广播电视与新媒体融合发展的路径研究

潘祥务

(兴义民族师范学院，贵州 兴义 562400)

广播电视与新媒体融合的发展，只有在清楚认识广播电视发展现状问题存在的基础上，才能把握关键。还要意识到如今新媒体之所以快速发展的原因，在明确发展方向的前提下进行广播电视与新媒体融合发展的路径研究，这样才能真正帮助广播电视发展走出困境，以崭新的姿态迎接快速发展的未来。

一、新媒体下广播电视发展现状

(一)缺乏创新

广播电视媒体一般是通过无线电波或通过导线向广大地区播送声音、图像节目的传播媒介。只播送声音的，称为声音广播，播送图像和声音的，称为电视广播。在广播电视的发展现状中，广播电视媒体的内容一致都没有改变，缺乏创新，不能紧跟时代发展的步伐，沿用原来的方式就导致观众失去兴趣，转而更多的关注新媒体。

(二)内容单一

广播电视媒体在选择的内容上一般都比较单一。在内容的选择上广播电视最主要的是通过利用广播电视作为传播的媒介，首先，能够及时地宣传党的基本路线和基本政策以及广大人民群众在党的基本路线和政策的引导下所获得的成就。其次，加大宣传教育，可以通过利用广播电视向广大人民群众传播，尤其是对于现代科学知识的传播，实现对人民文化素质的提高，再通过监督功能来实现对社会经济活动的有效监督、对社会舆论监督等，只有通过合理的手段才能树立正气，减少不正之风的传播。因此，相比新媒体上更多的花边新闻，碎片化阅读，广播电视在内容上对观众没有太多的吸引力。

(三)时效性不足

广播电视媒体作为国家的宣传工具，要遵循更多的规定，不能像新媒体那样排版自由，所以也就不能给观众带来太多的新鲜感。在广播媒体电视的发展中，只有改变以往的传统思路，和新媒体技术加强融合，才能走出困境，增加广播电视的时效性的特点，才能有更好的发展前景。

二、针对于新媒体发展新特点的分析

当前社会的发展中，新媒体成为一个相对的概念，它是各种传统媒体相互结合和发展的产物，成为新媒体形态。其主要包括手机、电视、电脑等。也可以说新媒体是一个比较广阔的概念，采取的技术也比较繁多，比较常见的由数字技术、无线通信网、宽带通信网等组成，能够为人们提供娱乐化的服务。所以说，笔者认为在新媒体发展的长河中已经慢慢地演变成数字化新媒体。

(一)广大的人民受众群体

新媒体作为当前时代新兴的一种媒体技术，一经发展迅速得到了广大受众群体的欢迎。它以新颖快捷的方式，得到了大家的广泛关注。现如今手机终端的发展迅速，我国的手机网民1月31日，中国互联网络信息中心显示，截至2017年12月，我国网民总人数超过8亿，社会普及率高达到60%，超过全球平均水平5个百分点，超过亚洲平均水平9个百分点。全年共计新增网民4074万人，增长率为5.6%。在如此大的受众群体下，新媒体的发展得到了更广泛的传播。

(二)新媒体替代作用愈发明显

根据相关有效数据显示，在2013年我国国民生产总值增长了8个百分点，与2012年持平。我国人民的经济发展一直呈上升趋势，广告市场的规模也在发展中不断扩大，为传媒产业的发展提供了有利的条件。与此同时，新媒体的发展和进步也已经成为传媒产业快速增长的重要动力——移动互联网促使传播渠道碎片化，随着营销模式的不断进步和发展，也渐渐形成了新的经济增长点；网络游戏平台也体现出媒体存在的主要价值；社交媒体、网络视频、数据库等新的市场经济不断出现，促使市场规模快速扩大——2013年中国传媒产业总体规模达到9000亿元，同比增长15.9%，于2012年相比上涨了将近5个百分点，传统媒体和新媒体的应用价值处于热烈化阶段，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度在细分市场中处于上游水平，市场的份额已经在持续发展中超越传统媒体，网络广告市场规模也和电视媒体相差不多，我认为在经过一段时代的发展以后新媒体将会替代传统媒体，成为当前时代中的主流。

