提高市级电视新闻传播力的思考

2018-03-28齐相铭

传媒论坛 2018年7期

齐相铭

(佳木斯市广播电视台，黑龙江佳木斯 154007)

在新媒体环境下，电视新闻面临的竞争日益激烈，电视新闻的受众也在不断流失。在媒介融合的大背景下，受众在获取新闻信息时，渠道是多元化的，方式是多元化的，这增加了受众的选择，也分流了电视新闻的受众群体。对于市级电视台而言，有效保障电视新闻稳定的受众群体，有效提升电视新闻的传播力，需要正视电视新闻所处的环境，需要正视电视新闻的受众流失现状，多措并举提升电视新闻传播力。

一、让新闻回归本源，保障新闻内容的优质性

在媒介融合的背景下，各个媒介竞争的基准点是新闻时效，更是新闻内容。自媒体新闻虽然快速及时，但当受众发现自媒体信息的可信度不高时，他们便会转向其他媒介。相比网络媒体、自媒体等新型媒介，电视媒介在长期的积淀中保持着较高的公信力。基于这种资源优势和历史优势，提升电视新闻的传播力，应该回归新闻本源，认认真真、扎扎实实地做好新闻内容。

(一)遵循“三贴近”原则，认真挖掘新闻内涵

电视新闻在报道过程中，应该始终遵循“三贴近”的原则，科学全面地挖掘新闻内涵，有效提升新闻内容的可读性，保障新闻内容的质量。在媒介融合的背景下，电视新闻传播受到了一定的影响，受众群体不断流失，新闻内容也参差不齐，为了追求新闻报道时效，电视新闻从业人员不顾新闻真实性，本着先发声再纠偏的原则，以应对网络媒体、自媒体以及其他传统媒体的竞争压力。但这种“舍本逐末”的方式很难保障电视新闻传播持久的生命力，也很难让电视新闻重回巅峰。基于此，在媒介融合背景下，提升市级电视新闻传播力，应该认真做好新闻内容，全面挖掘新闻素材，多方位多角度向受众展示新闻信息，提升新闻报道的整体价值。

(二)精选新闻选题，科学进行新闻采访活动

在新闻报道的过程中，一个好的新闻选题，能够获得非常卓越的报道效果，也能够提升受众的整体关注度。在媒介融合的背景下，市级电视新闻从业人员应该优选新闻选题，结合社会热点，结合区域热点，迎合受众的诉求，不断提升新闻选题的贴近性与科学性。比如在会议新闻的报道过程中，电视新闻从业人员绝不能将新闻报道等同于宣传，而是结合最新的会议内容或者政策内容，结合区域特点，有效进行新闻“落地”，寻找社会中的真实案例，以较小的切入点来进行新闻报道。这种新闻报道方式，也能够切实提升电视新闻的内容。同时，电视新闻从业人员还应该科学进行新闻采访活动。在新闻采访过程中，细节是非常关键的。电视新闻从业人员应该深入挖掘细节，用细节来增强新闻的现场感，用细节来提升受众的现场感受能力。比如在电视新闻的制作过程中，保留一定的同期声，让受众通过电视屏幕来感受新闻环境和新闻现场。

二、突出视觉亮点，有效凝聚受众关注度

电视新闻不同于广播新闻、传统报纸，电视是图像和声音同步传输，因此，就电视新闻而言，新闻动态图像的重要性是不言而喻的。提升市级电视新闻的传播力，应该重点突出电视新闻画面，有效突出视觉亮点，科学凝聚受众的关注度。

(一)优化摄像机机位，巧妙利用反打镜头

电视新闻的采访活动一般由出镜记者和摄像记者组成，但一般市级电视新闻从业人员在进行新闻采访活动时，往往将摄像机镜头对准了采访对象，对于采访对象正在关注的事情，却缺乏足够的镜头。这就使得受众在收看电视新闻时，只能够看到采访对象的言谈举止，却无法看到他们正在关注的事情，这本身不利于提升电视新闻的传播力。因此，在电视新闻采访过程中，应该巧妙优化摄像机机位，应该巧妙利用反打镜头。反打，主要是指摄像记者在拍摄新闻主体对象时，对主体对象对关注的或者是所面对的方向进行拍摄。比如电视新闻从业人员在采访环卫工人时，将镜头巧妙地对着垃圾桶、垃圾车，体现他们工作的特色及工作中的勤勉，能够有效提升电视新闻的感染力。

(二)适当增加摄像镜头，全方位体现新闻活动

对于电视新闻而言，镜头语言是一种有声语言，也是体现新闻内容、体现新闻活动的重要桥梁。市级电视新闻从业人员在进行采访活动时，常常面临这样的窘境，那就是摄像记者录制的现场视频时长较多，但在新闻编辑时却总感觉镜头语言的单一。之所以出现这类问题，就在于电视新闻从业人员对新闻活动的展现镜头比较单一，摄像机位比较少。尤其是在会议新闻的报道中，当镜头长时间对准某位领导或者某一画面时，即便新闻内容是比较全面的，但也容易增加受众的审美疲劳。因此，在电视新闻的采访过程中，应该适当增加摄像镜头的机位，通过高中低等机位来全方位展现新闻活动现场。结合新闻内容的核心，策划多个不同场景的内容拍摄。

(三)构建视觉亮点，学会换位思考

在电视新闻的采访过程中，摄像记者是非常关键的角色，他通过摄像镜头来向受众展示和还原新闻现场。但由于摄像记者的素质参差不齐，缺乏应有的专业素养，使得他们在拍摄新闻现场时，往往追求“大而全”，力图把与新闻内容有关的图像都拍摄完成，然后由出镜记者进行后期制作和编辑。摄像记者的这种采访思路，很难突出电视新闻的特色，也很难构建视觉亮点。因此，提升市级电视新闻的传播力，摄像记者应该积极主动构建视觉亮点，从受众的角度来挖掘和寻找新闻画面，实现电视新闻画面的丰富、动态、直观。

三、着眼新闻现场，尊重新闻事实

电视新闻是以画面和声音为媒介的，受众通过收看电视新闻，能够看到真实的新闻现场画面，尤其是一些突发事件，火灾现场、地震灾害等等。相比大篇幅的同期声，有的时候一张真实的现场视频，就足以吸引受众的关注度。因此，提升市级电视新闻的传播力，还应该着眼于新闻现场，全面尊重新闻事实。真实的新闻现场能够有效提升受众的关注度，也能够有效提升新闻传播力。在电视新闻的采访活动中，出镜记者和摄像记者应该协同配合，结合新闻内容的核心思想来深入全面挖掘新闻现场，通过真实生动的新闻画面来吸引受众的注意力。比如香港某电视台拍摄的飓风袭来的电视新闻，新闻画面中狂风暴雨向城市“进军”，受众不仅可以通过电视画面感受飓风的威力，甚至还可以看到始终牢牢抱着树的出镜记者。通过这样真实客观的镜头语言，能够增强电视新闻的现场感。

四、注重台网融合，提升新闻传播力

在媒介融合的背景下，提升市级电视新闻的传播力，应该注重台网融合。作为传统电视媒体应该积极寻求新媒体的合作，积极建设自身的网络媒体平台、自媒体平台，实现同源新闻的多渠道发布，不断扩展受众群体。一方面，市级电视台可以依托于区域优势，在新闻传播过程中体现区域特色，比如开通方言版新闻栏目，通过网络平台、自媒体平台来向本地受众推送。另一方面，市级电视台应该加强与受众的互动，除传统的连线互动、短信互动外，更要开拓网络互动，充分了解受众的需求，提升新闻报道的针对性和贴近性。