新媒体背景下广电节目编导创新与传播技术转型

张蕊玺

(陕西科技大学设艺学院，陕西 西安 710021)

现如今，人们的生活水平越来越高，科技得到快速发展，人们观看电视、收听电视也趋于多元化，与此同时，新媒体的诞生也促使社会发生了翻天覆地的变化，包括互联网技术的出现，不仅可以为人们提供更加便利的观看渠道与平台，并且也实现了观看途径的多样性，广播电视媒体是人们消遣娱乐的主要载体之一，能够让人们在图文并茂的画面当中获得知识，缓解压力，但是在新媒体时代，广播电视媒体面临机遇，呈现出诸多缺陷与不足，需要对其加以分析与研究，积极做好广播电视编导创新以及传播技术转型等各项工作，如此才能真正抵抗新媒体所带来的冲击，实现广播电视节目的有效发展。

一、基于新媒体下广播电视节目的传播特征

(一)碎片化传播

众所周知，在当前新媒体背景下，越来越多的门户网站均开设了新闻专栏以及各项互动平台，制定了专属APP，这样一来，观众可以在移动客户端进行下载，并且在第一时间内获得自己想要的信息资料，这种模式不仅实现了广播电视节目传播的有效性，也将传统定点直播制度加以打破，且遵循了读者的观看意愿，利用移动终端，观众可以根据自己的时间，针对性地选择节目，不再受到时空所带来的限制。从另外一点分析，新媒体的多元化也在一定程度上弥补了广播电视节目所存在的缺陷，以此形成了碎片化传播的主要特征。

(二)互动式传播

一直以来，互动式传播是人们研究的重点，从最初的通信工具，包括移动QQ，到当前的微博、微信等均属于互动式传播的一项载体，尤其受到年轻群体的喜爱，比如像微博，具有重大的信息承载量，无论是在新闻互动还是新闻发布上，均有着一定的优势，对此，大多数广播电视媒体在发展进程当中认识到了互动式传播的重要性，并根据时代的发展变迁做出了创新工作，比如像诸多广播电视新闻节目已经在微博微信上开设了账户，不仅实现了主持人与观众的在线互动，并且观众可以通过留言等方式发表自己的看法，积极参与其中。

二、新媒体对广播电视节目所带来的影响

无论从宏观角度还是微观角度分析，均可以清楚地了解到，在新媒体发展背景下，我国广播电视节目受到挑战与机遇，笔者经过归纳与总结，将新媒体所带来的影响划分为两点。

(一)对运行机制造成影响

众所周知，新媒体的出现所带来的影响重大，不仅体现在广播电视节目技术方面，更为重要的是，在运行机制方面如不加以改善，往往会让广播电视节目发展处于低迷状态，在新媒体时代广播电视节目需要从实际角度出发，做好调整工作，改善传统的产业经营与服务领域，获得可持续发展，以此顺应时代的变化。

(二)对广播电视节目的内容与理念产生影响

现如今在时代的发展下，广播电视节目的内容已经无法跟随时代变迁的要求，也无法满足人们的精神需求，往往会让人们提出众多的意见，对此为进一步满足大众的需要，实现广播电视节目的创新发展，那么则需遵循新媒体时代所带来的要求，对于节目理念加以重新塑造，尽可能选择优秀的节目，实现内容的多元化以及新颖化。

(三)对从业人员产生影响

作为广播电视节目发展中不能或缺的一部分，工作人员的素养关系到广播电视节目的进步，在新时期广播电视从业人员需要进一步认清新媒体的价值，并且不断提高自身的综合素质，对传统先进的媒体理念加以重视，以此满足观众的基本口味，另外还要积极做好对工作人员的培养，在潜移默化中增强其个人素质。

三、基于新媒体背景下广播电视节目编导的创新对策

毋庸置疑，时代在发展，社会在进步，在新媒体背景下，我国广播电视节目要想得到创新发展，那么则需实现其编导的有效变革。

(一)实现编导思维的创新

因为受到多方面因素所带来的影响，现阶段我国广播电视节目编导理念趋于传统化，仅仅追求收视率吸引关注，这样一来，不仅无法从时代发展的角度出发，并且也在一定程度上忽略了广播电视节目编导思维创新的重要性。长此以往，思维会演变成阻力，导致广播电视编导创新受到影响，在新时期需要积极创新广播电视编导的思维，这是广播电视现阶段发展的基础与保障。

首先，需要从全局角度出发，做好对各个栏目的定位，将其作为节目编导创新的主要发展趋势，只有保证定位的准确性，才能实现广播电视编创的可行性。

其次，要保证编创人员能够对生活加以观察，尽可能寻找与观众相互贴合的素材，且对观众与媒体的模式加以了解，从观众的角度出发，比如像湖南卫视所创办的《爸爸去哪儿》，该节目就符合当前快节奏的城市生活，大多数父亲因为工作而与孩子有所疏离，该节目的播出，不仅受到了业界的好评，并且也能够让大多数父亲能认识到自己与孩子之间的关系，从而引发了收视狂潮。

最后，在整个创新思维培养过程当中还需要做好实践训练，要走出传统线性思维的模式，实现求异思维、发散思维以及立体思维的相互综合，除此之外，还要进一步增强广播电视节目制作的水平，以此提高观众的审美体验。

