新媒体背景下播音员主持人该如何创新

庄 婷

(福州广播电视台，福建 福州 350001)

随着智能手机的出现极大程度改变了人们获取信息的方式和获取来源，各种视频应用和微信自媒体、微博的火热，更是让普通受众在接收信息的同时，也是传播信息的传播者。传统电视媒体的传统模式也因此改变，在信息获取渠道上接驳互联网，努力实现电视媒体的可持续发展，做出符合当前受众审美习惯的节目。本文针对新媒体背景下的电视播音员主持人探讨应如何实现工作创新。

一、新媒体背景下电视播音员主持人面临的困境

在互联网新兴媒体未出现时，播音员主持人在电视节目中具有一定的独立性，然而随着时代变革这份独立性也随之减弱，在各种媒体互相交融下传统的播音员主持人已很难适应当前的电视发展需求，呈现被边缘化的倾向。播音员主持人在当今时代下，主要面临着以下这三大困境。

(一)传统媒体与新兴媒体互相渗透融合

各媒体之间互相渗透、交融，互联网技术的发展,使得电视、广播等传统媒体在不影响和阻碍自身发展的前提下，传统媒体加入新型媒体的大家庭，各自组建自己的微博、微信等媒体的官方平台，新兴媒体是开放的平台，技术与信息共享是它的一大特点，随着新型媒体规模的扩大，也因此促进了传统媒体在形式和内容上的创新。

传统与新兴媒体的融合为电视媒体提供了多元化的内容，在以内容取胜的时代下，受众根据自己的喜好和文化水平自由选择和切换适合自己的媒体，播音员主持人在此时代下不再具备以往的吸引力，关注度也随之降低，对播音员主持人职业生涯构成新的挑战。

(二)播音员主持人缺乏特色与创新性不足

新兴媒体是个竞争激烈的平台，有无数的自媒体、传媒公司在网络平台互相厮杀，为了能够在众多竞争者中脱颖而出，需要打造自身的特色来吸引受众，对新闻信息的时效性上分秒必争，在新闻解读也有着各自独到见解。

然而传统的播音员主持人限于知识水平和能力限制，在专业能力与特色之间难以把握平衡。此外电视新闻节目的录制流程也限制了播音员主持人的发挥，相比于新型媒体不受播放时长和形式的限制，电视播音员主持人在这方面的限制颇多，显得竞争力不强。

电视媒体是个发展成熟的媒体，有其固定的节目制作流程和运营模式，在节目改革创新方面相比新兴媒体有了严重滞后性的劣势，在受众对电视媒体审美疲劳的当下，在节目形式和内容没有重大改革的情况下，播音员主持人应紧跟时势，在力所能及的范围内对自身风格的塑造，不断加强对工作方式的创新。

(三)播音员主持人员流动频繁

电视媒体挑选播音员主持人才往往更注重相貌和音色的角度作为重要参考因素，从而忽视了对主持人的专业知识水平的要求，然而后者的要求才是在当今时代传媒行业最重要的竞争优势。随着主持人的年龄的上升，容貌素质在下降，同时业务能力并没有随之跟进，所以传统电视主持人淘汰率高，艺术寿命短的现象并不罕见。

对于受众和审美的改变，电视台在追求经济效益和收视率的巨大压力下，节目制作很难建立起自身的风格特色。播音员主持人也受此影响，也未能建立起自身的特色主持风格，难以稳固自身的受众群体，不利于主持人的艺术生命的延长。

二、新媒体背景下电视播音员主持人如何创新及转型

随着新兴媒体的兴起，传媒行业也因此迎来巨变，对于电视播音员主持人来说，应着力于打造新时代受众需求的节目，对于主持人具有特色的语言和主持风格，多角度来展现，但是这种改变和创新要符合自身节目的风格，实现主持人主持方式和节目风格的有机融合。

