媒体融合语境下地方新闻网站如何转型升级

2018-03-28谢琳琳

传媒论坛 2018年7期

谢琳琳

(广西新闻网，广西南宁 530000)

走过从门户网站、BBS论坛为代表的WEB1.0时代，以博客为标志的WEB2.0时代以及以微博、微信为代表的WEB.3.0时代，互联网应用的普及,地方新闻网站面临的竞争压力越来越大。不同于区域性纸媒受到严密的政策壁垒保护，大多数地方新网站面对着前有商业网站、中央网媒地方站点瓜分广告市场，后有自媒体的冲击、抢夺受众的双重压力，既没有拿得出手的品牌影响力，又没有建立有竞争力的盈利模式。探究其本身，存在着原创内容缺位、人才短缺、创新能力不够、机制不活等问题。本文正是对媒体融合语境下，地方新闻网站应该如何凭借自身优势，抓机遇、迎挑战，积极转型升级以实现自身发展，展开了较为详细的分析介绍。

一、媒体融合语境下地方新闻网站面临的主要问题

(1)地方新闻网站大多数脱胎于纸媒的“电子版”，普遍存在着原创能力不强、过分依赖转载本集团纸媒新闻的情况，没有建立起足够强大的原创采编团队。并且在生产原创新闻内容时，倾向于时政类的内容，缺乏受众普遍关心的民生内容。

(2)缺乏创新机制，技术转型跟不上时代。受技术团队实力的限制，地方新闻网站在技术研发方面，普遍跟不上大型商业网站的步伐。技术创新的短板，导致在推出新应用、新媒体传播形式上乏力，影响媒体融合的进程。

(3)人员素质有待提高。地方新闻网站的新闻采编人员的工作经验和专业素质与传统媒体和重点新闻网站的工作人员相比是要薄弱一点的，这与地方新闻网站自身造血能力和经济实力有关，用人机制比较僵化。

二、媒体融合语境下地方新闻网站的优势

尽管与重点新闻网站相比，地方新闻网站存在一些客观的劣势，但是在媒体大融合背景下，地方新闻网站还是具有许多自身优势的，比如地缘优势，目前凤凰网、新浪网、腾讯网等大型商业门户网站都开设了地方站，他们正是看中了地方上的广告与网民资源。这对于地方新闻网站来说是冲击但是同时也是发展机遇，越是在基层，当地的外乡游子、网民、党政干部他们要是想了解家乡发生的新闻，还是会首先想到去地方新闻网站上看一看，因此地方新闻网站要抓住自己的地缘优势，保护自己的网民资源。

(1)抓住品牌优势，地方新闻网站依托于当地主流传统媒体，因此可以更加便利地享有主办媒体的品牌资源，只要将网站内容更有新意一些、策划更贴近受众一些，找准定位，再凭借其品牌优势完全是有可能加强地方新闻网站的影响力的。

(2)夯实公信力优势，地方新闻网站一个主要的功能就是连接起社会群众与当地政府的联系，是舆论宣传的阵地。因为地方新闻网站中大多都是宣传社会主旋律的正面新闻，所以当地群众普遍将其视为“正统”媒体，而且一些地方新闻网站在舆论监督方面做得不错，借助网站平台丰富了群众的信访渠道，帮群众办实事，因此当地用户对地方新闻网站的认可度还是比较高的。

(3)依托政治资源优势，地方新闻网站是当地党委政府非常重要的政治宣传平台，尤其是在发生了群体性事件、公共卫生事件、重大突发事件后，地方新闻网站往往会率先发布权威消息，向社会群众告知政府的工作安排，这些都是地方新闻网站的优势所在。新闻资源优势，这也是地方新闻网站最核心的优势，他们可以跟着传统媒体一起采访重点热点新闻事件，有利于获得新闻的独家首发优势。