(二)实现节目形式的创新

节目形式同样是广播电视节目创新发展的关键所在，现如今引进外国电视节目是我国广播电视产业发展的主要趋势，但是，因为国情不同，大多数外国电视节目已经融入了本土的风土人情，不仅缺乏中国特色的民族性，并且也无法实现我国广播电视节目的创新发展。从另外一个角度分析，在新媒体背景下，不断创新广播电视节目的基本形式，并不代表要不断模仿国外火热的节目，而要从本质上出发，减少同质化现象，尤其是节目编导需要对广播电视节目的类型加以分析，了解及创作理念，分析其创作经验。

(三)实现广播电视与新媒体的相互整合

就目前而言，在时代的不断发展下，新媒体已经成为了当前的关键所在，无论是微博、微信还是各大网络，均成为了人们沟通的主要载体，对此，广播电视需要认清新媒体所带来的影响，并且顺应新媒体的发展趋势，将广播电视与新媒体的应用网络相互结合，实现广播电视节目的新发展，包括广播电视节目要根据节目的内容设置专门的网站，让观众通过关键词便可搜索到相应的节目，并实现有效性，这样才能从根本上打破传统单一性的观看局限，并且也能够让观众对于广播电视节目产生喜爱。

(四)提高广播电视节目的创新力度

积极提高广播电视节目的创新力度是实现创新发展的主要举措，第一要设立专门的频道，实现广播电视的多元化发展；第二是要对广播电视质量加以重视，使其朝着精品化方向发展；第三是增加节目与观众的互动，提高广播电视的影响力，可以通过微博、微信的方式加以强化，以此提升广播电视在人们心中的活跃度。

四、基于新媒体背景下广播电视节目传播技术的转型

在新媒体背景下，广播电视节目传播技术转型成为了广播电视节目发展的重要载体，从20世纪末段，在广播电视领域便出现了数字这一概念，包括数字电视、数码传播、数字音频等等，这表示了数字化的诞生，也为广播电视节目传播技术开创了先河，其中在整个传播技术转型当中，数字化技术发挥了重要的作用，作为以二进制的信息存储方式，数字技术不仅进一步改善了广播电视传播的速率，也在一定程度上提高了画面的清晰度，带给观众更多的视听享受。现如今，广播电视节目传播技术主要体现在数字技术、网络通信技术以及多媒体技术等方面，从最初的电视机的机顶盒到当前的手机，然后到数字电影，均可以清楚地了解到数字化已经成为了广播电视发展的主要内容，无论是传播技术还是传播内容都将赋予数字化，当然数字化也逐渐成为了传媒技术交相融合的主要条件。

(一)广播电视节目传播技术的演变

1.无线电波

无线电波是最初广播电视传播技术，是以电磁波在空气当中的传输作为载体，将电视传播信号进行发射，其中需要建设一个无线电波发射台，将电视广播信息进行发射，然后听众需要具有接收无线电波的设备，以此来收听信息。

2.有线传播

有线传播作为广播电视最为主要的传播技术，所带来的意义重大。现阶段，在科学技术的不断发展下，我国有线传播的光纤电缆混合网已经经历了光纤干线与分支线等多个阶段的建设，实现了光纤电缆到家，因此为观众提供了更多的服务。

3.卫星传播

卫星传播主要是在卫星上装载天线系统以及转发器，将地面上的广播信号及时发射，然后分散到各个地点，从而进一步扩大广播电视信号传播的范围。

4.数字传播

现如今，数字传播已经成为了广播电视传播的主要新技术，是以数字编制信号以及存储信号作为基础的，但与其它技术的分析中可清楚地了解到，数字传播与其有着不同，需要构建地面发射站，接收相应的数字信号，然后进行数据传输，现如今，我国数字传播技术涉及到了音频信号传输、视频信号传输、图片信号传输等等，可进一步丰富传输的内容与质量，并且数字传播优势众多，信号量比较大，声音质量好，传输距离比较远等。

(二)广播电视传播技术转型的对策

1.做好数据采集的转变

众所周知，传统的数据采集主要是以抽样调查，然后根据数据采集的内容，对内容加以调整，其中在数据采集当中需要采集人员进行数据信息的收集，会浪费人力资源与成本，收集精度比较低，在当前新媒体的不断发展下，可以利用机顶盒进行数据采集，丰富采集渠道，降低采集误差。除此之外，还要结合相应的处理技术与云计算技术进行数据资料的采集整合与分析。

2.实现行业思维方式的转变

广播电视传播技术的转型往往会受到思维方式所带来的影响，如果思维方式不同，那么转型程度以及转型方向也会发生变革，所以，思维方式会对广播电视技术转型有着较大的影响力。其中笔者认为，从业人员的思维方式会对传播节目造成影响，现如今，人们的思维方式已经产生了重大的变化，从业人员仍旧采取传统的思维模式，则会导致传播效果受到影响，笔者认为从业人员需要结合数据采集分析结果，对社会价值以及用户信号加以了解，加强对新媒体技术的应用，实现传播内容、传播范围与传播效果的有效变革。

五、结语

总而言之，在当前时代的不断发展下，新媒体时代来临对广播电视节目的发展产生了重大的影响，在改革发展背景下，广播电视编导需要进一步认识到新媒体所带来的作用与价值，不断提高自己的创新力度，并且还要从多角度进行分析，实现编导的创新以及电视节目传播技术的创新，提高广播电视从业人员的综合素养，实现节目形式的创新，将新媒体积极融入其中，多角度加以分析，还要实现传播技术的信息化及数字化，如此才能真正实现其创新发展，满足新媒体的发展要求，促使电视节目在新媒体时代得到更多的发展空间，实现创新纪录。