媒介融合背景下基于创新观念的报纸版面编辑分析探讨

2018-03-28王志华

传媒论坛 2018年9期

关键词：版面报纸受众

王志华

（伊犁日报社，新疆伊宁 835000）

在媒介融合背景下，当前报纸行业面临着严峻的生存危机，原有受众群体大量缩减，纸媒行业人才也呈现出逐渐流失的态势，加之管理不善、广告滑坡、定位失焦等问题，对于报纸行业的转型与创新提出了要求。

一、基于创新观念的报纸版面编辑技巧分析

（一）保持视觉均衡

在进行报纸版面编辑时，应当着重强化报纸带给读者直观的视觉体验，以科学、和谐的比例将各个版面构成要素进行排布，处理好内容上的主次关系，达到视觉均衡效果，将黄金分割与视觉中心的相关理论进行有机结合，强化版面带给受众的视觉冲击。

（二）突出版面特色

当前报纸行业面临的竞争压力极为显著，要想确保占据有利地位，报纸要具有自己独特的风格，彰显其独特的个性。如报纸内容的标题采用一些趣味性的标题，利用黑白相间的照片处理，对整个报纸的版面的编排要做到错落有致、简洁明快，形成其独特的风格，更能吸引读者。

（三）减少构成要素

报纸的版面编辑应当着重为内容服务，面对读者的多元化需求，应在最短时间与有限版面范围内使读者获取到最全面、细致的内容信息。因此，在版面编辑时要注重简洁设计，突出易读性，尽量避免运用过多复杂元素造成版面拥挤混乱、主次不清，以减轻读者的视觉压力，强化传播效果。

二、媒介融合背景下报纸版面编辑的创新策略

（一）编辑理念创新

在当前时代背景下，以互联网为媒介的新媒体平台日益崛起，传统纸媒面临着严峻的生存竞争危机，要想切实推动以报纸为代表的纸媒行业继续发展，必然要从其本身出发面向市场、遵循时代规律，进行版面的改革创新。

1.立足于文化理论创新

中国自古以来便是拥有厚重历史积淀与深远文化底蕴的文明古国，而作为传播媒介的报纸行业更应当从文化角度寻根溯源，坚持以继承和弘扬传统文化为己任，为报纸行业树立正确的文化导向与鲜明的特色标识。同时，习近平总书记在党的十九大报告中强调了中国优秀传统文化的重要性，赋予其特殊的时代内涵与政治功用。身为新闻传播领域领军者与发起人的报纸行业更应当以此作为报纸版面编辑的主要依据，重视报纸在文化交流与传播中的重要作用，以习近平新时代中国特色社会主义思想作为理论基础，深度解读社会现实中所折射出的文化现象，进而拓展受众的思维视野，深化报纸所传递出的文化内涵与教育意义，进一步拓展报纸行业的受众群体。

2.立足于美学观念创新

报纸作为一种传播介质，应当体现出其蕴含的美学要素，满足现代人的审美需求，进一步提升报纸对于受众的吸引力。首先，版面编辑应当以外在形式传递出其中所蕴含的独特风韵，运用多种不同的版面排列组合形式凸显出报纸的风格，打造专属招牌以扩展报纸对于读者的吸引力。其次，版面编辑应当迎合现代人的审美需求，在进行报纸版面编辑的时候正确运用形险的技巧来设计编排版面，在版面上造险并且进行巧妙地破险。借助此种方式不仅能够满足读者的审美期待，带给读者视觉上的满足与震撼，还可以引起读者情感上的共鸣，进一步增强报纸对于读者的吸引力。最后，报纸版面编辑应当运用合理的艺术设计。报纸版面编辑不仅仅需要将各类稿件进行排列组合，还应当注重稿件组合上的艺术性与创新色彩，应当运用合理正确的色彩搭配与格式安排，确保在版面中强化视觉中心，进而在最短时间内吸引读者的注意力，做到有效激趣，从视觉角度给人以强烈的舒适感与愉悦感，深化读者对报纸的情感寄托。