三、媒体融合语境下地方新闻网站转型升级的途径

随着大数据、云技术、物联网、移动互联等技术的发展，原有的媒介生态格局被各个新兴媒体所打破，媒体间的界限逐渐消失，媒体融合成为发展趋势。这个大背景下，地方新闻网站必须正视自己所面临的人才技术缺乏以及多方竞争压力的困境，积极寻求转型升级，这是快速更新的新媒体环境的客观要求，同时也是地方新闻网站谋求自身发展出路的主观需要。那么在媒体融合语境下，地方新闻网站应当如何创新发展呢，笔者认为其应当积极利用自身优势，以用户需求为中心，从以下几方面着手。

(一)打造门户网站，实现本地服务的集成化

地方新闻网站要积极利用政府资源、公信力、品牌等自身优势，打造集民生服务与新闻资讯于一体的新型媒介产品，让地方新闻网站的移动终端成为受众信赖的生活小助手。网络不受时间和空间的限制，但是网民的需求却有着鲜明的差异性，他们的消费诉求不同，地域性生活也存在着较大的差别，正是这些差异要求地方新闻网站必须朝着更加多元化更加本土化的方向发展，给了地方新闻网站转型升级的机会。地方新闻网站拥有的资源可以为当地受众提供教育、旅游、医疗、娱乐、生活、便民、交通、新闻等智能服务，例如可以让受众在网站上完成查询交通路况、订票、缴纳水电费等需求。当前市场上的APP大多功能比较单一，比如找工作的智联招聘，叫卖的百度外卖等等，产品类型多但是却十分分散。地方网站就可以吸取教训，多设计推广面向本地的多功能的软件。

(二)实施全屏战略，扩展传播渠道

在媒体大融合背景下，地方新闻网站要想实现转型升级就需要搞好平台建设，打造“无处不在”的互动终端，将大量的媒体产品覆盖到每个终端上，实施全媒体战略，可以全面融合起户外LED屏、移动手机屏、电视屏、电脑屏等，实现“全屏战略”。地方新闻网站也要重视起网络电视的利用，通过网络电视多做一些有本地特色的，又受群众喜爱的民生新闻，在网站上也可以多制作播放一些有当地有关的民生专题、人物专题、文化专题以及美食专题等视频节目，丰富网站原创内容建设，同时也向受众展示地方新闻网站蓬勃向上的发展形象。对于城市电视，地方新闻网站同样要积极利用，多在当地人口流动量大的公共区域投放LED新闻信息，比如说在运动会期间，全国两会期间利用城市电视做好同期报道，抢占户外信息发布终端。随着移动互联的发展，手机也成为当前人们获取信息的重要来源，地方新闻网站要抓住群众对手机的依赖性，推出手机无线上网的新闻网站。对于手机新闻网站的建设，要强化新闻内容的分众化与个性化。在手机媒体上，用户会选择自己感兴趣的新闻内容，屏蔽掉不想看的信息。因此地方新闻网站要利用大数据技术对受众的浏览内容、浏览时间、频率等等信息进行采集，并对这些数据进行深度分析，判断出受众的喜好、需求以及阅读习惯，从而根据受众的实际情况选择新闻内容的推送，实现内容推送的模块化。

(三)转型传播理念，促进媒体融合

媒体融合，并不单单是方式、渠道、平台的融合，更是要用全媒体的思维开展传播行为，改变单一的传播理念。地方新闻媒体的转型升级需要网站采编转型传播理念，在面对新闻题材时，能够灵活运用思维选择多种媒体手段策划多种报道的方案。可尝试“图+文+视频”的多媒体传播模式，提升传播效果。

另外当前自媒体的发展速度是非常快的，有许多网友喜欢在论坛、博客、微博以及一些短视频网站上发布自己的所见所闻，地方新闻网站还要重视起自媒体的力量，做好自媒体的融合。通过网站官方微博或者其他自媒体账号发布新闻信息，并重视受众的互动体验，积极与受众在各个媒体平台上展开沟通，优化他们的使用体验，才能增强地方新闻网站在用户心目中的好感。