新媒体时代下主旋律文艺晚会的社会价值

赵东宇

(辽宁广播电视台，辽宁 沈阳 110000)

一、引言

我国首个电视台创办于1958年，当时主旋律文艺晚会就成为了受人关注的艺术形式，也是电视节目之中最为重要的节目形态之一。从宏观上看，现在的审美是人们日常生活实践所逐渐产生的，结合目前环境背景，随着新媒体的出现，人们的视觉文化与审美方向都有转变，消费主义涵盖着人们生活各个方面，所以主旋律文艺晚会以需要根据其价值，对于人们的审美与视觉观念进行引导。这其中不仅仅需要有政治宣传的效果，还需要针对于年轻人审美观念，让更多的年轻人关注主旋律文艺晚会，这对于其影响力提升是很有帮助的。

二、新媒体时代主旋律文艺晚会的创新

首先是要把握导向性，在新媒体的环境之中，舆论导向有着重要作用，主旋律文艺晚会在电视中的宣传作用是不可取代的，其政治核心内容就是对于舆论导向的把握。现在很多电视台在对主旋律文艺晚会进行定义，将其导向的作用定义为宣传，这主要是对于形式跟政策进行宣传，这就导致很多电视台的主旋律文艺晚会内容较为简单。现在电视节目之中，主要是娱乐节目为主，主旋律文艺晚会在这方面需要进行创新，选取较为独特的视角，选择的歌曲可以是人们耳熟能详的，请老一辈的艺术家进行演唱，将观众原先心里情节调动起来，对于歌曲故事进行讲述，利用怀旧的色彩，让观众对其观念与价值有所理解，然后将一些时尚元素融入其中，让更多的受众能够接受，既满足了老一代观众的需求，也满足了新一代年轻人的要求，无形中推广了其价值，拥有着一定教育意义。

其次是要贴近观众心理，我国的文化发展方向是要贴近主旋律，保证多元化，这也促进了我国文化一直处于创新阶段，人民的精神文化水平也在提升。所以主旋律文艺晚会在创作的时候，需要更加贴近人们生活，重视节目内容，贴近人们生活，调动起观众积极性。比如在关于冰雪灾害的晚会之中，先是通过视频让人们了解受灾场景，打动观众的心，同时进行场外连线，更深一步让观众了解真实场景，将一些新闻事件贯穿于晚会之中，往往会取得良好的效果，观众可以更加直观认识到灾害严重性，将晚会的社会责任感激发出来，使得整场晚会更加具有魅力。现在社会中的主旋律文艺晚会，不是要宣扬假大空的思想，而是需要通过一些简单的方式，对人们生活的事情进行挖掘，从而更好地弘扬当代精神。

最后是要重视主旋律文艺晚会的娱乐性，随着现在社会的进步，主旋律文艺晚会不仅仅需要满足市场需求，还需要满足目前主流意识形态。受众群体越来越多元化，使得人们更加能够接受一些娱乐节目，在日益增长的生活压力面前，会选择能给自身带来欢乐的节目，而且电视节目本身也是一种大众艺术，其表达方式虽然要对于国家形象进行维护，但是也要迎合大众口味，重视电视节目的教育性。主旋律电视晚会，自身就有着强烈的目的性，不过受众往往不太能够接受教育性很强的节目，这就导致了很多观众对于主旋律文艺晚会没有兴趣。这种一味教育的形式，不仅仅损害了晚会自身的价值，也让其适得其反无法体现出教育性。现在很多电视台在主旋律文艺晚会上面进行研究，将一些娱乐元素加入其中，思想性与艺术性进行统一，利用一些年轻偶像作为代表，跟节目结合在一起，让年轻人也看到了偶像，同时体会到所宣传的社会价值，这也是主旋律文艺晚会所要达到的目的。

三、新媒体时代主旋律文艺晚会的价值

第一是具有一定的审美意识，所有艺术都是一种意识形态，主旋律文艺晚会也是一种艺术形态，是一种具有主导形式的艺术形式，拥有着较为广阔的覆盖面跟传播能力，所以其艺术样式表现得更为突出。主旋律文艺晚会是政府宣传的一种形式，必须要坚持正确的舆论导向，要反映出时代的风貌，展现出较为先进的文化概念，将思想、艺术与观赏性融为一体，围绕着目前政府所推行的基本政策，弘扬主旋律。最近几年的主旋律文艺晚会，往往将主流意识形态蕴含其中，体现在内容与形式上面，贯穿在策划、创意、创作、编剧、主持等等各个环节之中，可以说强烈的主流意识形态，是主旋律文艺晚会一个很鲜明的特征，体现了其意识形态性。主旋律文艺晚会，作为一种艺术形式，具有一定的审美价值，功能上面将审美与实践进行统一，所有的意识都融入于艺术形式，所以在制作主旋律文艺晚会的时候，不能够忽视其审美意识，也不能将其直接抽象化，文艺晚会作品上面体现出了意识形态的正确性，但也有美的意识在其中，跟作品内容不可分割。

其二是要强调社会效应，达到寓教于乐的效果。在当代文化背景之下，文化产业概念是客观存在的，也是目前社会主义文化事业的一部分，主旋律文艺晚会在社会效益跟经济效益方面，能够较为完美地结合在一起，同时还能体现出一定精神价值。我国具有悠久的文化传统，主旋律文艺晚会很多节目都跟传统文化有关，好的作品之中也必然隐藏着教化部分，这跟其审美有着一定联系，真正优秀的文艺晚会是一种恰到好处的寓教于乐。主旋律文艺晚会的教化内容也会发生偏离，也会具有警示作用，优秀的文艺节目通过生动的艺术形象，赞颂社会美好的一面，所以这能够极大程度帮助人们提高审美趣味。

第三是需要把握时代精神，作为主导文化的一种艺术形态，主旋律文艺晚会重要的特点就是需要把握时代精神，了解党中央的重要思想，促进文化事业的繁荣发展，解放思想实事求是。在主旋律文艺晚会制作之中，制作者需要继承我国传统文化，借鉴一些西方先进国家的成果，实现电视文艺形式的发展，尤其是在现在新媒体时代之中，社会正在稳定发展，我国也处于一个社会全面发展时期，推进社会主义现代化建设是新的任务，也是我国党中央最为重视的。文艺晚会制作者应该在这个社会环境之下，进行必要的艺术创作，让更多的人民了解到社会主义现代化建设的概念，让人们积极完善自身，以全新的精神面貌，来完成这个时代的任务，这也是主旋律文艺晚会之中所需要蕴含的。电视艺术确实是一种大众艺术，其主要就是为观众提供娱乐感受，主旋律文艺晚会上的主要特色是在提供视觉审美的同时，让受众感受到其中重要的社会价值，因此其必须要紧握时代精神，贯彻新的思想观念。

四、总结

在新的社会环境之中，新媒体逐渐占据着主导优势，很多电视台都在进行改革创新，尤其是在主旋律文艺晚会上面，需要做到贴近人民群众，选材不仅要来源于真实生活，还要高于生活，将社会价值与审美观念融合在一起，这就保证了主旋律文艺晚会的社会教育效果，晚会节目需要强调社会效应，把握住时代的精神，向社会传递更多具有正能量的艺术作品。