图书数字出版创新增值现状问题以及对策研究

何 琳

在产业升级的浪潮推动下，我国的出版行业已经发生了深刻的变化。从出版形式到市场需求等方面都产生了与以往不同的新发展。但是在现阶段的图书数字出版过程中，产业尚未实现全面的集成化，也缺乏具有较高集约化水平的创新增值模式，行业具有较高管理水平和专业能力的高素质人才不足，这些会对图书数字出版工作的全面开展造成一定程度的影响。在此情况下，相关的工作人员要对现阶段的图书数字出版法律法规和相关的制度要求进行深入的研究分析，根据现阶段的发展形势和全球化的技术水平、创新态势，持续关注最新的数字化技术，借鉴国际同行和其他行业的有益经验，有目的性地对现有的图书数字出版和创新增值模式进行优化创新。

一、现阶段图书数字出版创新增值的实际发展情况

自从图书出版行业进入转型升级阶段以来，各大出版机构和出版社根据相关的要求和标准，引进了全新的数字化技术来辅助图书出版，这不仅能为人们提供数字化的全新图书出版服务体验，同时也能显著地提升图书出版的效率和价值。在图书出版改革不断深入的情况下，众多的出版社实现了数字出版的转型改革，与此同时，改革的全面推行为图书数字出版提供了全新的发展动力，在数字图书上市之后，大批出售电子书、制作电子书、网上图书馆、网上书店等的各种全新数字化经营模式也应运而生。这些以数字化发行和数字化制作为主的图书数字出版形式将会逐渐推广和普及，在为整体的出版规模和出版范围不断扩大提供良好保障的同时，有效地实现图书出版的数字化转型。另外，越来越多的图书数字出版机构纷纷开始研制全新阅读平台的推广平台，以及相关的软件和app，这将会为我国出版企业和出版机构的全面发展提供更多的经济支撑。

例如，2015年数字出版的总体收入比前一年增加了1016.21亿元，总体营业额为4403.9亿元，总体增长了30%左右，收入比例占图书出版行业的60%。新闻出版当中的图书数字出版创造的经济收益和社会效益仍在不断地提高[1]。我国的中南出版、凤凰出版、中文传媒、时代出版等出版公司已经根据数字出版的各方面发展的要求，引进了全新的核心业务。我国内地的十大传媒出版公司都根据具体的要求，建立了两个以上的图书数字出版、推广平台，例如，凤凰出版的儿童数字图书馆、江苏智慧教育云服务平台、凤凰学习网、云出版印刷平台；长江出版根据发展要求建立了湖北数字教育公共服务平台、大众数字阅读服务平台、长江中文网、长江幼教数字化云平台，等等。众多的出版机构和出版社也在现有的在线阅读平台和交易平台的基础上不断进行服务方式的创新和改进，力求能够构建可持续发展的图书数字出版创新增值平台。

二、现阶段图书数字出版创新增值过程中的主要问题

（一）出版增值模式较为简单

图书数字出版的创新增值的产业集群化，主要是指在特定的区域和空间内，出版社根据具体的发展要求，与其他和数字出版有关的教育、渠道、监管、金融、技术、信息等的组织和机构建起的有机化集合体，内部企业、机构、组织之间存在着产业竞争、协作、分工等的关系[2]。但在实际的发展数字出版产业集群化的过程中，出版组织和机构虽然取得了相对较好的成效，整体的经济收益也得到显著的提升，但是部分出版机构和组织仍然存在着产业链不够完善、资金缺乏、不能够合理地规划用地、创新能力相对较低等诸多问题。部分的企业和机构在引进欧美等发达国家的数字出版创新增值方式和经验等过程当中，往往是生搬硬套地选择相似的增值模式，没有充分地考虑我国的国情和实际的发展需要进行有效的优化调整。这不仅不能够全面提升数字出版的整体增值效益，同时还会造成较为严重的财力、物力、人力的浪费。

（二）严重缺乏专业技术人才

无论是传统的图书出版，还是图书数字出版，都需要依靠具有较高专业水平和出版能力的复合型技术人员才能得到有效实现。而在现阶段的数字出版机构和企业的发展过程中，普遍存在着专业技术人员结构相对单一的现象。例如，对2016年十大出版传媒公司财报进行分析，能够得知现有的高层人员、监事人员、董事人员，大多都具有高校教师岗位和传统出版岗位的从业经历，其中具有互联网岗位和数字出版岗位工作经验的人员相对较少，具有较高管理能力和高层经营水平的复合型人才相对更少。在严重缺乏精通数字出版和熟悉传统出版的复合型专业技术人才的情况之下，想要全面提升数字出版企业和机构的经济效益和创新增值能力十分困难。

