融媒体时代少儿类广播节目的发展空间研究

李则昕

(云南省广播电视台，云南 昆明 650500)

随着科技的迅速发展，广播节目作为新的新闻传媒的一种表现形式登场。近20多年来，传统的视频电视节目逐渐有被广播节目和网络节目所替换的趋势，为发扬广播节目的重要影响力，同时结合少儿群体的实际需要，近年来少儿类广播节目发展如火如荼地进行着，并具有顽强的适应力和生命力。

一、少儿类广播节目阐释的背景

(一)稳固主流媒体的根本，在适当时创设广播节目

广播要在融媒体时代，高举主流媒体的大旗，始终占领音频传播权威的制高点，坚守责任担当。

在社会价值层面来说，少儿类节目广播的从业者，不能忘记从事这一职业的初心，坚持新闻立台，在增强新闻舆论传播力、引导力、影响力的同时，也要做好引导少儿了解广播的工作。

在内容取舍层面，少儿类节目广播从业者不能哗众取宠，剑走偏锋，为了博取收听率，而放弃传播正面、可靠、正能量新闻的主战“阵地”。传统媒体最大的优势在于坚持导向的正确性，坚持信源的可靠性，坚持节目的专业性。

(二)勇于改革创新，用互联网“用户体验”的思维改革创新

当下新媒体对广播的冲击，分流了部分受众，但大众的诉求是多样的，关键是少儿类节目广播从业者在新媒体迅猛发展的当下，如何改革创新，以少儿受众为本，用互联网“用户体验”的思维改革创新，赢得受众，赢得市场。

(三)认清少儿类节目广播自我优势，将优势发挥到极致，寻找少儿类节目广播的发展之路

所谓的优势是相对的，相对于平面媒体和视频媒体，广播的优势在于:及时性、移动性、广泛性、互动性、成本低廉性。相对于互联网的优势在哪里呢？

1.“主播经济”越显其社会价值

所谓的“主播经济”就是在一定区域范围内，凭借主播自身独特的魅力，独特的见解、专业的技能和贴心的服务，拥有相对固定的社群，成为这个社群的意见领袖，具有很强的号召力和影响力，由此带来一定的社会影响力和经济效益。

目前全国各地的广播电台，每一个台都有一个或者多个的台柱子，这些台柱子是“主播经济”的雏形，发挥到一定的阶段，就形成了主播的特定社群，就一定能发挥主播的经济效益。

黑龙江女性广播《叶文有话说》《母爱好时光》就是主播经济的典型。《叶文有话说》节目以关爱女性情感、婚姻生活为宗旨，主持人叶文以睿智辛辣、快言快语的风格受到听众的喜爱。全国有50多家媒体购买了这档节目的播出权。这档节目为频道创收占比居高不下，甚至插播广告要高额的加价。《母爱好时光》是全国为数不多的母婴类广播节目，它联合儿科专家，育婴育儿教育、心理专家，给年轻父母提供精细化、科学化的育儿方法，加上主持人凯淇个人魅力，成为育儿的意见领袖，使得婴童产品广告趋之若鹜。

这样的“某某意见领袖”举不胜举，可以说是广播这个传统媒体立足社会的根基。

2.一支有情怀、有坚守的广播专业队伍

广播作为传统媒体的重要组成部分，历练、沉淀并积累了一支具有生存和竞争能力的广播专业队伍。更为重要的是，正是因为其专业性、影响力，以及对于传统广播媒体的坚守和情怀，使广播至今依然有这新媒体不可替代的公信力。传统媒体与媒体人，与其说坚守的是一份传统的广播，不如说坚守的是一份职责。这个世界永远需要真正能够发出真声音、好声音、理性声音的媒体人。广播这个媒体的饭碗永远会在，它永远青睐于有职业素养与专业精神的这支队伍。

二、当前我国少儿类广播节目发展空间分析

(一)政府肯定并促进当前少儿广播电视节目发展

政府高度重视少儿广播电视节目，一再强调要加强和改进未成年人思想道德建设，并把繁荣少儿广播电视节目纳入其中作为一项重点任务进行部署，提出明确要求。中央领导同志多次就搞好少儿广播电视节目作出指示批示。国家新闻出版广电总局多次批示要求做好少儿广播节目，同时制定了建议和实施方案。如建立少儿节目发展的专项资金、加快少儿节目播出平台的建设、强化节目的内容和时间等。

在上级主管部门的要求和部署下，省市县等各级相关部门在思想上高度重视，加大了对少儿节目的投入力度，先后制作了一系列健康的、具有观赏性、趣味性和教育意义、警示意义等节目，总体而言，少儿节目呈现出健康良好的发展趋势，并具有如下特点:

一是坚持节目定位，针对性强。《小喇叭》《播播龙的故事口袋》等立足未成年人的兴趣和需求，顺应少儿心理特点和教育规律，节目洋溢着简单的快乐、飞扬的心灵、纯朴的天真和无限的想象，让未成年人感悟真、善、美，体验亲情友情等人类美好情感，符合少年儿童的认知心理，满足少年儿童的情感需求。

二是强化节目引导，教育性强。《最野假期》注重锻炼孩子意志、培养团队精神，帮助未成年人改正不良习惯、提高综合素质，对于解决依赖性强、自我中心、身体素质差等当前少儿成长和家庭教育中的突出问题具有重要的启发意义，体现了少儿节目在未成年人成长中的正向引导作用。《锋狂实验室》《卡酷动物园》《童趣大冒险》等节目以科学实验、实地调查等方式进行知识教育，有利于激发未成年人的好奇心，引导他们树立科学精神，培养创造能力和创新意识。