三、广播电视与新媒体融合发展的必然性

新媒体的发展给广播媒体带来了巨大的冲击，新媒体以更加新颖的方式带给了用户更多不同的体验。文字、图片、视频、音频，数字化、网格化的等形式满足了不同用户的需求。在新媒体中不仅可以转发或者分享，评论或者发表各自的观点。在互联网迅速发展的今天，广播电视只有与新媒体融合发展，才能实现自己长远的发展。在我国网民不断崛起的今天，广播电视只有与新媒体融合发展，才能把握人们大众的思想导向。在科技发达的今天，广播电视只有与新媒体融合发展，运用更加高科技的手段，实现自身更好的发展，才能为大众提供更多喜闻乐见的文化生活。所以广播电视与新媒体融合发展的有其必然性。

四、广播电视与新媒体的融合发展路径研究

(一)创新发展的融合

新媒体有其自己独特的特点受到了大众的欢迎，在广播电视与新媒体的融合发展的过程中，广播媒体要借鉴新媒体发展创新的路径，不断思考如何让更多的广播电视节目受到更多观众的喜爱，扩大广播电视的影响力，进行创新发展，以及线上与线下的结合，打造广播电视专属APP，加入更多娱乐元素，让广播电视的内容更加新颖和受欢迎，让喜闻乐见的文化生活融入到人们心中，主动地去关注广播电视。在每一期的广播电视节目的过程中，要更加精心，通过各种途径展现广播电视带给人们便利的优点，让更多的人关注广播电视的发展。

(二)充分利用微博、微信等平台

新媒体有着大量的平台可以为广播电视发展提供路径，在广播电视与新媒体的融合发展的过程中，要充分利用微博、微信等平台。据新浪微博用户数据显示，活跃用户在逐年增加，使用微博的人数也呈直线增长。在《2017微信用户生态研究报告》中在当前社会中使用微信的人数高达到9亿人次，而微信公众号平台也一直增加，至今增至一千万以上，所以广播电视要利用好这些新媒体，可以设立自己的官方微博和官方微信公众号，每天为受众推送新闻，聘请专业的团队进行新媒体平台的管理和宣传，在微博和微信中提前发送一些节目预告，吸引更多的人去关注广播电视。只有与新媒体不断的融合，广播电视才能实现更好的发展。

(三)广播电视在新媒体平台的创新

在广播电视与新媒体的融合发展的过程中，要充分利用新媒体平台。在具体的应用中广播电视在利用新媒体平台进行宣传时进行广播内容编辑时，要精心选择抓住观众眼球的推送。对于微信媒体的文章要注意排版，每篇文章都会显示读者的访问数量，广播电视的公众号要想吸引读者兴趣，达到为广播电视节目宣传的效果。要通过图片、语音、视频等形式进行大胆创新，带给观众不同的视觉体验，做到广播电视栏目提前吸引眼球的效果。

(四)各种途径加强宣传

在广播电视与新媒体的融合发展的过程中，要充分利用可能的条件，实现广播电视的宣传力度，在出租车、公交车移动电视上也可以进行广播电视的宣传，增大影响力。还有各大商场显示屏中，也可以进行新媒体与广播媒体的融合，扩大广播电视的影响力。

(五)与本土文化结合

我国基本每个省份都有自己本省的广播电视中心，在广播电视与新媒体的融合发展的过程中，要充分体现本土的文化，就像湖南卫视，快乐大本营栏目非常受观众欢迎，其在节目中也经常展现很多湖南的文化生活，让更多的人了解湖南。湖南卫视还开发了芒果卫视作为自己的线下APP,受到了广大观众的欢迎。所以在广播电视与新媒体融合发展的过程中，要注重与本土文化相结合，在充分利用新媒体技术的基础上，发展广播电视的地域特色。

五、总结

新媒体的广泛发展，使得广播电视转型之路机遇和挑战并存。在广播电视与新媒体的融合过程中，广播电视要找准自己的定位，在发现发展问题的基础上，与新媒体进行融合创新发展，充分利用微博、微信等平台加上各种途径加强宣传工作。在与本土文化结合的同时，探索出自己与新媒体融合发展道路，创设广播电视台更加美好的发展前景。