业同仁引以为鉴的深刻教训。在新的历史时期，我国传统报业的发展面临转型，我们应当通过对二十多年来传统报业与新媒体融合的实践案例进行全面梳理分析，重视对既往经验和教训的总结。此外，由于西方国家在传统报业与新媒体融合发展领域探索时期较长，相关经验较为丰富，因此在总结国内经验教训的同时也应当注重对国外实践的研究和总结。

（三）深入调查融合的产业背景，探索传统报业与新媒体融合发展的路径

深入调查融合的产业背景，探索传统报业与新媒体融合发展的路径是实现我国报业转型发展的必要举措。如何实现传统报业与新媒体的融合是一个实践性问题，需要立足我国产业发展的现实背景，探索出一条传统报业与新媒体融合发展的路径。我们应当充分利用大数据的便利，对当前互联网与新闻报业的现实产业背景加以全面的研究，只有了解现实国情才能有针对性地采取改善措施。没有调查就没有发言权，日益清晰的发展方向和捉襟见肘的现实困境告诉我们，我们需要在深入调查融合的产业背景的基础上有针对性地采取应对措施。在传统报业的发展空间不断被互联网等新媒体挤压的现实背景下，许多人士开始唱衰传统报业的发展前景，但是我们必须辩证地看待问题，相信只要能够找准与新媒体的融合点，采取有效的融合措施，传统报业就一定能够在互联网时代焕发新的生命力。