基于新媒体背景下网络新闻编辑的创新策略

赵丽萍

(大众报业集团生活日报，山东 济南 250000)

网络媒体由于其传播途径、传播影响以及新闻搜集方式上，占据绝对优势。在某种程度上，网络新闻编辑与传统新闻编辑存在共通性，如新闻价值标准的判断、工作的基本原则、新闻编写流程等，但是在一些细节上，网络编辑由于传播途径存在差异，逐渐形成带有网络风格的特点，其中包括一些技术依赖性、受众的互动性、新闻需求以及独立成形的群体等等，也正因为如此，网络编辑需要承担的社会责任也越来越重。

一、新媒体背景下网络新闻的优势以及现状

1994年4月，我国全面接入互联网；第二年《神州学人》杂志成为我国第一家上网媒体。自那时以来的十年，是我国网络媒体发展最快的十年，也是网络媒体第一个历史时期，其中最为突出的便是我国网络媒体新闻方面的进步。在网络新闻发展初期，其是作为传统媒体新闻业务的一种延伸业务，为传统媒体新闻业务服务进行一些辅助工作，而经历十年的发展，它在吸收传统新闻业务经验的同时，也逐渐形成一种独特的传播模式，这就是网络新闻的来历。

在这十年时间里，网络新闻业务的发展体现在以下几个方面:时效性、网络层次化、多通道循环化、多媒体化、深加工以及互动。正是因为网络新闻业务的这些特点，其通过在视、听、感等方面给网络新闻读者带来全新的体验，其将无序化的新闻进行有效整合，而且极大减少了信息厚度，通过检索或者大数据等技术，起到向网络用户推广针对性新闻的作用。此外一些网络新闻如社会、体育、医疗等方面，创建的新闻平台，也成为人们互动交流的场所。据27次中国互联网统计报告显示，截止到2016年2月，网络新闻使用率达到78.2%，网络新闻用户规模突破6亿大关，其中半年内涨幅程度达到4000万余人，涨幅率达到4.5%。

二、网络新闻编辑的创新策略

随着UGC、PGC模式的实施，网络新闻也存在媒体竞争、网络平台竞争以及新闻受众发表大众新闻等方面的影响，因此在新媒体背景下，网络新闻编辑需要不断开拓创新意识，来达到具有核心竞争力的目的。

(一)新闻采写与设计创新

新闻的采写与设计是新闻编辑的基本功，与传统新闻编辑相比，网络新闻编辑存在更为宽广的信息来源渠道，而且在版面设计上，网络编辑可以根据公众需求，来达到符合公众审美标准的目的。因此，想要从采写与设计方面达到创新目的，需要经过以下几点:

首先，在选题上，不能忽略选题的重要性。如果能够选择热门、专业性质的题材，并且通过具有吸引力的标题，便能够通过第一时间吸引受众注意力来达到传播的目的。此外，由于网络新闻格式与传统媒体相比，能够产生多元化呈现方式，可以通过视频、图片等表现手段进行，在丰富新闻资源的同时，还能够达到吸引受众阅读的目的。

其次，新闻应呈现某些社会中问题以及表现某方面价值为前提，需要符合以下几点原则:①表明、凸显新闻主题的价值。在新闻开篇应明确表明新闻编辑的态度以及观点；②宣传正能量内容。通过强调新闻案例的重点，来达到宣传的效果，要严禁杜绝“假、大、空”新闻传播现象；③贴近生活。要表现出新闻内容的价值，满足受众心理需求，呈现的内容要得到广泛受众的认可；④艺术价值。能够呈现出艺术价值以及让受众在阅读过程中感受心灵的震撼以及美的享受。此外，在新闻版面设计过程中，还可以通过整合版面、网络新闻标识、导航条、头条标题、分栏数等方面进行创新设计，来达到吸引受众眼球的目的。

(二)选择服务机制创新

网络新闻编辑的最为基本目标便是满足受众的新闻需求，此外，保证新闻的真实性是新闻制作需要遵守的原则。在网络新闻制作过程中，只有确认新闻来源、控制新闻渠道，把新闻制作当作关乎一个行业的事业来认真执行，才能够突出网络新闻需要建设的品牌力度，只有真实的、热点问题的新闻才能满足受众的需求，最终才能得到受众的信赖，在网络新闻行业占据一席之地。除此之外，网络新闻编辑还需要根据受众的一些需求特点，按照实际情况额外制定一些版面。

例如:一些男性网民对于体育、IT以及军事新闻感兴趣；女性对于娱乐以及社会新闻感兴趣；文化程度较高的人群对于各个行业的新闻需求量都比较大；收入较高的网民对于时政、财经、社会问题等方面关注度较高，虽然众口难调，但网络编辑需要了解网络受众的各种特点，在编辑新闻前，针对这些特点，制定新闻编辑创新计划从而达到满足大部分人需求的目的。

(三)定制服务机制创新

由于新媒体背景下，网络受众对于新闻选择存在一定的主观能动性，所以网络受众会根据自己的闲暇时间对新闻进行筛选、获取，因此如果网络新闻编辑采写的新闻不够吸引人，便会造成受众流失的情况出现。因此在进行新闻编辑过程中，需要通过不断打造创新品牌栏目以及频道，为广大网民提供更为个性化的服务，让网民体验到一种在其他网络新闻媒体中体验不到的享受，才能牢牢抓住网络受众的眼球。

例如:人民网旗下的强国论坛、新华网旗下的焦点网谈，还有一些诸如今日一谈、今日时评等品牌栏目，都是通过独特的风格来为网络受众提供不一样服务的模式，网络新闻编辑应充分利用网络传播特点，将网络新闻信息来源、信息所在地以及信息管理方式进行整合处理，从而达到创新网络新闻媒体的目的。

(四)互动服务机制创新

自Web2.0的到来，网络新闻的传播方式更为自由，其中最主要的体现在于，网络媒体能够充分实现编辑以及受众之间的互动，使网络新闻的传播能够得到有效反馈，如此一来，网络新闻编辑便能够通过网友评论以及回复，了解到网络受众对新闻关注的需求，以此为基础，网络新闻编辑便能够把控新闻的编写角度以及传播方向，不断以网络受众为中心，从而达到满足网络受众需求的目的。

例如:腾讯在大型系列报道《创业梦》中，吸引了9000万余网友关注，其中超过4000万网民参与到互动活动中来，在当时创下了全球网络活动参与人数最多的纪录。腾讯在《创业梦》中开启了十项针对成功企业家的专业访谈，文章内容多以问答形式表现出来的，这十个企业家涵盖我国各个行业，如“巾帼王秀娟创业:切入手机问答，谋局弹性社交”；“冯文杰10年连环创业:坚守无线，突围手机下载”；“张悦医疗APP商业浮想:冷门领域里的规模路”等等，这十项排版以《创业路》三个大字开篇，在标题下方附有受访人照片，整体清晰、明亮，给人以一种舒适的感受，排版呈块状有序排列，点进版块后，文章文字洋洋洒洒，文笔流畅。在文章最末端，有专门的网友评价版块，网友通读文章后，留下自己的评论，其中一些质量较好的评论会成为热门评论，腾讯新闻经过筛选，将这些评论进行分析、处理，便能达到了解网友内心世界的目的。

综上所述，网络新闻编辑的创新，能够为网络新闻行业的发展提供良好的保障。根据本文分析可知，网络新闻在传播途径上占据一定优势，因此只有加强网络新闻编辑的创新意识，使新闻能够跟上时代的潮流。也因此，网络新闻编辑需要切实认识到网络新闻的重要性，通过加强创新方向的探索，最终达到促进网络新闻长久发展的目标。