三是注重反映现实，时代性强。紧密结合当代中国社会发展进程，积极注入新的时代内涵已成为少儿节目的一个重要趋势。如亲子关系、代际沟通、城乡差异等题材的大量涌现，既真实反映了转型期中国社会的家庭关系和少年儿童的成长环境，也为少儿节目赋予了更宽广的社会历史意义。如《远方的爱》等节目关注反映留守儿童的生存状态和成长需求，对他们进行积极的心理辅导和情感沟通，体现出强烈的社会责任感和人文关怀。

四是主动融合新媒体新技术，创新性强。许多少儿节目注意运用声、光、电等现代设备，给人以身临其境的收听收看体验，并开发上线应用程序，设立微博微信账号，积极运用新媒体做好节目形象展示、节目理念传播，加强与受众的互动交流，不断增强节目的渗透力和影响力。

这些优秀节目既受到广大未成年人的喜爱，也得到家长们的肯定。既为促进未成年人健康成长发挥了重要作用、营造了有利氛围，也为今后工作打下了坚实基础、积累了有益经验。在此，我代表国家新闻出版广电总局，对各位的辛勤劳动和积极贡献表示慰问和感谢。

当然，在充分肯定成绩的同时，我们也要清醒地看到，当前少儿节目还存在一些需要注意和改进的地方，主要表现在以下方面:一是创作上精品偏少。特别是能够持续多年、影响一代又一代未成年人的品牌栏目、节目少之又少。二是引导能力有待提高。特别是价值观引导方面主动性不强，轻松娱乐的多、直面问题的少，传授知识的多、培养综合素质和塑造品德的少。三是成人化、过度娱乐化倾向值得警惕。如未成年人真人秀节目暴露出一些负面效应，总局已调控。四是发展后劲不足。一些少儿节目栏目、频道频率经费少、效益差问题较为突出，未能形成良性循环。这些问题都必须引起我们的高度重视，并在今后的工作中采取有力措施切实加以解决。

(二)少儿广播节目服务宗旨和责任决定节目发展的定位

未成年人的引导是推动社会健康发展的关键性因素，是社会长期发展的一项战略性任务，因此，少儿广播节目的定位就要求从国家和民族发展的高度出发，要准确地对少儿节目进行定位，发挥少儿节目的功能作用，从服务宗旨上正视少儿节目的重要性和必要性。

(1)办好少儿节目是加强少儿思想道德建设的重要途径。在意识形态上，少儿阶段是培育社会主义核心价值观和道德品质形成的重要阶段，是少儿养成良好的世界观、人生观、价值观和道德品质的重要保障。

(2)办好少儿节目能拓宽和激励少儿学习知识文化渠道和兴趣。良好健康的少儿节目往往是集知识性、娱乐性、教育性和趣味性为一体的作品，对少儿发展形象思维和逻辑思维具有重要的指导作用。

(3)办好少儿节目能营建有利于少儿健康成长的外部环境。少儿类广播节目是社会环境的组成部分，同时又对社会风气养成、社会环境建设起着烘托作用。办好少儿节目，引导全社会关注少儿成长工作，推动形成关爱少儿的社会共识，大力营造有利于少儿健康成长的社会氛围。

(三)少儿广播节目组成并创新了广播节目内容范围

在近年来网络和信息发展的形势下，少儿广播节目的内容选材成为少儿广播节目发展的重要前提，也为少儿广播节目的发展提供了目标任务、方向原则和工作要求，也是办好少儿广播电视节目的根本遵循。为了进一步办好少儿广播电视节目，推动少儿广播节目上新台阶，在创新广播节目内容上必须遵循以下要求:

(1)必须坚持正确导向，把培养社会主义接班人和弘扬社会主义核心价值观作为首要目标。少儿解读那是人格发育和价值观形成的重要时期，少儿节目要把社会主义核心价值观贯穿体现到创作生产传播各环节，在教授知识、传递欢乐，同时坚持和发展中国特色社会主义事业打下牢固的思想基础。

(2)坚持我国传统文化的传承，弘扬中华民族优秀传统文化。弘扬中华优秀传统文化，关系社会主义核心价值观的培育，关系文化软实力的建设。少儿节目要注意弘扬中华文化、体现民族风格，展示出中华民族优秀传统文化的思想精华和道德精髓，引导少儿从小就热爱和熟知中华民族优秀传统文化，使中华民族优秀传统文化成为未成年人健康成长的丰厚滋养。

(3)坚持贴近少儿、贴近实际、贴近生活，大力提高少儿节目质量。少儿节目贴近实际才有生命力。要与少儿的日常生活紧密结合起来，从少儿学习成长实际中选择题材、汲取养分，吸引少儿主动参与，引发少儿共鸣，增强节目的吸引力和感染力。

(4)坚持严格管理，强化少儿类广播节目发展保障。少儿类广播节目坚持保护少儿、服务少儿的公益宗旨，坚决粗制滥造、恶俗、过于娱乐化和商业化的节目，从而影响到少儿健康发展。

(四)少儿需求是少儿广播节目发展的重要源动力

随着深化发展的持续，少儿早熟现象已经很明显，少儿对接触新鲜事物和接受新鲜事物的能力已较过去有翻天覆地的变化，少儿发展过程心智的早熟。少儿对少儿广播节目的渴望和需求已然成为发展广播节目的重要源动力。从市场的角度来分析，有需要才有供给，需求量越大，产品供给才会更多更优。

三、总结

媒介融合是互联网时代媒体领域的重要尝试，对于广播媒体来说是机遇更是挑战。当前，我国加快发展少儿广播电视节目，开拓创新，努力创作传播更多少儿优秀节目，让未成年人满意，从小拓宽少儿的视野。我们需要结合自身优点，紧跟时代步伐，适应新媒体环境，不断创新自我。打造更多高质量的少儿类广播节目，促进我国少儿节目的发展。