三、图书数字出版创新增值的有效措施

（一）全面加强专业人才和先进技术的引进

出版社需要有效利用专业人才和先进的技术全面地实现创新增值的发展目标。必须要采取有效的方法和措施，全面加强高素质、专业优秀队伍的建设。第一，出版社可以根据具体的数字出版需求和增值创新的要求，有效地引进数字出版发展过程当中亟须的专业型技术人才。例如，可以根据需求引进互联网运营人才、交互设计人才、互联网技术人才等。出版社也可以和高校进行有效对接，设立具有较强针对性和专业性的科研机构。为出版社的工作人员提供专业的市场营销、互联网技术、数字技术、编辑出版技术等的优化培训和深造学习。也可以和著名高校建立共赢的合作关系，针对数字出版的领军专业人才的要求开办相应的进修班和研修班。这样不仅能够提升图书数字出版的综合竞争优势，同时也能更快地实现研、学、产的全面融合[3]。第二，出版社可以根据实际的人才培训要求制定科学的培训计划，引进先进的培训技术和配套的培训设施，利用具有较高自动化水平和科技化水平的人才培训系统对工作人员的培训情况进行监督管理。例如，出版社可以根据不同员工的培训要求，增加先进的操作系统开发培训、HTML5页面技术开发培训。为了能够有效地维护图书数字出版的版权，还可以有针对性地加强截取功能屏蔽、内容复制屏蔽、数据加密技术等的反盗版技术培训，这样能够全面提升工作人员的数字出版产品思维和互联网创新意识，还可以借助先进的VR虚拟现实技术来实现创新增值，全面加强图书数字内容的游戏、动漫、影视的开发，这样能够为出版社创造更多的经济效益。

（二）科学进行服务方式和增值模式的创新

出版社必须要根据数字出版的特点和要求改变传统的服务方式，并在原有的基础上实现服务的创新增值，不断地引进简约化和高效的创新增值模式。相关工作人员必须要树立全新的服务意识，在进行产品功能设计和产品交互设计的过程中，要充分考虑市场的需求和用户的体验要求。可以有针对性地举办线下活动和线上活动，这样能够在更好地了解用户需求的同时实现和用户的高效互动，进而为用户提供具有较高数字化水平的定制化、常态化、个性化的阅读服务。出版社还必须要充分考虑资本的发展作用，通过一系列的投资控股、并购、合作等方式，和互联网企业以及其他相关行业合作开发更多的衍生产品。并在出版和研发的过程中，借鉴先进的数字出版技术和合作的经验。例如，充分参考和借助SNS社交网络为用户提供多样性、人性化的移动阅读增值服务。

（三）全面加快图书数字出版产业链的建设

出版社还可以采取有效的方法和手段构建产业链，这样不仅能够提升整体的出版效率，同时也能最大限度降低数字出版过程中的各种不必要成本消耗。另外，通过不同机构和企业的通力合作，还能够更加高效地快速地推出各种全新科技产品，进而能够确保图书数字出版的创新真正能够得以有效地实现[4]。出版社可以适当地降低印制制品和纸质书籍的出版，将发展和出版的重心放在数字出版方面，不断地进行数字出版技术引进和核心技术的研发。还可以利用互联网建立高效的数字出版平台，引进先进设备和技术完成数字出版信息数据库的有效构建，以此为基础来促进不同企业、机构、平台之间的合作[5]。出版社还必须要掌握合作过程当中的利益分配话语权，根据发展和出版的要求建立全新的合作共赢机制和监督管控机制，这样才能够有效地实现创新增值和利益公平分配。

四、结语

社会的快速发展最大限度地推动了我国信息技术的发展，在软件技术、宽带技术、数字技术不断推陈出新的当下，传统的图书出版需要尽快跟上发展变化，在读者对于图书阅读的形式和阅读体验要求不断提高的当下，出版社势必要引进全新的加工技术、利用方法、存储技术来进行文献资源的全面管理。特别是在计算机和互联网全面普及的当下，采取有效的方法全面实现图书数字出版和创新增值，这不仅能够有效地解决数字出版过程当中的版权归属和主题模糊不清等问题，同时也能够为我国数字出版行业的高速发展奠定良好的基础。

【参考文献】

[1]王典.我国图书数字出版创新增值现状、问题与对策[J].出版广角，2017（6）：27-29.

[2]林环.数字出版产业价值链与商业模式创新研究[J].中国出版，2017（14）：54-57.

[3]牛晓宏.论数字出版机构与数字图书馆的竞争与合作[J].情报资料工作，2015（4）：94-97.

[4]乔丽新.传统出版向数字出版的浪潮中，图书编辑如何应对[J].科技传播，2015，7（18）：181-182.

[5]刘雅洁.数字出版时代传统图书编辑的转型[J].新媒体研究，2016，2（3）：90+108.