3.立足于服务意识创新

当今社会无处不体现出市场竞争的重要导向作用，报纸作为一种传媒行业，在进行版面编辑时一定要树立明确的品牌意识，拥有良好的前瞻性思维，遵循以人为本的质量管控意识。

首先，要树立明确的品牌意识。当今社会的各个行业都强调品牌意识，报纸行业要想保持其独有的竞争优势，务必要明确其整体风格与定位认知。读者把握报纸内容的第一途径就是从版面入手，版面能够带给读者直观的第一印象，因此在进行版面编辑时一定要注重突出特色，塑造独立、鲜明的风格，进而打造独具个性的版面品牌，获取到更多受众的认同。

其次，要拥有良好的前瞻性思维。究其行业性质角度出发，报纸应当切实关注到国内外发生的政治、经济、文化热点问题，具备敏锐的新闻洞察力与敏感度，能够精准把控、预测市场发展的动向。因此，在进行版面编辑时应当注重顺应时代潮流进行创新，准确把握市场上读者的审美喜好与阅读要求，关注热点事件与流行语录，在市场竞争中占据有利地位。

最后，报纸行业要面向市场，为受众提供服务，因此应当遵循以人为本的质量管控意识。在进行版面编辑时，应当面向作为消费者的读者群体并为其服务，切实考虑到不同教育背景、文化水平读者的理解能力与阅读习惯，最大限度提升报纸内容的可读性与易读性，提升信息的质量与真实性，从而进一步拓展消费者群体，寻求市场竞争中的有利捷径。

（二）报纸内容创新

面对网络信息技术与数字化媒体飞速发展的现代信息社会，各种信息借助网络渠道呈现出井喷态势，伴随人们接收信息量与阅读速度的不断提高，相应对于信息质量也提出了更高的要求。报纸版面编辑应当以此为依据进行内容创新，切实加强与互联网传播媒介的信息互动，借助互联网的便捷优势为传统纸媒注入全新活力。例如《伊犁日报》2018年7月20日5版一篇稿件标题为《两百余亩草场“失踪”22年后被找回》，该报道讲述了一位普通牧民的219亩草场在“失踪”22年后，在下沉干部的帮助下找了回来。用“失踪”这种拟人化的写法增添了新闻报道的创新色彩，激发读者的好奇心与阅读兴趣，体现出融媒体时代传统纸媒的思维创新性。同时，还可充分利用互联网中的流行元素，将微博、微信等媒体平台中的热门信息呈现在报纸的版面编辑中，丰富报纸内容的可读性，在吸引年轻一代群体阅读的同时也能够为原有读者群体带来新鲜的认知，进一步巩固目标受众。例如华商报（2018-5）其中一板的标题为《“抖友”助阵长安“道民俗体验季”》，该新闻中借助当下流行的“抖音”社交平台，为长安文化旅游目的地打造出品牌效应，吸引了更多年轻群体的关注，也为固有读者群体扩展新的认知，进一步加强了传统纸媒与新兴媒体之间的内在联系，实现内容的有效创新。

（三）版面特色创新

以往报纸的版面主要利用文字传递出新闻内容，缺乏鲜明的构图要素、创意性设计与色彩运用等，导致在视觉上无法给人以强大的吸引力，难以满足互联网信息背景下大众的审美需求。基于此，应在报纸版面编辑上进行创新，报纸版面编辑要明确版面的中心，并运用多样化的专栏和线条呈现出创新的视觉效果。一方面，应当强化版面的重心设计，综合考虑到版面中的内容排布以及素材设计，例如将重点内容运用黑体字加粗表示，深化文字的视觉效果，最短时间内吸引读者的注意力。另一方面，还应注重版面的美观性与合理性设计，将其中带有创新性的重要素材予以突出，迎合读者的欣赏习惯，使报纸版面呈现出整体大方简洁、细节重点突出的视觉效果。此外，还应综合运用多种样式的栏目针对版面内容进行区分设计，可利用线条圈集等形式针对不同栏目进行编辑、排列、组合，同时注重运用与内容相对应的插图进一步强化视觉效果，增强报纸版面的活力与跃动性，赋予版面灵动性与亮点。