当下广播娱乐节目发展现状和创新的研究

葛艳秋

(沈阳广播电视台，辽宁 沈阳 110000)

一、引言

当前社会，科学技术的发展日新月异，在传媒领域，随着各种新媒体的不断发展，广播这一传统媒体的发展受到了极大的冲击:缺乏优质节目导致受众流失、广告量下滑以及经营困难等等。与此同时，为了更大程度地迎合受众，广播节目的内容也开始出现低俗化、同质化和缺乏创新等问题，内外部两个方向的双重夹击，使得广播的发展不断面临着新的挑战。

广播工作者需要认清形势，发现广播媒介所存在的问题，并对自身的工作进行反省，不断找出问题，通过加强培训专业人才队伍，不断提高内容的质量、情趣和水准。实际情况是，广播这一媒体如今在移动人群中发挥的作用更大，尤其是各地的交通广播，听众比较集中、忠诚度较好、市场占有率也较高，是为车上人群提供信息获取、应急帮助和娱乐消遣的重要媒介。在日益激烈的媒介市场竞争中仍有可持续发展空间。但如何通过融合、创新提高广播收听率、稳固市场占有率，如何制定具体措施增加受众黏性、提升节目质量、打造知名王牌就需要进行进一步研究了，这是具有十分重要的意义的。

二、进行广播娱乐节目研究的意义

(一)重要性

广播作为一种常见的信息传播媒介，为人们的生活提供了许多便利，因为收听广播的器材价格不高，接收方式十分便利，而且又具有时效性强等优势，曾为大众最喜欢的传播媒介。而其中，广播有一个重要的功能就是娱乐功能。我们通过音乐广播收听音乐和歌曲，通过评书或故事广播听精彩故事，通过娱乐广播听相声小品段子，也通过与主播的实时互动获得实惠或者乐趣。

广播媒体传播有自身局限性更有优点，优点不只在于时效性高，更在于广播的内容比较清晰易懂，朗朗上口，便于不同文化水平的听众的信息接收和理解，一些偏重聊天互动的娱乐广播节目更因其话题轻松、代入感强、语言富有幽默感赢得广大听众的喜爱，因此在广播上投放广告的企业也越来越多，这也不断成为广播的重要盈利来源。

因此，我们需要对广播娱乐节目进行分析研究，不断发现实现其更好更快发展的重要途径，不断创新出新的广播娱乐节目形式，为人们的生活和出行等增添更多的欢乐和愉悦。

(二)必要性

近些年来，广播娱乐节目的发展十分迅速，随着收听率的不断提高，整个产业的发展也呈现出生机勃勃的场景。但是，我们在广播娱乐节目中得到更多收益的同时，也应该注意到广播娱乐类的节目也开始出现一些低俗、不文明、比较低级的节目形式，广播娱乐节目的内容同质化现象也十分严重，在这个内容为王的时代，再加上互联网的不断发展，各种新兴媒体的冲击，如果广播娱乐节目再不进行有效的整改和调整，那么对与整个事业的长久发展都是十分不利的。

传统媒体在近年来屡屡受到重创，作为广播中一种重要的节目形式，广播娱乐节目也感受到了十分强大的压力娱乐节目低俗化等现象的发生，是广播行业为了适应市场和受众的需要，一步一步降低对自己节目形式的审查和要求，才使得如此多低质量的广播娱乐节目出现，但是，如果任由这种现象继续发展，那么后果将是十分严重的。

三、当前广播娱乐节目发展现状

(一)广播娱乐节目内容低俗化、追求不良情趣

广播作为我们日常生活中常见的一种媒体形式，尤其是娱乐节目，给人们的日常生活增添了一抹色彩，因此颇受大家的欢迎，但是近年来，由于市场形势的变化，加之新兴媒体的迅猛发展，许多收听者都改变了接收娱乐节目的方法。市场占有率降低，听众数量大幅减少，导致广播娱乐节目不得不调整节目内容和形式，来适应不同受众的需求。

一些电台的娱乐节目出现低俗化，盲目追求听众的不良收听情趣，对节目质量把关不严，部门内部审核过程也十分松懈，将行业标准、政策标准甚至法律标准抛之脑后，严重影响了社会氛围，对人们的精神是一种伤害，是一种极不负责任的做法，但在当前的广播娱乐节目的市场上，这种现象却比比皆是。

(二)广播娱乐节目同质化现象严重，缺乏创新

当下，随着互联网的不断兴起，娱乐节目伴着这股潮流得到了新的发展。广播娱乐节目也另辟蹊径，找到了适合广播这一媒体的娱乐节目形式，比如北京人民广播电台的《吃喝玩乐大搜索》等节目，得到了不少观众的喜爱，并形成了一批固定听众，节目因此也获得了极大的成功，并且随着节目的知名度越来越大，也吸引了越来越多的广告商，因此节目的盈利实现了一个质的飞跃。

当一款广播娱乐节目成功之后，一些相似的娱乐节目就会越来越多，当听众不断地变化收听频率，却获得的都是相似的节目，而且这些节目的质量也是鱼龙混杂，因此时间一长，听众就会出现反感，以至于收听率受到严重影响，最终会对整个娱乐节目事业的发展产生消极影响。

四、如何解决当前广播娱乐节目出现的问题

(一)抵制泛娱乐化现象，加强行业内外的监督机制

当前媒体中泛娱乐化现象严重，尤其是娱乐节目，如果把握不好娱乐的这个度，就会陷入泥潭，走向错误的发展方向。当前社会竞争压力巨大，人们都非常希望寻找一种合适的方法给自己减轻压力，收听娱乐节目便是一种很好的解压途径，人们可以以自己喜欢的舒适的方式去收听娱乐节目，但是对于各种娱乐节目的要求却越来越高，因此为了满足受众多方面的需求，我们需要从内外两个方面不断提升我们的节目质量，避免泛娱乐化现象不断蔓延。

在内部，广播娱乐节目工作者需要不断提高自身的专业素质和职业素养，作为领导阶层需要不断扩大人才队伍，培养高质量的节目团队；在外部，需要对节目内容和质量进行严格的监督和把关，做好“把关人”制度，将优秀的作品放到听众面前，在自律的同时，做好“他律”，从各种方面层层把关，严格控制好娱乐节目内容的质量。

(二)提高广播娱乐节目的创新

广播媒体的竞争实际上是节目内容质量的竞争，因此广播人要不断创新思维，在这个“内容为王”的时代，注重内容质量的提升，同时在形式和手段上也要不断创新，研发出新的适应市场和受众需要的娱乐节目形式，增加娱乐节目的新颖性，以丰富的节目内容，培养听众的收听黏性，形成一批固定的受众群体。

一档节目运作一段时间后，如果没有变化或增加新内容就可能会失去一定的受众，因此广播娱乐节目要不断增加新元素，使用新技术和新型人才，不断推陈出新、革故鼎新，顺应时代潮流，才能创造出更多更好的广播娱乐节目。

五、结语

随着全球化的发展，中国不断与世界接轨，与世界各种文化相互融合，越来越多的舶来品和新生事物出现在人们的日常生活中，比如各种音乐、食品、配饰、影视文化等等。在变化的时代，人们也更愿意接受新生事物，广播娱乐节目也应如此，在节目中不断增加新的内容形式，以顺应新时代不断变化的听众需求。