地方广播电视台新媒体融合发展的实践与思考

赵永国

(甘肃省酒泉市肃州区广播电视台，甘肃 酒泉 735099)

在“互联网+”快速发展的同时，涵盖新媒体之内的诸多领域都彰显出了覆盖趋势。并且，智能手机的广泛运用，使得新闻阅读渠道变得丰富起来。在此形势下，地方广播电视台应注重对新媒体融合发展的实践与思考，积极对受众对广播节目的需求加以满足，从而使地方广播电视节目可以深受人们所喜爱。

一、创新互动模式

对地方广播电视台来说，应重视对广播电视节目的创新互动，使其内容可以更加丰富，从而更好地调动受众收听广播节目的积极性，进而使该节目的收听率可以获得提高。对此，可积极借助“广播微信”的方式，对广播节目进行推动，让受众通过手机就能够实现对广播节目的收听，如此不但利于对广播节目中的特色予以体现，还利于受众对广播节目的收听，使受众可以不受地点等的限制，随时随地对广播节目进行收听。再者，在与新媒体融合发展过程中，还可对相关广播资讯予以适当增加，如经典歌曲、公益广告等，进而使地方广播节目的语音特色可以凸显出来。但要注意的是，所推送的广播节目务必要与微信布局内容相联系。

除此之外，还应善于借助微信平台与地方广播节目音频播放的特征，促成直播节目的实时互动，以增强广播节目的亲和度，让受众群体能够参与至广播节目之中，这在某种程度上来说，是一种吸引受众收听广播节目的有效方式。

微信公众号还具备软文推送的功能，该项功能与互动功能是同等重要的，利用这一功能，可以吸引更多的受众，使受众群体能够越发壮大起来。所推送软文质量的优与劣，会直接影响到受众对广播节目的收听，若推文质量较优，那么势必会吸引更多人去收听广播节目，使广播节目的收听率能够节节攀升。反之若推文质量较劣，那么受众就会失去对广播节目的期待，进而不愿再进行广播节目的收听，这对于地方广播电视台新媒体的融合与发展是尤为不利的。

对于推动内容而言，还应对受众的需求等进行调查了解，如可对受众收听广播节目的活跃度予以了解，依据此来判断出受众对广播节目内容及类型的喜好，以便有针对性地推送广播内容，使受众能够对推动内容产生观看兴趣，从而使微信推送的作用得以彰显。

二、凸显地方特色

虽说新媒体融合发展之下的广播节目和微信推文有着很大分别，但就其本质而言，两者之间是存在共通点的，如两者都需本地化以及内容化等的支持，以凸显出地方特色，保持热度。微信具备操作简便，使用广泛的突出优势，所以广播电视台可利用这一优势，将广播以微信软文的形式推送到各个地方，其体现标志为风土人情、地方特色等。

对于地方广播电视台来说，当地受众群体所占据的人口比例是极大的，这部分群体为地方广播的主要服务对象，同时也是推动发展的重要土壤，所以应注重在广播节目中融入本地特色，以引发当地受众群体的共鸣情感，让当地受众群体可以对广播节目软文推送内容产生喜爱之情，从而促进地方广播电视台新媒体的融合发展，对此，一方面应针对当地受众群体的阅读喜好，有的放矢地推送阅读内容，以形成一股本地力量，实现本地受众群体对本地信息的快速了解。另一方面还应对阅读内容进行丰富，单调的文字内容是难以激发受众的阅读兴趣的，所以针对此，可以通过“有图有真相”的形式，刺激受众的视觉体验，调动受众观看推文的主动性。

三、树立官微形象

重大新闻并不是每日都发生的，常规新闻内容的推送更利于展现广播微信的吸引力。详细阐述，广播微信其实为“官方媒介”，若想获得受众的信任主要依靠的是权威性，以及真实性，因此地方广播电视台务必要注重受众之间的传播效应，以逐渐扩大受众群体范围。

广播微信为人们获取信息的重要渠道，在新闻体裁的选择上，以及表现形式上，都要遵循新闻报道的一般规律，且需由记者深入至现场调查之中，才能实现对新闻的客观报道，这对于记者的职业道德有着较高要求。而自媒体所具备的自由性就相对大一些了，内容也可进行随时转载，相较于同一类型的新闻传播来说，广播微信所要顾忌的因素则更多。

不可否认的是，自媒体的阅读量要远远高于官媒，其虽以广播微信为基础，但就影响力以及实际阅读量等方面来看，其综合能力要低于自媒体。对地方广播电视台来说，一定要始终对新闻事实予以坚持，坚决不当标题党，要努力赢得受众群体的信任，以推动广播事业的健康发展及进步。

四、总结

总而言之，对地方广播电视台新媒体融合发展来说，可以通过创新互动模式、凸显地方特色以及树立官微形象等方面，来推动新媒体融合发展，使受众群体都能够对广播节目产生喜爱之情。同时，地方广播电视台相关工作人员，还应及时对受众对广播节目的喜好倾向进行了解，以满足受众群体的需求。并且，还应切实注重对广播节目的推动，丰富受众获知新闻内容的渠道，从而真正实现地方广播电视台与新媒体融合发展。