(一)新媒体环境下主持人应具备的素质

新媒体背景下信息爆炸，受众有众多的获取信息的渠道和平台，对于主持人相貌的关注度也在降低。对于主持人来说业务能力和社会阅历才是吸引受众的竞争力，随着新型媒体促进信息传播速度的提高，传统电视媒体已经无法竞争过前者。因此专业权威的信息发布，是电视台着力发展的重点，这要求了主持人更高的专业知识和社会阅历，在保证播报内容条理清晰的同时，还要根据自身能力对新闻进行内容挖掘和拓展，从不同视角出发改善新闻带给受众的枯燥感。

虽然网络直播的兴起对于电视直播节目造成一定的威胁，但是电视有其强大的技术和人才支撑，因此在直播领域里电视媒体相对新媒体来说具有较大优势。众所周知，电视直播对于主持人的应变能力有着很大的要求。而面对突发事故主持人如何随机应变，保证播音工作顺畅且高质量地进行，巧妙化解直播中的意外事故，就成了现阶段需要考虑的问题。

相较于新媒体主播，电视媒体主持人有着科班出身的背景，在专业能力和素养上比一般网络主播高。在电视节目中，播音员主持人的情感表达，是使广大受众产生心灵共鸣的关键，也是电视广播独特的优势所在。例如央视著名主持人董卿、白岩松等，他们对于电视节目中的情感表达和把握，都是吸引受众，拉近受众的优势，从而提升受众对于节目的收视黏度。

(二)转变工作观念

新媒体的出现极大改变了传媒行业的形式和内容上的改革，作为受影响的一员，播音员主持人应适时跟进时代潮流，转变工作观念。发挥好播音员主持在电视台与收视受众之间的纽带作用，积极提升主持人的业务能力和专业素养，建立主持人自身的品牌形象，从而吸引受众提升电视台新闻节目的竞争力。

新媒体运作的工作方式和节目制作流程，一定程度上借鉴了传统媒体的做法。反向推导，电视媒体也可借鉴新媒体技术及互动方式在电视节目中的应用，在这样的改革下，主持人应充分利用自身情感表达的优势，结合新技术手段与受众进行互动，与受众交流。同时主持人应积极参与到节目制作中来，发挥播音员主持人的重要作用，实现采编播融为一体的节目制作机制。

(三)提升主持人专业水平

相对于新媒体鱼龙混杂的信息来源，电视媒体权威且专业的新闻播报是吸引受众的重要优势。完整的新闻内容除了需要采编的制作外，同时还要通过主持人的播报呈现出来，对于新闻深度和内在逻辑的挖掘，这是主持人在新闻播报中所发挥的作用，新闻播报的质量很大程度上取决于主持人的发挥。

通过不断调整语气、语态来满足受众需求，对所播报的新闻内容的深刻理解和分析，达到吸引受众的目的。除了主持技巧的提升，主持人还需要不断扩建知识结构，提升自身内涵，关注民生问题和社会变迁，积极培养应变能力从而提升主持工作的质量。

(四)打造主持人品牌

随着主持人专业知识的提升，对自身风格定位的把握，主持人很有必要根据自身特点来打造自己的主持人品牌。充分利用主持人的知名度吸引收视群体。主持人应对新闻信息进行深刻解读，从而提高收视率和职业生涯的竞争优势。

例如，央视主持人白岩松，他是新闻记者出身，因为对新闻有着独到的见解和不错的新闻素材挖掘能力，实现了记者向主播的跨越。在重大新闻事件的播报和评论中都有他的身影，电视受众也因为白岩松的影响力，更乐于观看由他主持的新闻节目和新闻评论。体现了电视台与主持人互相促进的作用和主持人建立个人品牌形象的必要性。

打造主持人品牌不仅能开拓播音员主持人的职业发展空间，进而塑造独特的主持风格，同时也有利于电视台权威形象的塑造。

三、结论

随着新媒体的快速发展，传统媒体受到影响也是必然，正如广播出现对纸媒的影响。电视台在根据形势不断转变和改革其工作方式的同时，主持人也要及时转变观念，充分借鉴新媒体的优势，提高自身的工作创新能力，积极创新，在新媒体环境下寻求新的道路。