新媒体背景下电视新闻策划的研究

包丽莉

(宁夏广播电视台，宁夏 银川 750004)

新闻选题策划是对未来报道活动的一种理性规划和设计行为，不论是重大的主题性报道，还是突发事件，都要进行策划，以做到尽可能地实现新闻事件的呈现。尤其是在全媒体时代，对电视新闻的策划报道，提出了设计、组织等多方面的要求，以实现最优的传播效果。电视新闻策划决定新闻质量，为实现电视新闻产业的更好发展，本文从电视新闻策划的得失出发，寻求电视新闻策划的新突破，提升电视新闻质量。

一、电视新闻策划的方式方法

电视新闻策划是策划人员根据新闻发展的状况，根据新闻事实的发展状况，对新闻进行一系列艺术加工，增强电视新闻的观赏性。

(一)电视新闻策划一定要尊重事实，以事实为创作依据

新闻是对社会事件的传播，电视新闻具有较高的真实性与及时性的要求。新闻策划的实质是为加强新闻宣传效果而进行的新闻加工活动，其目的在于不改变新闻本质的同时，增强新闻的吸引力与艺术性。新闻存在的根本意义是真实客观的传递社会信息，因此在进行新闻策划活动时，必须以新闻事实为依据，不得改变新闻事件的本身状况。尊重事实、以事实为依据是新闻策划的基础和依据，一切新闻策划活动都要牢牢围绕这个依据，为电视新闻策划锦上添花。

(二)电视新闻策划可注重专题性策划活动

随着社会经济的发展，人民物质生活的极大丰富带动了对精神产品的需求，电视新闻作为人民精神产品的重要组成部分，为更好地满足人民的需求，可采用专题性策划。

针对人民群众关注的热门信息，如:健康、医疗、社保、城市政策、楼市动态等进行系列性的专题新闻策划活动，对新闻内容进行整理，分享新闻事件，传递新闻导向，不断为人民群众的生活提供更多的资讯支持，实现新闻价值，提高电视观众的认可度。

电视新闻专题性策划活动可谓意义很大，既满足了人民群众的精神文化需求，又给他们提供了新鲜的资讯内容。这种电视新闻专题性策划为人民群众的生活增添光彩，内容丰富，且可操作性强。

二、电视新闻策划的问题和建议

新闻策划活动并不是完美的，也不是完全不可取的，新闻策划活动本身既有优点，同时也存在其发展中的局限性，分析新闻策划活动的得失，能够更好地、更具有针对性地为提升电视新闻策划水平，增强电视新闻质量提供方向和建议。

(一)电视新闻策划活动的优点

1.有针对性地为电视观众服务

电视新闻策划活动是电视新闻制作的第一步，电视新闻策划活动为电视新闻的发展提供了方向。电视策划活动可以综合考虑电视节目资源以及观众需求，安排电视新闻的发展侧重点，更具有针对性地向电视观众提供需要的新闻信息。

2.利于提升电视新闻的竞争力

电视新闻策划活动有利于增强电视新闻的竞争力。新媒体时代大众传媒行业实现了新的发展，也带来了更激烈的传媒行业竞争。电视新闻策划是为增强电视新闻观赏性与吸引力而采取的在保持新闻事实的基础上对电视新闻进行的加工活动，相较于缺少策划的新闻而言，电视新闻策划增强了电视新闻的吸引力，有利于提升电视新闻的竞争力。

3.增强了电视新闻的互动性

电视新闻策划增强了电视新闻互动性。观众的需求与评价是电视新闻策划的依据之一，通过电视新闻策划活动，电视新闻节目的安排更多地考虑了电视新闻观众的需求。通过加强与电视新闻观众的交流，电视新闻观众实现了更高的参与度，有助于提升电视新闻的竞争力。

(二)电视新闻策划活动的缺点

1.容易造成新闻内容的失真

对新闻策划的掌控与理解不足易造成新闻内容的失真。新闻策划活动是对新闻内容的一种加工活动，在加工过程中，不可避免地存在部分电视新闻策划者在策划活动中为过度追求新闻话题性，造成对电视新闻内容的过度加工，最终电视新闻内容的真实性受到影响，违背了新闻本质的要求。

2.创新力不足，创造性低

电视新闻策划活动存在创新力不足，创造性较低的现象。21世纪是一个急速发展的时代，电视新闻策划人员存在部分无法紧跟时代发展，做到适合电视新闻发展的创新，满足人民的审美。同时，存在部分新闻策划人员产生经验论，以往常经验安排新形势下的新闻策划，造成新闻艺术性的降低。

3.无法确保一定符合观众的喜好

电视新闻策划活动在电视新闻的初始阶段，无法确保策划活动一定适应观众的喜好。在节目初始阶段安排电视新闻策划，是根据一定信息安排策划活动，其主要形式归根到底是由策划人员决定的，无法确保新闻策划一定能够得到观众的认可。

三、如何提高电视新闻策划活动的质量

(一)规范电视新闻策划流程，完善事先调查

电视新闻策划的目的是在保证新闻真实性的前提下，更好地吸引电视新闻观众。为达到提高电视新闻质量目的，电视新闻策划应在策划前充分调查观众需求，根据调查结果，分析观众需求，以此为依据选取合适的新闻策划方案。所以说，电视新闻策划要有一个规范性的流程，严格按照流程去做，尤其在事先调查方面，一定要进行完善，取得良好的效果。

宁夏广播电视台从2013年进行了全媒体的改革，制定了全媒体的选题策划报道机制，就策划报道的流行进行了规定。根据流程，进行策划报道前，要进行编前会，本着“一次采集、集中加工、多端发布”的目的，参与编前会的人员包括值班总监、总策划、栏目值班主任、新媒体值班编辑、后期值班人员等等，大家在一起讨论策划的方案、组织形式、实施计划等等，尤其是针对重点的策划进行详细布置安排，确保方案的完善。

(二)坚守新闻策划的根本要求—尊重新闻事实

新闻的真正意义是向新闻受众传递新闻信息。只有电视新闻真实可靠，才能提高电视新闻观众对电视节目的信赖度，也才能增强电视新闻的竞争力。电视新闻的真实性是电视新闻生存发展的重要依托，只有保障其真实性，才能真正保证电视新闻不失真。尊重新闻事实，是坚守新闻策划的根本要求，也是十分重要的一项原则。

(三)提高应对新媒体时代的策划策略

全媒体时代，媒体竞争更加激烈。一个高水平的新闻策划，成为媒体吸引受众，增加粉丝的重要手段，而在新闻选题的策划中，必须要考虑到新媒体的因素，提高新闻传播力和影响力。全媒体背景下的选题策划，必须重视网络化和信息化的特点，通过网站、客户端、微信、微博等渠道来挖掘线索，不断创新和创造新颖的报道角度，全面合理利用全媒体来进行推广。目前，宁夏广播电视台全媒体新闻中心已形成全媒体信息发布梯队模式，首发是APP客户端和官方网站，第二是广播直播的《新闻热线》，第三是固定时间段的电视新闻、广播新闻等。整个全媒体新闻推送错落有致，张弛有度，覆盖了全媒体的受众。

在策划选题上，大数据的挖掘可以说是当下关注度比较高的新闻点。电视新闻策划可以加强这方面的选题。例如每年两会是媒体重点报道的内容，电视新闻策划时可以尝试把报道数据拎出来，做成“数据新闻”，重点清晰，让人一目了然。同时，还可以结合网友投票、网友关注热点等数据进行新闻的再加工创作。“用数据说话”，使新闻更准确、更全面，增加报道的可信性和权威性。